Hvernig á að velja réttu leitarorðin fyrir íslenskt fyrirtæki

Inngangur

Leitarorðarannsóknir eru grunnurinn að allri árangursríkri SEO vinnu. Án þess að vita hvaða orð og setningar fólk er að leita að, er næstum ómögulegt að ná árangri í leitarvélum. En hvernig velur maður réttu leitarorðin fyrir íslenskt fyrirtæki?

Íslenski markaðurinn er sérstakur. Við erum fá, við notum sérstakar íslensku orðasamsetningar, og samkeppnin er önnur en á stærri mörkuðum. Í þessari grein förum við í gegnum allt ferlið frá A til Ö.

Af hverju skipta leitarorð máli?

Google og aðrar leitarvélar nota leitarorð til að skilja hvað vefsíður fjalla um. Ef þú vilt að vefsíðan þín birtist þegar fólk leitar að þinni þjónustu, þarftu að hafa þessi orð á réttum stöðum.

En það er ekki bara um að birta hvaða orð sem er. Þú þarft að hugsa um:

• Search volume - Hversu margir leita að þessu orði?
• Competition - Hversu erfitt er að ná í toppsæti?
• Intent - Hvað vill fólk sem leitar að þessu?
• Relevance - Er þetta í raun það sem þú býður upp á?

Dæmi um mismunandi formöt

Hér eru dæmi um italic texta og bold texta og rangt strikethrough texta. Þú getur líka notað bold með tvöföldum undirstrikum og einföldum undirstriki fyrir italic.

Þetta er mikilvægt: ekki gera þetta en þú mátt gera þetta ef þú vilt.

Rannsóknarferlið

Góðar leitarorðarannsóknir taka tíma. Þetta er ekki eitthvað sem þú gerir á 15 mínútum. Hér er ferlið sem við notum hjá 55.is:

1. Brainstorm og hugmyndavinna

Byrjaðu á að skrifa niður öll þau orð og setningar sem þér dettur í hug sem tengjast þinni þjónustu. Ekki censora þig - skrifaðu bara allt niður. Talaðu við söluteymið þitt, þjónustufulltrúa, og jafnvel viðskiptavini. Hvaða orð nota þeir?

2. Verkfæri sem við notum

Til að gera alvöru rannsóknir þarftu rétt verkfæri. Hér eru okkar favoritar:

• Google Keyword Planner - Ókeypis og beint frá Google
• Ahrefs - Besta verkfærið fyrir competitive analysis
• SEMrush - Frábært fyrir market research
• Google Search Console - Sýnir þér hvað er þegar að virka
• Answer The Public - Finnur spurningar sem fólk spyr

3. Greining og val

Núna þegar þú ert með lista af mögulegum leitarorðum, þarftu að greina þau. Við notum þessa formúlu:

Keyword Score = (Search Volume × Relevance × Intent) / Competition

Dæmi:
- <span style="color: #10b981">"vefsíðugerð"</span> → (<span style="color: #fbbf24">1000</span> × <span style="color: #fbbf24">10</span> × <span style="color: #fbbf24">9</span>) / <span style="color: #fbbf24">8</span> = <span style="color: #fbbf24">11</span>,<span style="color: #fbbf24">250</span>
- <span style="color: #10b981">"WordPress vefsíður"</span> → (<span style="color: #fbbf24">200</span> × <span style="color: #fbbf24">8</span> × <span style="color: #fbbf24">7</span>) / <span style="color: #fbbf24">4</span> = <span style="color: #fbbf24">2</span>,<span style="color: #fbbf24">800</span>

Leitarorðin með hæstu einkunnina eru þau sem þú ættir að forgangsraða. En ekki gleyma að hafa blönduna af "quick wins" (lágt competition) og "long-term goals" (hátt search volume).

Íslenski markaðurinn

Íslenska tungan er flókin. Við höfum fjögur föll, beygingarform, og samsettar orð sem geta verið skrifaðar á fjölmargar mismunandi leiðir. Þetta þýðir að þú þarft að hugsa um:

• Beygingar - "vefsíða", "vefsíðu", "vefsíðunnar"
• Samsetningar - "vefsíðugerð" vs "vefur síðu gerð"
• Íslenska vs enska - Sumir leita á ensku, aðrir á íslensku
• Staðbundið - "vefsíðugerð Reykjavík" vs bara "vefsíðugerð"

Íslenski markaðurinn er svo lítill að það sem virkar fyrir amerísk fyrirtæki virkar ekki endilega hér. Við þurfum að vera snjallari.

Hvernig á að innleiða leitarorð

Núna þegar þú veist hvaða leitarorð þú vilt nota, þarftu að setja þau á réttu staðina á vefsíðunni þinni:

• Title tag - Mikilvægasta staðurinn
• H1 heading - Aðalfyrirsögn síðunnar
• Meta description - Sýnilegur í leitarniðurstöðum
• URL slug - Stuttur og lýsandi
• Alt text - Fyrir myndir
• Body content - Náttúrulega í textanum
• Internal links - Tenglar á milli síðna

Algeng mistök sem þarf að forðast

Við sjáum þessi mistök aftur og aftur:

• Að einblína bara á high-volume keywords - Samkeppnin er oft of mikil
• Að gleyma long-tail keywords - "besta vefsíðugerð fyrir íslenska veitingastaði" getur verið betri en bara "vefsíðugerð"
• Að hunsa search intent - Fólk sem leitar að "hvað kostar vefsíða" er á öðru stigi en það sem leitar að "WordPress tutorial"
• Að gera þetta einu sinni og gleyma því - Leitarorðarannsóknir eru stöðugt ferli
• Að treysta of mikið á verkfærin - Þau vita ekki allt um íslenskan markað

Niðurstaða

Leitarorðarannsóknir eru blanda af vísindum og list. Þú þarft data til að taka upplýstar ákvarðanir, en þú þarft líka að skilja markaðinn þinn, viðskiptavinina, og hvernig fólk hugsar.

Byrjaðu smátt, prófaðu þig áfram, og ekki vera hræddur við að breyta stefnunni ef eitthvað virkar ekki. Og mundu: SEO er marathon, ekki sprint.