Inngangur
Leitarorðarannsókn er oft munurinn á því hvort vefur fær rétta umferð eða bara einhverjar heimsóknir. Ef fyrirtæki velur röng orð endar það gjarnan með greinar og þjónustusíður sem líta vel út en fá hvorki rétta gesti né nægar fyrirspurnir.
Þessi vinna á því að koma á undan skrifum. Hún hjálpar þér að skilja hvað fólk er í raun að leita að, hvaða orð eru raunhæf fyrir þig og hvaða síða á að bera hvert leitarorð.
Ef þú gerir þetta vel verður efnið skýrara og þjónustusíðurnar sterkari. Ef þú gerir þetta illa endarðu með texta sem hljómar fínt en hittir ekki það sem notandinn var að leita að.
Ef markmiðið er að fá fleiri fyrirspurnir úr lífrænni leit þarf þessi vinna yfirleitt að styðja við eina skýra aðalsíðu. Hjá flestum fyrirtækjum er það þjónustusíða eins og leitarvélabestun, ekki mörg svipuð blogg sem reyna öll að ná sama orðinu.
ℹ️
hvað myndi raunverulegur viðskiptavinur skrifa í Google rétt áður en hann þarf hjálp?
Hvað á leitarorðarannsókn að skila?
Góð leitarorðarannsókn á að svara fjórum spurningum:
- hvað fólk leitar að
- hvers vegna það leitar
- hvaða orð eru raunhæf fyrir þig
- hvaða síða á að vinna leitarorðið
Það þýðir að þú ert ekki bara að leita að umferð. Þú ert að leita að orðalagi sem passar við þjónustuna þína, efnið þitt og næstu skref notandans.
Hvar finnurðu góð leitarorð?
Bestu hugmyndirnar koma sjaldan bara úr keyword tóli. Þær koma oft úr samtölum, spurningum og því hvernig viðskiptavinir tala sjálfir.
Byrjaðu hér:
- spurningar sem söluteymið fær oft
- orðalag sem viðskiptavinir nota í tölvupósti eða símtölum
- leitarskilmála í Google Search Console
- samkeppnissíður sem raða sér vel
- þjónustusíður og bloggfærslur sem þegar fá smelli
✅
Gott verklag er að safna fyrst 20 til 30 hugmyndum án þess að meta þær of snemma. Síðan fer forgangsröðunin af stað.
Flokkaðu orðin eftir tilgangi
Ekki setja öll leitarorð í sama bunka. Flokkaðu þau eftir því hvað notandinn vill:
- Upplýsandi leit - fólk vill skilja eitthvað
- Þjónustuleit - fólk er að bera saman eða leita að lausn
- Kaup-/fyrirspurnarleit - fólk er nær því að velja eða hafa samband
Sama leitarorðið getur líka verið á mismunandi stað í ferðalaginu. Þess vegna þarftu að skoða SERP-ið og sjá hvaða síður Google sýnir þegar þú slærð orðið inn.
Skoðaðu hvað Google sýnir
Áður en þú festir þig við eitt orð skaltu slá það inn í Google og skoða hvað kemur upp. Þá sérðu hvort notandinn virðist vilja:
- leiðbeiningar eða bloggfærslu
- þjónustusíðu
- vörusíðu
- staðbundna niðurstöðu
- myndir, myndbönd eða annað form
Þetta segir þér mikið um hvers konar síður Google telur passa við leitina. Ef Google sýnir aðallega þjónustusíður en þú ert að skrifa fræðslugrein, þá þarftu að hugsa aðeins dýpra áður en þú ákveður hvaða síða á að taka orðið.
Veldu orð sem þú getur unnið með
Ef þú ert að byrja, viltu oft frekar vinna með orð sem:
- passa beint við þjónustuna þína
- hafa skýran kaupásetning
- eru nógu sértæk til að vera raunhæf
- tengjast síðu sem þú getur gert sterka
Long-tail leitarorð eru oft betri byrjun en mjög breið orð. Það er auðveldara að vinna með „vefsíðugerð fyrir lítil fyrirtæki“ en bara „vefsíðugerð“.
Hvernig þú setur þetta á síðuna
Þegar þú ert búinn að velja leitarorðin þarf að ákveða hvar þau eiga heima.
Settu þau á:
- title tag
- H1
- fyrstu málsgreinar þar sem það á við
- H2 eða H3 ef það styður efnið
- meta description
- innri tengla
- myndatexta og alt texta þegar það er eðlilegt
ℹ️
️ Ekki troðfylla textann. Leitarorð eiga að styðja efnið, ekki stjórna því.
Algeng mistök
Við sjáum þessi mistök oft:
- að velja orð sem hafa enga tengingu við þjónustuna
- að horfa aðeins á volume og gleyma intent
- að skrifa eina grein fyrir of breitt leitarorð
- að velja orð án þess að skoða hvaða síður raða sér nú þegar
- að gera leitarorðarannsókn einu sinni og snerta hana aldrei aftur
Dæmi um hvernig þetta getur litið út
Segjum að þú sért að vinna með vefsíðugerð fyrir lítið fyrirtæki. Þá gætirðu fengið svona þrep:
- vefsíðugerð
- vefsíðugerð fyrir lítil fyrirtæki
- hvað kostar vefsíða
- hraðari vefsíða
- farsímavæn vefsíða
Þá sérðu strax að ekki eiga öll þessi orð heima á sömu síðu. Sum þeirra eiga heima á þjónustusíðu, önnur í bloggfærslu og önnur sem stuðningur við tæknilegri efni.
Niðurstaða
Leitarorðarannsókn snýst um að velja betri ákvarðanir áður en þú skrifar. Þegar þú vinnur þetta vel verður efnið skýrara, þjónustusíðurnar sterkari og innri tengingar gagnlegri.
Best er að byrja á fáum orðum, flokka þau vel og velja svo hvaða síður eiga að bera þau áfram. Það er mun betra en að reyna að ná utan um allt í einu.
