Staðsetningarsíður fyrir SEO: hvenær ný síða fyrir hvert svæði hjálpar og hvenær hún skaðar

Fleiri svæði þýða ekki sjálfkrafa fleiri síður

Mörg þjónustufyrirtæki sjá að fólk leitar að þjónustu með staðsetningu og stökkva beint í að búa til eina síðu fyrir hvert bæjarfélag. Það getur virkað stundum. En mjög oft endar það í síðum sem eru nánast eins, keppa sín á milli og gefa bæði notandanum og Google litla ástæðu til að velja þær.

Spurningin er því ekki "ætti ég að gera síðu fyrir hvert svæði?" heldur:

• *Er til raunverulegt efnislegt og viðskiptalegt tilefni fyrir nýja síðu á þessu svæði?**

**Stutta útgáfan:** staðsetningarsíða á rétt á sér þegar hún þjónar afmörkuðu svæði með skýru erindi, eigin upplýsingum og skýrri tengingu við þjónustuna. Ef eina breytingin er bæjarnafnið er þetta yfirleitt veik síða sem á frekar að sameinast undir sterkari þjónustusíðu eða breiðari svæðissíðu.

Þessi grein er fyrir fyrirtæki sem sinna fleiri en einu svæði og vilja byggja sýnileika án þess að búa til þunnt afrit af sama efninu aftur og aftur. Hún er ekki um að fylla vefinn af "Reykjavík", "Kópavogur" og "Hafnarfjörður" útgáfum af sömu síðu bara af því að leitarorðin eru til.

Hvenær er staðsetningarsíða raunverulega rétt næsta skref?

Ný síða á helst aðeins að fara í loftið þegar hún svarar einhverju sem núverandi síða svarar ekki nógu vel.

| Staða | Er ný staðsetningarsíða skynsamleg? | Af hverju? | |---|---|---| | Þú ert með sérstakt teymi, þjónustuferli eða staðsetningu fyrir ákveðið svæði | Já, oft | Þá er síðan ekki bara afrit heldur síða um raunverulega þjónustu á því svæði | | Þú þjónustar svæðið reglulega og getur sýnt dæmi, afhendingu, þjónustusvæði eða skýran mun | Já, stundum | Þá er hægt að gera síðuna gagnlega og trúverðuga | | Þú vilt birtast í mörgum bæjarfélögum en hefur ekkert sérstakt að segja um hvert þeirra | Nei, yfirleitt ekki | Þá verða síðurnar oft of líkar og veikja heildina | | Núverandi þjónustusíða er sjálf veik og óskýr | Nei, ekki enn | Fyrst þarf að laga grunnsíðuna sem á að bera intentið | | Hugmyndin kemur bara úr leitarorðalista | Nei | Leitarorð eitt og sér réttlætir ekki nýja slóð |

Praktíska reglan er einföld: ef þú getur ekki bent á skýra ástæðu fyrir því að notandi á þessu svæði þurfi að fá aðra eða dýpri síðu en notandi á næsta svæði, þá er nýja síðan líklega ekki nógu sterk.

Hvenær verða staðsetningarsíður bara doorway-síður?

Google hefur lengi varað við doorway pages, sem eru síður gerðar fyrst og fremst til að fanga afbrigði í leit en leiða fólk í raun inn í sama fyrirtækið, sama ferlið eða sömu áfangasíðu. Vandinn er ekki bara SEO áhætta. Vandinn er líka að lesandinn fær nánast enga nýja hjálp.

Veik staðsetningarsíða lítur oft svona út:

• sami texti á tíu síðum með bæjarnafninu skipt út
• engin raunveruleg staðbundin upplýsingar, dæmi eða þjónustuskýring
• sama CTA, sama loforð og sama uppbygging alls staðar
• margar síður sem ætla allar að vinna nákvæmlega sama intent
• engin skýr tenging við local SEO, þjónustusíður eða innri uppbyggingu vefsins

Þá ertu ekki að byggja klasa. Þú ert bara að margfalda sömu síðuna.

Hvað þarf góð staðsetningarsíða að hafa?

Sterk staðsetningarsíða þarf ekki að vera löng. Hún þarf að vera sannfærandi, sértæk og gagnleg.

1. Skýrt samband milli þjónustu og svæðis

Notandinn þarf strax að sjá:

• hvaða þjónusta er í boði á svæðinu
• hvort þú þjónustir allt svæðið eða hluta þess
• hvernig afhending, þjónustuheimsókn eða samskipti virka þar
• hvort einhver takmörkun eða sérstaða eigi við

Ef þú getur ekki skrifað þetta með eðlilegum hætti án þess að verða almennur er það oft merki um að sérstök síða sé ekki nauðsynleg.

2. Eigin upplýsingar sem gera síðuna öðruvísi

Þetta geta verið:

• raunveruleg þjónustusvæði eða hverfi
• dæmi um verkefni eða algeng vandamál á svæðinu
• afhendingartími, viðbragð eða ferli sem tengist svæðinu
• upplýsingar um hvort fólk komi til þín eða þú til þess

Þetta þarf ekki að vera stór case study. En það þarf að vera eitthvað meira en orðaskipti.

3. Rétt hlutverk inni í site architecture

Staðsetningarsíða á ekki að reyna að verða ný aðalþjónustusíða. Hún á að styðja primary síðuna, ekki taka yfir hana.

Þess vegna á hún yfirleitt að:

• tengja skýrt á aðalþjónustusíðuna
• vísa í breiðari grein eins og SEO fyrir þjónustusíður þegar lesandinn þarf grunninn
• passa inn í efnisáætlun í stað þess að stækka slóðafjölda af vana

Ef þessi tenging er óljós er líklegt að nýja síðan sé ekki með nógu skýrt hlutverk.

Áttu að gera eina síðu fyrir hvert svæði eða færri, sterkari síður?

Fyrir flest íslensk þjónustufyrirtæki er seinni kosturinn sterkari.

Ef þú þjónustar höfuðborgarsvæðið allt er oft veik hugmynd að búa til fjórar til sex nánast eins síður fyrir hvert sveitarfélag ef:

• sama teymi sinnir öllu svæðinu
• sama þjónustan er í boði alls staðar
• enginn verulegur munur er á ferli, afhendingu eða viðskiptalegri þörf

Þá er oft skynsamlegra að gera:

• eina sterka aðalsíðu fyrir þjónustuna
• eina vel útfærða svæðissíðu ef sérstakt svæði á skýrt erindi
• einn stuðningsklasa með local SEO, innri tengingum og trúverðugum fyrirtækjagögnum

Þetta er líka í betra samræmi við góða efnisáætlun fyrir SEO, þar sem ný URL eiga að þjóna heildinni í stað þess að fjölga sér.

Dæmi: þrjár mismunandi aðstæður

Dæmi 1: Rafvirki sem þjónustar allt höfuðborgarsvæðið

Ef sami hópurinn sinnir Reykjavík, Kópavogi, Garðabæ og Hafnarfirði með sama ferli, þá er yfirleitt betra að byggja eina sterka þjónustusíðu og eina skýra svæðisnálgun í stað fjögurra til sex nánast eins síðna.

Betri viðbót gæti verið:

• skýr umfjöllun um þjónustusvæðið á aðalsíðunni
• Google Business Profile sem styður rétt þjónustusvæði
• efni sem svarar algengum spurningum og byggir traust

Dæmi 2: Fyrirtæki með fasta viðveru á tveimur ólíkum svæðum

Ef þú ert með starfsstöð, ólíka þjónustu eða verulega mismunandi rekstrarforsendur milli svæða, þá geta tvær síður verið réttlætanlegar.

Þá þarf hvor síða að sýna:

• hvað er sérstakt við þjónustuna þar
• hvaða fólk eða ferli þjónar því svæði
• hvaða næsta skref gildir fyrir þann notanda

Dæmi 3: Landsbyggðarþjónusta sem vill ná til margra smærri staða

Ef þú getur ekki réttlætt eina sérsíðu fyrir hvern stað er sterkari leið oft að byggja breiðari svæðissíður, til dæmis eftir landshlutum eða þjónustugerðum, og nota síðan innri tengla, skýran texta og gagnlega þjónustuupplýsingu til að víkka út umfangið.

Það er yfirleitt arðbærara en að reyna að framleiða tugi stuttra bæjarsíðna sem líta út eins.

Hvernig þetta tengist Google Business Profile og fyrirtækjagögnum

Staðsetningarsíður eiga ekki að vinna einar.

Ef fyrirtækið þjónustar svæði frekar en að taka á móti fólki á mörgum stöðum þarf Google Business Profile uppsetningin að endurspegla það. Google gerir greinarmun á fyrirtækjum með þjónustusvæði og fyrirtækjum með móttöku á tiltekinni staðsetningu. Vefurinn og fyrirtækjaprófíllinn þurfa því að segja sömu sögu.

Það sem þarf að stemma:

• hvaða svæði þú þjónustar
• hvort heimilisfang er sýnilegt eða ekki
• hvernig þjónustan er afhent
• hvort staðsetningarsíður á vefnum séu trúverðugar miðað við raunverulega starfsemi

Ef vefurinn lofar viðveru alls staðar en fyrirtækjagögnin styðja það ekki verður allur grunnurinn veikari.

Schema, NAP og tæknilegi hlutinn skipta máli en koma ekki fyrst

Þegar hlutverk síðunnar er skýrt má bæta tæknilega skýrleika ofan á það.

Það getur þýtt:

• samræmd fyrirtækjagögn á vefnum
• skýra tengingu á milli staðsetningarsíðu og aðalþjónustusíðu
• structured data þar sem það á við
• hreina innri tengingu svo Google og notendur sjái hvaða síða ber hvaða hlutverk

En þetta er ekki leið til að bjarga veikri síðu. Ef síðan er þunnt afrit hjálpar schema ekki.

Einfaldur gátlisti áður en þú býrð til nýja staðsetningarsíðu

Áður en þú býrð til nýja slóð skaltu svara þessu:

1. Þjónustum við þetta svæði með raunverulegum og sýnilegum hætti? 2. Getum við sagt eitthvað sértækt um þjónustuna þar? 3. Hefur síðan annað hlutverk en núverandi þjónustusíða? 4. Mun hún hjálpa notandanum meira en breiðari síða myndi gera? 5. Getum við stutt hana með innri tengingum, fyrirtækjagögnum og trúverðugri uppsetningu?

Ef þú ert að hiksta á fleiri en einni spurningu er rétt næsta skref oft að styrkja eldri síðu í stað þess að búa til nýja.

Niðurstaða

Staðsetningarsíður eru ekki vond hugmynd í sjálfu sér. Þær verða vond hugmynd þegar þær eru notaðar sem flýtileið til að stækka sýnileika án þess að bæta notandanum neitt.

Fyrir flest þjónustufyrirtæki liggur sterkasta leiðin í að byggja:

• skýra aðalþjónustusíðu
• trúverðuga local SEO grunnvinnu
• fáar en sterkari svæðissíður þar sem raunveruleg ástæða er fyrir þeim

Ef þú ert að meta hvort vefurinn þinn eigi að fá fleiri staðsetningarsíður er betra að spyrja "hvaða síða á skýrt erindi?" en "hvernig get ég fengið fleiri URL". Sú spurning leiðir yfirleitt til betri SEO ákvarðana og færri síðna sem þú þarft að verja síðar.