Ruslbakhlekkir og Disavow: hvenær á að hreinsa tengla?

Furðulegur bakhlekkur er ekki sjálfkrafa SEO-neyðarástand

Flestir vefir sem hafa verið lengi í loftinu safna með tímanum tenglum frá síðum sem enginn kannast við. Þeir geta komið frá sjálfvirkum skrám, afrituðu efni, ruslsíðum eða lénum sem birta þúsundir tengla án skýrs tilgangs.

Þegar SEO-tól merkir þessa tengla sem „toxic“ eða sýnir skyndilega hækkun í grunsamlegum lénum er eðlilegt að vilja hreinsa allt út. Það er samt oft rangt fyrsta skref. Google segir að kerfin geti í flestum tilfellum metið hvaða tenglum eigi að treysta og að flestir vefir þurfi ekki að nota Disavow tólið.

**Stutta útgáfan:** Ekki senda inn Disavow-skrá bara vegna þess að þriðja aðila tól gefur tengli háa áhættueinkunn. Staðfestu fyrst hvort fyrirtækið hafi sjálft byggt eða keypt óeðlilega tengla, hvort mynstur sé umfangsmikið og hvort Search Console sýni manual action. Röng skrá getur látið Google hunsa góða tengla sem hjálpa vefnum.

Hvað er Disavow — og hvað gerir það ekki?

Disavow er leið til að biðja Google um að taka ákveðna bakhlekki ekki með í reikninginn þegar vefurinn er metinn. Tengillinn hverfur ekki af upprunasíðunni og hann getur áfram sést í tenglaskýrslum. Beiðnin er heldur ekki hraðvirkur „reset“ takki; Google þarf að endurskríða og endurvinna slóðirnar og segir að það geti tekið nokkrar vikur.

Tólið er hugsað fyrir afmarkaða áhættu, einkum þegar bæði þetta á við:

• mikið magn af rusl-, gervi- eða lágmarksgæðatenglum vísar á vefinn
• tenglarnir hafa valdið manual action eða líklegt er að þeir geri það vegna keyptra tengla eða annars link scheme

Það er ekki ætlað til að laga almenna lækkun í lífrænni umferð, bæta veikburða efni eða fá tól til að sýna fallegri „toxicity score“. Ef SEO hefur dalað þarf fyrst að greina hvar keðjan slitnar áður en bakhlekkir eru gerðir að sökudólgi.

Þrjár heimildir sem eiga ekki að ruglast saman

Áður en einn tengill er flokkaður þarf að skilja hvað gögnin segja í raun.

Google Search Console sýnir úrtak, ekki fullkomið bókhald

Links report í Search Console sýnir meðal annars helstu tengilén, mest tengdu síðurnar og algengan tenglatexta. Google tekur fram að skýrslan sé ekki tæmandi listi og að eldri tenglar geti enn birst þótt þeir hafi þegar verið fjarlægðir.

Notaðu hana til að finna mynstur: hvaða lén vísa mest, hvaða síður fá tenglana og hvort tenglatexti lítur út fyrir að hafa verið stýrður. Ekki túlka hverja óþekkta slóð sem sönnun um refsingu.

SEO-tól meta áhættu eftir eigin reglum

Tól geta hjálpað við að flokka þúsundir léna, finna óvenjulegan tenglatexta og sýna hvenær tenglar birtust. Áhættueinkunn þeirra er samt ekki Google manual action og ekki sönnun þess að tengill skaði vefinn.

Tólið má stytta rannsóknina. Það má ekki taka lokaákvörðunina.

Manual Actions report er staðfest skilaboð frá Google

Ef starfsmaður Google hefur beitt vefinn manual action birtist hún í Search Console undir Manual actions og skilaboð berast eiganda. Google lýsir „Unnatural links to your site“ sem mynstri gervi-, villandi eða manipúlerandi tengla, til dæmis vegna kaupa eða link schemes.

Þetta er önnur staða en óútskýrð sveifla í röðun. Manual action krefst hreinsunar, skjalfestingar og formlegrar beiðni um endurskoðun. Venjuleg lækkun án skilaboða sannar ekki að leynileg handvirk refsing sé til staðar.

Byrjaðu á upprunanum: hver bjó tenglana til?

Sterkasta áhættumerkið er sjaldnast útlit lénsins eitt og sér. Það er saga tenglavinnunnar.

Finndu út hvort fyrirtækið eða fyrri þjónustuaðili hafi:

• keypt tenglapakka, kostaðar greinar eða directory-skráningar með SEO sem megintilgang
• notað sama nákvæma kaup-leitarorðið í tenglatexta á mörgum lénum
• tekið þátt í kerfisbundnum tenglaskiptum eða private blog network
• sett tengla inn í athugasemdir, fóttexta eða sniðmát á mörgum síðum
• fengið skilaboð frá Google eða áður sent inn Disavow-skrá

Ef svarið er nei og listinn samanstendur aðallega af tilviljanakenndu scraper-spami er yfirleitt veikari forsenda fyrir inngripi. Ef svarið er já þarf að meta umfang, tímabil, áfangasíður og tenglatexta áður en nokkuð er fjarlægt.

Fjórar stöður sem þurfa ólík viðbrögð

Nokkrir skrýtnir tenglar birtast án manual action

Vefurinn hefur ekki keypt tengla, engin tenglabyggingarsaga finnst og Search Console sýnir engin handvirk viðurlög. Tól hefur samt merkt nokkur ný lén rauð.

• *Næsta skref:** Skráðu stöðuna og fylgstu með mynstrinu. Ekki Disavow-a af sjálfvirkni. Athugaðu aðrar líklegri ástæður ef umferð hefur breyst, til dæmis intent, efni, indexingu eða breytingar á vefnum.

Gamall þjónustuaðili keypti stóran tenglapakka

Fyrirtækið finnur reikninga, skýrslur eða tölvupósta sem sýna kerfisbundin kaup. Tugir eða hundruð léna nota svipaðan tenglatexta og vísa á sömu kaup-síðurnar.

• *Næsta skref:** Varðveittu gögnin, flokkaðu fyrst staðfest keypt mynstur og reyndu að fá tenglana fjarlægða eða merkta svo þeir flytji ekki ranking-merki. Metið síðan Disavow fyrir það sem ekki fæst fjarlægt. Ekki blanda eðlilegum fjölmiðla-, samstarfs- eða fagtenglum í sama lista.

Search Console sýnir „Unnatural links to your site“

Þetta er staðfest manual action, ekki tilgáta úr SEO-tóli.

• *Næsta skref:** Fylgdu dæmunum og umfangi í skilaboðunum, finndu tengla sem brjóta spam policies Google, hafðu samband við eigendur þar sem raunhæft er og skráðu tilraunirnar. Disavow-aðu tengla sem ekki fást fjarlægðir og sendu síðan rökstudda reconsideration request með lýsingu á því hvað var lagað.

Umferð lækkar en engin tenglasaga eða manual action finnst

Lækkunin gerist eftir vefbreytingu, efnisbreytingu eða víða markaðssveiflu. Einhver stingur upp á „negative SEO“ vegna þess að það er einföld skýring.

• *Næsta skref:** Ekki byrja á Disavow. Berðu saman nákvæm tímabil og síður í Search Console, staðfestu indexingu og canonical, skoðaðu hvaða queries töpuðust og yfirfarðu nýlegar breytingar. SEO úttekt á að forgangsraða mældum orsökum áður en tíma er varið í óstaðfesta tenglakenningu.

Svona er tenglaúttekt afmörkuð án þess að fórna góðum tenglum

Ekki byrja á því að merkja öll lén með lágt authority eða ókunnugt landslén sem rusl. Gagnlegur tengill getur komið frá litlum fagaðila, nýjum fjölmiðli, samstarfsaðila eða síðu sem lítur ekki glæsilega út í almennu SEO-tóli.

Metið hvern hóp út frá samhengi:

1. Uppruni: Var tengillinn áunninn, keyptur, sjálfvirkur eða óþekktur? 2. Tilgangur: Er tilvísunin gagnleg lesanda eða aðeins gerð til að hafa áhrif á röðun? 3. Mynstur: Endurtekur sami tenglatexti, sama sniðmát eða sama net sig yfir mörg lén? 4. Áfangasíða: Vísar mynstrið óeðlilega mikið á eina kaup-síðu eða dreifist það eðlilega um vefinn? 5. Staðfest áhætta: Er manual action til staðar, eða eru sterkar heimildir um eigin link scheme? 6. Aðgerð: Má fjarlægja tengilinn, breyta honum í viðeigandi sponsored eða nofollow merkingu, eða þarf Disavow að vera síðasta úrræði?

Google mælir með að reynt sé að fjarlægja óeðlilega tengla fyrst. Í manual-action máli skiptir sú góð-viðleitni líka máli þegar óskað er eftir endurskoðun.

Ef Disavow er réttlætanlegt þarf framkvæmdin að vera nákvæm

Disavow-skráin er textaskrá þar sem hver slóð eða hvert lén fær eigin línu. Þegar vandinn nær yfir marga tengla frá sama léni er domain-færsla oft skýrari en langur listi af einstökum slóðum. Athugasemdir mega byrja á myllumerki, en þær eru aðeins fyrir ykkar utanumhald; Google hunsar þær við vinnslu.

Áður en skrá er hlaðið upp:

• taktu afrit af núverandi Disavow-skrá ef hún er til
• skjalfestu af hverju hvert lén eða slóð er inni
• láttu annan reyndan aðila yfirfara jaðartilvikin
• staðfestu að rétt URL-prefix property sé valið
• munaðu að ný upphleðsla kemur í stað núverandi lista fyrir viðkomandi property

Disavow tólið styður ekki Domain property beint. Ef Search Console aðgangurinn sýnir aðeins Domain property þarf að bæta við og staðfesta réttu URL-prefix eignina áður en hægt er að vinna með skrána þar.

Hvað gerist eftir hreinsun?

Manual action hverfur ekki sjálfkrafa þegar skrá er send inn. Fyrst þarf að laga vandann eins vel og hægt er og senda reconsideration request úr viðeigandi skýrslu. Þar á að útskýra skýrt hvað olli vandanum, hvað var fjarlægt eða breytt og hvaða ferli kemur í veg fyrir endurtekningu.

Án manual action er ekkert sérstakt samþykkisferli. Google endurvinnur listann þegar slóðir eru skriðnar aftur. Þess vegna á ekki að meta árangur daginn eftir eða lofa ákveðinni endurheimt á stöðum.

Fylgstu frekar með:

• hvort manual action sé afturkölluð
• hvort mikilvægar síður og queries jafni sig yfir eðlilegt tímabil
• hvort ný keypt tenglamynstur hætti að birtast
• hvort eigið verklag fyrir kostað efni, PR og samstarfstengla sé orðið skýrt

Gátlisti áður en þú samþykkir „tenglahreinsun“

• Sést manual action í Search Console?
• Er til saga eða sönnun um keypta eða kerfisbundið byggða tengla?
• Er verið að greina mynstur eða bara elta einkunn úr einu tóli?
• Er Search Console listinn rétt skilinn sem úrtak en ekki tæmandi gagnagrunnur?
• Eru góðir fjölmiðla-, fag- og samstarfstenglar varðir gegn óþarfa Disavow?
• Er reynt að fjarlægja eða leiðrétta staðfesta link-scheme tengla fyrst?
• Er afrit til af fyrri skrá og rökstuðningur skráður fyrir hverja ákvörðun?
• Er rétt URL-prefix property valið?
• Er skýr eigandi að reconsideration request ef manual action er til staðar?
• Er mælingaráætlun sem gerir ekki ráð fyrir bata á einni nóttu?

Góð bakhlekkjavinna byggir traust með efni og eðlilegum tilvísunum. Leiðin að fleiri góðum bakhlekkjum er því annað verkefni en áhættuhreinsun. Ekki láta ótta við nokkrar ruslsíður umbreyta öllu tenglastarfi í varnaraðgerð.

Ef gömul tenglavinna, manual action eða óljóst mynstur krefst faglegs mats getur leitarvélabestun hjá 55 afmarkað hvað þarf að rannsaka, hvað má láta eiga sig og hvaða aðgerð hefur næga sönnun áður en góðum tenglum er fórnað.