Samanburðarsíður fyrir SEO: „vs.“ og valkostir

Samanburðarleit er ákvörðun, ekki afsökun fyrir keppinautasíðu

Fólk sem leitar að „A vs. B“, „valkostum við A“ eða „besta kerfinu fyrir ákveðið verkefni“ er yfirleitt komið lengra en sá sem leitar að almennri skilgreiningu. Það er að þrengja valið, sannreyna áhættu og ákveða hvaða lausn eigi skilið næsta skref.

Þetta gerir samanburðarsíður viðskiptalega áhugaverðar. Það gerir þær ekki sjálfkrafa góðar.

Algeng veika leiðin er að búa til eina síðu fyrir hvern keppinaut, endurtaka sömu eiginleikatöfluna og láta eigin lausn vinna allar línur. Síðurnar líta út eins og skipulagður SEO-klasi en svara ekki því sem kaupandinn þarf að staðfesta. Þær verða líka fljótt úreltar þegar verð, pakkar og eiginleikar breytast.

**Stutta svarið:** búðu aðeins til samanburðarsíðu þegar afmörkuð leit, raunveruleg kaupákvörðun og næg sönnun mætast. Veldu eina síðu fyrir eina skýra samanburðarleitarásetningu. Segðu hvar hvor leið hentar, sýndu hvaðan upplýsingarnar koma og gerðu næsta skref rökrétt fyrir þann sem er enn að meta valkosti. Ef þú getur aðeins endurskrifað heimasíðu keppinautarins á nýja sniðmátssíðu á slóðin ekki skilið að vera til.

Þessi grein fjallar um SEO- og efnisákvörðunina á bak við samanburðar- og valkostasíður. Hún er ekki almenn SEO áætlun fyrir hugbúnaðarfyrirtæki, handbók um allar B2B þjónustusíður eða leyfi til að fjöldaframleiða slóðir fyrir nöfn annarra fyrirtækja.

Fyrst: hvaða ákvörðun á síðan að hjálpa með?

Orðin í leitinni segja aðeins hluta sögunnar. „A vs. B“ getur þýtt að notandinn hafi þegar þrengt valið í tvær lausnir. „Valkostir við A“ getur þýtt að núverandi viðskiptavinur sé ósáttur við verð, ferli eða ákveðna takmörkun. „Besta lausnin fyrir X“ byrjar hins vegar á verkefninu og getur borið saman fleiri leiðir.

Áður en slóð er samþykkt skaltu skrá:

• hvaða tvær eða fleiri leiðir kaupandinn er raunverulega að meta
• hvaða aðstæður kveikja leitina
• hvaða tvö til fimm viðmið ráða ákvörðuninni
• hvaða gögn fyrirtækið getur staðfest sjálft
• hvað lesandinn á að geta gert eftir síðuna

Ef teymið getur ekki svarað þessu er leitarorðið ekki orðið að efnisáætlun. Þá er betra að halda áfram rannsókn en að birta síðu sem á aðeins nafn keppinautarins og sölutexta fyrirtækisins.

Veldu rétt form áður en þú velur slóð

Fjórar síðuformgerðir virðast líkar en eiga ólík verkefni. Ekki sameina þær sjálfkrafa á eina almenna „samanburðarsíðu“.

Beinn samanburður: A vs. B

Þetta form á við þegar fólk ber tvær nafngreindar lausnir reglulega saman og fyrirtækið getur útskýrt muninn með núverandi, staðfestanlegum gögnum. Síðan þarf að hjálpa við valið, jafnvel þegar niðurstaðan er að B henti sumum betur.

Ekki búa til slíka slóð bara vegna þess að keppinauturinn er stór. Ef engin sýnileg eftirspurn, engin endurtekin söluspurning og enginn raunverulegur munur er til staðar verður síðan þunn vörumerkjaveiðislóð.

Valkostir við A

Hér er notandinn ekki endilega búinn að velja þitt fyrirtæki sem annan kost. Hann vill fyrst sjá hvaða leiðir leysa sama verkefni og hvað breytist við skiptin.

Sterk valkostasíða afmarkar því hvers vegna fólk leitar að breytingu: verðlíkan, þjónustustig, samþættingar, sveigjanleiki, eignarhald gagna eða innleiðing. Hún má ekki þykjast vera óháð topplista ef útgefandinn selur eina lausnina.

Besta lausnin fyrir tiltekið verkefni

Leit eins og „besta bókunarkerfið fyrir litla ferðaþjónustu“ byrjar á aðstæðum kaupandans, ekki vörumerki. Síðan á að skilgreina hvað „best“ þýðir í þessu samhengi og bera valkosti saman eftir þeim forsendum.

Ef engin eigin reynsla, prófun eða traust aðferð styður röðunina er „best“ aðeins fullyrðing. Google mælir með því að útskýra hvers vegna tiltekin lausn er best fyrir ákveðna notkun og styðja það með eigin sönnun í leiðbeiningum um vandaða samanburði og umsagnir.

Samanburður á tveimur leiðum

Stundum er sterkasta síðan ekki „fyrirtækið okkar vs. keppinautur“ heldur raunveruleg aðferðarákvörðun: innra teymi eða verktaki, tilbúið kerfi eða sérsmíði, mánaðarleg þjónusta eða afmarkað verkefni.

Slík síða getur stutt þjónustusíðu án þess að ráðast inn á vörumerkjaleit keppinautar. Hún á þó aðeins eigin slóð ef ákvörðunin hefur sjálfstæða leitarásetningu og nægilegt efni; annars á hún heima sem kafli á núverandi þjónustu- eða verðsíðu.

Notaðu sönnunargátt áður en þú samþykkir nýja slóð

Samanburðarsíða þarf hærri sönnunarþröskuld en venjuleg lýsing á eigin þjónustu. Þú ert að fullyrða eitthvað um annan kost sem þú stjórnar ekki.

Safnaðu fyrst heimildapakka:

• opinberum verð- og vörusíðum sem sýna núverandi pakkaskiptingu
• opinberum skjölum um eiginleika, takmarkanir og samþættingar
• eigin prófunum eða skjásýnum með dagsetningu og skýru prófunarumhverfi
• söluspurningum sem sýna hvaða viðmið skipta kaupanda máli
• raunverulegum innleiðingargögnum, þar sem samþykki og samhengi leyfa
• eiganda sem ber ábyrgð á að endurskoða síðuna þegar upplýsingar breytast

Greindu síðan á milli þriggja tegunda fullyrðinga:

1. Staðreynd: verð, eiginleiki eða skilyrði sem opinber heimild staðfestir núna. 2. Mæld athugun: niðurstaða úr skilgreindri prófun eða verkefni, með forsendum sýnilegum. 3. Mat: niðurstaða um það hvor leið henti betur við ákveðnar aðstæður.

Ekki setja mat fram sem staðreynd. „Einfaldara“ og „sveigjanlegra“ þurfa viðmið: einfaldara fyrir hvaða notanda, við hvaða verkefni og eftir hvaða mælingu?

Google leggur almennt áherslu á frumlegar upplýsingar, greiningu og virði umfram það sem þegar birtist í leitarniðurstöðum í leiðbeiningum um efni skrifað fyrir fólk. Að raða opinberum eiginleikalistum í nýja töflu er ekki sjálfkrafa slíkt upplýsingagildi.

Byggðu samanburðinn eftir ákvörðunarviðmiðum

Kaupandinn þarf ekki fyrst tuttugu eiginleika. Hann þarf að sjá hvaða atriði breyta niðurstöðunni fyrir hans fyrirtæki.

Veldu fá viðmið úr raunverulegu sölu- og notkunarferli, til dæmis:

• heildarkostnað við kaup, innleiðingu og rekstur
• hvaða teymi þarf til að halda lausninni gangandi
• hversu flókin gögn og samþættingar eru
• hvað gerist þegar umfang, markaður eða notendafjöldi vex
• hvaða stuðningur, ábyrgð og þjónustustig fylgja
• hversu auðvelt er að flytja gögn eða skipta síðar

Fyrir hvert viðmið skaltu útskýra þrjú atriði: hvað er ólíkt, fyrir hvern munurinn skiptir máli og hvaða sönnun styður niðurstöðuna. Þannig verður síðan ákvörðunartæki frekar en listi þar sem grænt hak vinnur alltaf gegn rauðu krossi.

Sviðsmynd 1: lítið teymi sem þarf hraða innleiðingu

Tilbúin lausn getur unnið ef teymið þarf staðlað ferli, takmarkaða uppsetningu og fyrirsjáanlegt næsta skref. Sérsmíði getur verið óþarfa áhætta þótt hún bjóði meiri sveigjanleika á pappír.

Sviðsmynd 2: fyrirtæki með flókin gögn og samþættingar

Hér getur leyfisverð sagt lítið um heildarkostnað. Kortleggja þarf gagnaflæði, ábyrgð og hvaða sérsmíði þarf utan kjarnakerfisins. Samanburður sem horfir aðeins á mánaðargjaldið hjálpar ekki ákvörðuninni.

Sviðsmynd 3: kaupandi sem þarf að geta skipt síðar

Útflutningur gagna, samningsbinding, eignarhald efnis og aðgangur að uppsetningu geta skipt meira máli en einn auka eiginleiki. Síðan þarf að gera þessa langtímaforsendu sýnilega, ekki fela hana neðst í „kostir og gallar“ lista.

Uppbygging sem leiðir frá leit í ákvörðun

Sterk samanburðarsíða getur fylgt þessari röð:

1. Afmörkun: hvaða tvær leiðir eru bornar saman og fyrir hvern. 2. Stutt niðurstaða með skilyrðum: hvenær hvor leið hentar betur. 3. Ákvörðunarviðmið: þau atriði sem breyta raunverulega valinu. 4. Sönnun: heimildir, prófun og dagsetningar á bak við mikilvægar fullyrðingar. 5. Sviðsmyndir: hvernig niðurstaðan breytist eftir fyrirtæki og verkefni. 6. Skiptikostnaður og áhætta: það sem gerist eftir undirritun, ekki aðeins fyrir kaup. 7. Næsta skref: úttekt, sýnikynning, samtal eða önnur aðgerð sem passar kaupstiginu.

Ekki fela niðurstöðuna þar til eftir langan inngang. Sá sem kemur úr samanburðarleit á að geta séð snemma hvort síðan skilur ákvörðunina. Dýpri sönnunin á síðan að gera niðurstöðuna verjanlega.

SEO-arkitektúr: ein síða á eina samanburðarleitarásetningu

Ekki láta sama samanburðinn birtast sem bloggfærslu, lendingarsíðu, hjálpargrein og þrjár valkostaslóðir. Veldu aðaleiganda leitarásetningsins.

Prófaðu fyrir hverja fyrirhugaða slóð:

• hvort núverandi þjónustu-, vöru- eða verðsíða svarar leitinni þegar
• hvort „A vs. B“ og „B vs. A“ eru sama ákvörðun en ekki tvær síður
• hvort valkostasíðan hafi annað hlutverk en beini samanburðurinn
• hvort slóðin geti fengið eðlilega innri tengla úr vöru-, notkunar- eða þjónustusamhengi
• hvort hver síða hafi eigin sönnun og niðurstöðu en ekki aðeins skipt vörumerki

Ef tvær síður fá birtingar fyrir sömu samanburðarleit skaltu skoða fyrirspurna- og lendingarsíðugögn í Search Console. Leitarásetning fyrir SEO hjálpar við eigendavalið; lausnin er ekki sjálfkrafa fleiri canonical merki eða fleiri síður.

Tengdu samanburðarsíðuna frá þeirri síðu sem leiðir kaupandann eðlilega að ákvörðuninni. Fyrir hugbúnað getur það verið notkunartilvik, verð eða samþætting. Fyrir þjónustufyrirtæki getur það verið þjónustusíða eða grein um umfang. Samanburðurinn á síðan að tengja aftur í rétta sölusíðu, ekki aðeins í almennt sambandseyðublað.

Ekki setja schema á vandamál sem efnið leysir ekki

Samanburðarsíða þarf ekki sjálfkrafa Product, Review eða FAQ schema. Merkingin þarf að lýsa raunverulegu, sýnilegu efni og uppfylla viðeigandi skilyrði.

Fyrir venjulega fræðslugrein nægja oft BlogPosting og BreadcrumbList. Ef síðan er sjálfstæð ritstýrð umsögn eða vörusamanburður getur önnur merking átt við, en hún verður ekki rétt bara vegna þess að fyrirsögnin inniheldur „vs.“. Ekki bæta við stjörnueinkunn sem fyrirtækið gaf sjálfu sér eða FAQ-spurningum sem enginn þurfti.

Mældu kaupferðina, ekki bara keppinautanafn í umferðinni

Vörumerkjaleit keppinautar getur skilað birtingum en litlu viðskiptavirði. Hún getur líka búið til mikla umferð frá núverandi viðskiptavinum keppinautarins sem eru að leita að innskráningu eða þjónustuveri.

Fylgstu með:

• fyrirspurnum sem sýna raunverulega samanburðar- eða skiptihugsun
• hvaða samanburðarsíður fá birtingar og smelli fyrir sömu leitarásetningu
• ferð frá síðunni í verð, sýnikynningu, úttekt eða viðeigandi þjónustu
• hæfum fundum, tækifærum og sölu eftir lendingarsíðu
• spurningum sem lesendur þurfa enn að spyrja söluteymið
• hlutfalli fullyrðinga sem þarfnast uppfærslu við reglulega yfirferð

Greindu eigin vörumerki, keppinautamerki og almennar samanburðarleitir að. Brand og non-brand SEO sýnir af hverju heildarumferð ein getur falið hvort ný eftirspurn hafi raunverulega skapast.

Ef síðurnar fá umferð en engir hæfir kaupendur fara áfram getur leitarásetningin verið röng, samanburðurinn ótrúverðugur eða næsta skref of stórt. Ekki svara því sjálfkrafa með tuttugu nýjum keppinautasíðum.

Rekstrarregla: hver fullyrðing þarf eiganda og dagsetningu

Samanburður byrjar að úreldast um leið og hann er birtur. Verð breytist, pakkar færast, eiginleikar fá ný nöfn og skilmálar uppfærast.

Settu því upp einfalda ritstjórnarreglu:

• skráðu heimild og síðustu staðfestingu fyrir mikilvægar staðreyndir
• endurskoðaðu oftar það sem breytist hratt, svo sem verð og pakkaskiptingu
• lagfærðu texta strax þegar fyrirtækið fær ábendingu um staðreyndavillu
• merktu mat sem mat og haltu prófunarforsendum sýnilegum
• fjarlægðu slóð ef leitarásetningin hverfur og engin gagnleg, viðhaldanleg síða stendur eftir

„Uppfært“ dagsetning á ekki að breytast nema efnið hafi raunverulega verið yfirfarið. Ábyrgðin er hluti af vörunni sem síðan er; án hennar verður samanburðarklasinn safn af gömlum sölufullyrðingum.

Gátlisti áður en samanburðarsíða er birt

• Leitin táknar afmarkaða kaupákvörðun, ekki bara vinsælt vörumerki.
• Engin núverandi síða á sömu leitarásetningu betur.
• Síðuformið passar: beinn samanburður, valkostir, best fyrir aðstæður eða samanburður leiða.
• Tvö til fimm ákvörðunarviðmið koma úr raunverulegum spurningum kaupanda.
• Mikilvægar staðreyndir eiga núverandi frumheimild eða skilgreinda prófun.
• Báðir kostir geta unnið við raunhæfar aðstæður.
• Kostnaður, áhætta og vinna eftir kaup sjást, ekki bara eiginleikalisti.
• Innri tengill leiðir inn á síðuna úr eðlilegu samhengi og síðan leiðir áfram í rétt næsta skref.
• Schema lýsir sýnilegu efni en býr ekki til falska umsögn eða einkunn.
• Eigandi, yfirferðartíðni og leið til leiðréttingar eru ákveðin.
• Mæling tengir lendingu við hæft tækifæri, ekki aðeins smell.

Besta samanburðarsíðan getur sagt að hin leiðin henti betur

Traustur samanburður vinnur ekki með því að láta eigið fyrirtæki vinna allar línur. Hann vinnur með því að stytta ákvörðun fyrir rétta kaupandann og sía frá verkefni sem passa illa.

Veldu því slóð eftir raunverulegri leitarásetningu, ekki lista yfir keppinauta. Byggðu viðmiðin úr kaupferðinni, staðfestu fullyrðingarnar og sýndu hvar hvor leið hentar. Þá getur samanburðarsíðan bæði fundist fyrir kaupsterka leit og gert sölusamtalið betra þegar gesturinn fer áfram.

Ef fyrirtækið þarf að kortleggja hvaða samanburðarleitir eiga sér réttan eiganda, hvaða síður skarast og hvar sönnun vantar getur 55.is aðstoðað með leitarvélabestun áður en nýr slóðaklasi er byggður.