Meta titlar og meta lýsingar: Hvernig þú skrifar texta sem fær smelli

Meta textar eru lítið pláss, en stór hluti af fyrstu sýn

Meta titillinn og meta lýsingin eru oft það fyrsta sem fólk sér í Google. Ef þau eru óljós, of almenn eða of langorð missir síðan kraftinn áður en einhver smellir. Þess vegna þarf að skrifa þau eins og þau skipti máli, ekki eins og þau séu bara formsatriði.

Title og description gera ólík verk

Meta titillinn á að segja skýrt hvað síðan fjallar um. Meta lýsingin á að styðja við hann og gefa fólki ástæðu til að smella. Title er ekki staður fyrir langa setningu og description er ekki staður fyrir leitarorðalista.

Í reynd þýðir þetta:

• title á að vera skýr og sértækur
• description á að útskýra ávinning eða samhengi
• bæði eiga að passa við efnið á síðunni

Hvað virkar í lengd og tón?

Þú þarft ekki að telja stafi á millimetri, en þú þarft að hugsa um plássið. Titillinn á að vera stuttur og beinskeyttur. Lýsingin má vera aðeins lengri, en hún þarf samt að halda sér innan marka og hljóma eðlilega. Þegar textinn er orðinn of langur er betra að stytta hann en að troða öllu saman í eina setningu.

Ein góð leið til að skrifa hann

Byrjaðu á þremur spurningum:

• hvað á þessi síða að gera?
• hver er að leita?
• hvað fær viðkomandi út úr því að smella?

Ef þú svarar þessu skrifarðu yfirleitt mun betri meta texta. Þetta er einfalt, en það virkar. Margir rugla þessu saman við “að skrifa flottan texta”, en það sem skiptir mestu er skýrleiki.

Dæmi sem sýna muninn

• Þjónustusíða
• slakt dæmi: "SEO þjónusta | Fyrirtækið mitt"
• betra dæmi: "SEO þjónusta fyrir íslensk fyrirtæki | Fyrirtækið mitt"
• betra enn: "SEO þjónusta sem fær fleiri fyrirspurnir | Fyrirtækið mitt"
• meta lýsing: Við hjálpum íslenskum fyrirtækjum að bæta sýnileika, fá fleiri smell og byggja skýrari leið að fyrirspurnum.

• Bloggfærsla
• slakt dæmi: "Hreflang"
• betra dæmi: "Hreflang: hvernig þú setur fjöltyngdan vef rétt upp"
• betra enn: "Hreflang: hvernig þú velur rétta tungumálasíðu fyrir notandann"
• meta lýsing: Sjáðu hvenær hreflang skiptir máli, hvernig hann virkar og hvað þarf að passa svo Google velji réttu útgáfuna.

• Of almennur texti
• "SEO fyrir fyrirtæki"
• Það segir eiginlega ekkert. Betra væri: "SEO fyrir fyrirtæki sem vilja fleiri heimsóknir og fyrirspurnir"

• Of sölulegur texti
• "Besta og öflugasta SEO þjónustan á Íslandi með ótrúlegum árangri og frábærum niðurstöðum"
• Betra væri: "SEO þjónusta fyrir íslensk fyrirtæki sem vilja bæta sýnileika og fá fleiri fyrirspurnir"

Dæmi með raunverulegri hugsun á bak við textann

Segjum að síðan sé um verð á vefsíðugerð.

Veik útgáfa:

• title: "Vefsíður | Fyrirtækið mitt"
• description: "Við bjóðum upp á vefsíður fyrir fyrirtæki. Hafðu samband."

Sterkari útgáfa:

• title: "Hvað kostar vefsíða? Verð og atriði sem hafa áhrif"
• description: Sjáðu hvað ræður verði á vefsíðu, hvað fylgir oft með og hvernig þú metur hvað hentar þínu fyrirtæki.

Af hverju seinni útgáfan er betri:

• hún segir skýrt hvað síðan svarar
• hún passar við líklega leit
• hún gefur ástæðu til að smella
• hún hljómar eins og raunveruleg síða, ekki almenn auglýsing

Mistökin sem sjást oftast

Það sem klikkar helst er ekki að fólk vanti hugmyndir. Það er að textinn verður annaðhvort of almennur, of endurtekinn eða of mikið eins og auglýsing sem er sett saman í flýti.

Hér eru mistökin sem þarf að forðast:

• of mörg leitarorð þétt saman
• sama title á mörgum síðum
• description sem segir ekkert raunverulegt
• loforð sem síðan stendur ekki við
• texti sem endurtekur bara title-inn orðrétt
• lýsing sem hljómar eins og hún sé skrifuð fyrir vél, ekki manneskju

Hvernig þú nýtir þetta í vinnu

Best er að vinna þetta í þessari röð:

1. Skrifaðu fyrst hvað síðan á að gera. 2. Settu eitt aðalleitarorð eða skýrt hugtak í title. 3. Skrifaðu description sem útskýrir hvað notandinn fær. 4. Berðu textann saman við raunverulegt innihald síðunnar. 5. Lesðu hann upphátt og athugaðu hvort hann hljómi eðlilega. 6. Fjarlægðu allt sem er óþarft.

Ef þú vilt einfalda formúlu, notaðu þetta:

• *Title = efnið + skýr ávinningur**

• *Description = stutt útskýring + ástæða til að smella**

Hvað á að laga fyrst ef CTR er veik?

Ef síðan fær birtingar en fáa smelli skaltu yfirleitt skoða þetta fyrst:

• er title of almennur?
• segir description eitthvað nýtt eða bara það sama?
• passar textinn við leitina sem síðan birtist fyrir?
• er verið að lofa einhverju sem síðan skilar ekki?

Þetta er einmitt þar sem leitarorðagreining og on-page SEO koma inn.

Lokagátlisti

• Er titillinn skýr og sértækur?
• Segir lýsingin eitthvað raunverulegt um síðuna?
• Er textinn skrifaður fyrir manneskju?
• Eru title og description samstillt en ekki eins?
• Er textinn enn skiljanlegur ef Google styttir hann?
• Passar textinn við raunverulega contentið?

Hvar þetta tengist öðru efni

Meta textar virka best þegar restin af síðunni er líka skýr. Þess vegna er gott að tengja þetta við leitarorðagreiningu, on-page SEO og innri tengla.

Ef þú vilt sjá hvernig Google sjálft hugsar um title og snippets, er gagnlegt að skoða Google Search Central um titles og snippets.

Niðurstaða

Góður meta texti er ekki langur. Hann er skýr. Hann segir rétt frá. Og hann hljómar eins og hann tilheyri síðunni, ekki eins og hann hafi verið settur saman á síðustu sekúndu.