Vörugögn fyrir SEO: Product schema og Merchant Center í takt

Sama varan má ekki segja þrjár mismunandi sögur

Vara í netverslun birtist sjaldnast bara á einum stað. Kaupandinn sér vöruheiti, verð og lager á vörusíðunni. Google getur lesið sömu atriði úr `Product` og `Offer` structured data. Merchant Center fær síðan vörugögn úr feedi, API-tengingu eða beinni tengingu við verslunarkerfið.

Ef þessi þrjú lög eru ósamræmd verður vandinn ekki leystur með lengri vörutexta. Google getur séð annað verð en kaupandinn, röng útfærsla getur tengst röngu vörunúmeri og vara sem er komin aftur á lager getur enn verið merkt uppseld í einu kerfi.

**Stutta útgáfan:** notaðu sýnilegu vörusíðuna sem viðskiptalegan sannleika, gefðu hverri vöru og útfærslu stöðug auðkenni og láttu schema og Merchant Center endurspegla sama verð, gjaldmiðil, lager og slóð. Prófaðu síðan samræmið á nokkrum mikilvægum vörum áður en þú reynir að laga allan vörulistann.

Þessi grein fjallar um gagnalagið milli vefs og Google. SEO fyrir vörusíður útskýrir hvernig einstök vörusíða vinnur nákvæma kaupleit, en hér er verkefnið að halda vörugögnum samræmdum milli kerfa. Greinin er ekki uppsetningarhandbók fyrir Shopping Ads og lofar ekki að samþykkt vara fái birtingu.

Hlutverk vörusíðu, schema og Merchant Center eru ólík

Þrjú lög mega lýsa sömu vöru án þess að vera afrit af sama verkefni.

| Lag | Aðalhlutverk | Það sem þarf að vera rétt | Það sem lagið leysir ekki | | --- | --- | --- | --- | | Sýnileg vörusíða | Hjálpa fólki að staðfesta val og kaupa | Heiti, myndir, eiginleikar, verð, lager, afhending og skil | Veika flokkasíðu eða óskýrt vöruúrval | | Product/Offer schema | Gefa véllesanlegt samhengi um vöruna og tilboðið | Auðkenni, verð, gjaldmiðill, fáanleiki og slóð í takt við síðuna | Þunnan texta eða villandi kaupupplifun | | Merchant Center | Miðla skipulögðum vörugögnum til viðeigandi Google-birtinga | Feed, áfangaslóðir, vörustaða, reglur, sendingar og skil | Tryggingu fyrir ókeypis eða greiddri birtingu |

Google segir að bæði structured data á vörusíðum og vörufeed í Merchant Center geti aukið möguleika kerfisins á að skilja og sannreyna vörugögn. Það þýðir ekki að tvö gagnalög séu alltaf skylda. Það þýðir að þegar bæði eru notuð þurfa þau að styðja hvort annað, ekki keppa um hvor útgáfan sé rétt. Sjá yfirlit Google um Product structured data.

Byrjaðu á einni heimild fyrir hvern gagnapunkt

„Source of truth“ á ekki að vera slagorð í tæknifundi. Það þarf að vera skýr ákvörðun um hvaðan hver reitur kemur og hver ber ábyrgð þegar hann er rangur.

| Gagnapunktur | Eðlileg aðalheimild | Hvar þarf að spegla hann | Algengt frávik | | --- | --- | --- | --- | | Vöruheiti | Vörukerfi eða ritstýrður vörukatalógur | Síða, schema og feed | Feed notar innra heiti sem enginn kaupandi skilur | | SKU eða variant ID | Vörukerfi | Schema, feed, analytics og lagerkerfi | Sama auðkenni er endurnýtt fyrir ólíkar útfærslur | | GTIN | Staðfest auðkenni frá framleiðanda | Síða þar sem við á, schema og feed | Tilbúið númer sett inn til að losna við viðvörun | | Verð og afsláttarverð | Virkt verðkerfi | Síða, Offer og feed | Gamalt verð situr í cache eða batch-feedi | | Lagerstaða | Lager- eða pöntunarkerfi | Síða, Offer og feed | Síðan segir „til“ en feed segir „outofstock“ | | Áfangaslóð | Canonical vöruslóð | Offer og feed | Feed lendir á almennum flokki eða rangri útfærslu | | Sendingar og skil | Reglur verslunarinnar | Vefur og Merchant Center; schema þar sem útfært | Almenn loforð á vef passa ekki við stillingar markaðar |

Ef sama reit er breytt handvirkt á þremur stöðum verður samræmi tímabundið ástand. Sterkari uppsetning lætur vörukerfið fæða sýnilega síðuna og býr schema og feed til úr sömu grunngögnum. Ritstjórn getur samt bætt vöruheiti og lýsingu, en breytingin þarf að berast eftir skilgreindri leið.

Auðkenni þurfa að fylgja réttri vöru og réttri útfærslu

Google þarf að geta parað vöruna á síðunni við vöruna í feedinu. Þar skipta stöðug auðkenni meira máli en að fylla alla mögulega reiti.

Notaðu:

• raunverulegt GTIN þegar framleiðandi hefur úthlutað því
• vörumerki og framleiðandanúmer þegar þau eru til og eiga við
• stöðugt innra ID eða SKU fyrir hverja seljanlega vöru eða útfærslu
• sömu auðkenni í schema og feedi fyrir sömu einingu

Ekki búa til GTIN, nota sama SKU á margar ólíkar vörur eða breyta ID í hvert skipti sem titillinn er uppfærður. Auðkennið á að svara „hvaða vara er þetta?“ en ekki „hvernig viljum við lýsa henni í dag?“

Variant-uppsetningin þarf líka að vera ákveðin. Ef litur eða stærð hefur eigið verð, lager eða áfangaslóð þarf notandinn að lenda á þeirri útfærslu sem gögnin lofa. Ef allar útfærslur deila einni slóð þarf síðan að sýna rétt val þegar Google eða kaupandi opnar hana. Leiðbeiningar Google um product variants útskýra hvernig sjálfstæðar slóðir og ein sameiginleg slóð geta báðar virkað þegar auðkenni og markup eru samræmd.

Product og Offer eiga heima þar sem hægt er að kaupa ákveðna vöru

Ekki setja `Product` markup á vöruflokk bara af því hann sýnir margar vörur. Google miðar merchant listing markup við síður sem fjalla um eina ákveðna vöru eða útfærslur sömu vöru og þar sem kaupandinn getur keypt hana.

Á dæmigerðri vörusíðu lýsir `Product` vörunni og `Offer` lýsir tilboðinu: verði, gjaldmiðli, fáanleika, ástandi og slóð. Mikilvægustu gildin eiga að passa við það sem sést þegar síðan opnast.

Athugaðu sérstaklega:

• að verðið sé sama tala og kaupandinn greiðir fyrir valda útfærslu
• að `priceCurrency` sé rétt, til dæmis `ISK` fyrir íslenskar krónur
• að lagerstaða uppfærist þegar sala eða áfylling breytir stöðunni
• að sale price og venjulegt verð séu ekki rugluð saman
• að mynd, heiti og auðkenni lýsi sömu útfærslu
• að umsagnir séu raunverulegar, sýnilegar og um vöruna sem síðan selur

Merchant listing leiðbeiningar Google taka fram að markup gerir síðu gjaldgenga fyrir ákveðnar vörubirtingar en tryggir þær ekki. Grænt Rich Results Test er því tæknileg staðfesting, ekki loforð um sýnileika.

Merchant Center er ekki bara innskráning í Shopping Ads

Netverslun getur notað Merchant Center til að senda Google skipulögð vörugögn og taka þátt í ókeypis vörubirtingum þar sem þjónustan og markaðurinn styðja það. Google lýsir því að gjaldgengar vörur geti birst án miðlakaupa á stöðum eins og Search, Images og Shopping, en samþykki og birting eru ekki sami hluturinn.

Þetta gerir Merchant Center að SEO-tengdu dreifingar- og gagnaverkefni, þó að sama feed geti líka stutt auglýsingar. Eigandi SEO, netverslunar og auglýsinga þarf því að vera sammála um:

• hver á Merchant Center aðganginn
• hvaða tenging eða feed býr til vörurnar
• hvaða markaðir, tungumál og áfangaslóðir eru virk
• hver bregst við höfnunum og gagnaviðvörunum
• hvort breyting á titli, verði eða lager komist sjálfkrafa alla leið

Ekki nota Merchant Center sem stað til að laga veika vöru tímabundið með handvirku heiti sem vefurinn sýnir aldrei. Feed getur fínstillt framsetningu, en það þarf áfram að lýsa sömu vöru og áfangasíðan.

Leiðbeiningar Google um ókeypis vörubirtingar sýna líka að shipping- og return-upplýsingar geta haft áhrif á gjaldgengi og ákvörðun kaupanda. Þessir rekstrarþættir mega því ekki vera faldir sem verkefni sem „markaðsteymið lagar seinna“.

Fimm ósamræmi sem þarf að laga áður en fleiri vörur eru sendar inn

1. Verð breytist á síðunni en feedið uppfærist of seint

Mældu tímann frá verðbreytingu í vörukerfi þar til sama verð sést á síðu, í renderuðu schema og Merchant Center. Ef feedið keyrir sjaldan þarf annaðhvort tíðari uppfærslu eða uppsetningu sem styður hraðari breytingar. Ekki fela varanlegt sync-vandamál með endurteknum handvirkum lagfæringum.

2. Lagerstaða er reiknuð eftir ólíkum reglum

„Til á lager“, „hægt að panta“ og „afhent eftir þrjár vikur“ eru ekki sama loforðið. Skilgreindu hvaða rekstrarstaða samsvarar hverju sýnilegu og véllesanlegu gildi. Kaupandinn á ekki að komast að raunverulegri stöðu eftir að hann hefur greitt.

3. Feed og canonical benda ekki á sömu aðalútgáfu

Ef feedið sendir variant-slóð en canonical vísar alltaf á almenna aðalsíðu þarf að meta hvort útfærslan eigi sjálfstæða slóð yfirhöfuð. Þetta er arkitektúrákvörðun, ekki bara Merchant Center villa. Samræmdu hana við SEO fyrir vörusíður og regluna um variants.

4. Vöruheitið er skrifað fyrir innra kerfi en ekki kaupandann

Heiti þarf að auðkenna vöru skýrt með vörumerki, módeli og mikilvægri útfærslu þar sem við á. Innri kóði getur fylgt sem SKU en á sjaldan að bera allt heitið. Ekki bæta við óstaðfestum lýsingarorðum eða endurtaka sama leitarorð til að gera feedið „SEO-vænna“.

5. Sendingar og skil eru mismunandi eftir síðu og stillingu

Ef vörusíðan lofar frírri sendingu en Merchant Center segir annað tapast bæði traust og möguleg gjaldgengi. Hafðu eina skráða reglu fyrir land, verðmörk, afhendingartíma og skil og uppfærðu þau kerfi sem birta hana.

Prófaðu lítið, lagaðu mynstrið og stækkaðu svo

Ekki byrja á að fara handvirkt yfir 8.000 vörur. Veldu sýni sem geta afhjúpað mismunandi bilunarmynstur:

1. vinsæla vöru á fullu verði og til á lager 2. vöru á afslætti 3. vöru með stærðar- eða litavariöntum 4. tímabundið uppselda vöru 5. vöru án GTIN þar sem það er lögmætt 6. vöru með sérstökum sendingar- eða skilaskilyrðum

Fyrir hverja vöru skaltu bera saman fjögur sjónarhorn:

• það sem kaupandinn sér á síðunni
• renderað `Product` og `Offer` í Rich Results Test eða URL Inspection
• gögn og status í Merchant Center
• frumgögn í vörukerfi eða lagerkerfi

Skráðu frávikið sem mynstur, til dæmis „afsláttarverð fer ekki í schema“, í stað þess að laga aðeins vöruna sem var prófuð. Þá getur þróunarteymið eða rekstraraðilinn lagað gagnaleiðina fyrir allan viðeigandi vöruflokk.

Mældu bæði gagnagæði og viðskiptavirði

Fleiri samþykktar vörur eru ekki endanlegt SEO-markmið. Þær segja að gagnagrunnurinn sé heilbrigðari, en ekki hvort réttar vörur fái sýnileika eða seljist.

| Mæling | Hvað hún segir | Hvað hún sannar ekki | | --- | --- | --- | | Gildar vörusíður í Merchant listings skýrslu Search Console | Hvort Google finnur studd markup-atriði og vandamál | Að hver vara birtist eða fái smelli | | Samþykktar vörur og atriði sem þarfnast athygli í Merchant Center | Hvort feed og reglur standist grunnskoðun | Að titlar og vörur séu viðskiptalega rétt forgangsraðuð | | Birtingar, smellir og frammistaða ókeypis vörubirtinga | Hvort vörugögn fá dreifingu og viðbrögð | Að umferðin skili framlegð | | Lífrænar vörulendingar, körfur og kaup | Hvort vörusíður leiða fólk áfram | Að engin gögn séu ósamræmd í öðrum vörum | | Verð- og lagerfrávik í reglulegu sýni | Hvort gagnaleiðin haldist samræmd | Að allt vörusafnið sé villulaust |

Tengdu því Search Console og Merchant Center við vefmælingu og raunveruleg kaup. Vara sem fær mikla sýnileika en er oft uppseld, hefur lága framlegð eða leiðir í mikið af skilum er ekki sjálfkrafa besta SEO-forgangsverkefnið.

Gátlisti áður en vörugögn eru kölluð tilbúin

• hver vara og variant hefur stöðugt og rekjanlegt ID
• GTIN og önnur framleiðandaauðkenni eru aðeins notuð þegar þau eru raunveruleg
• sýnilegt heiti, mynd, verð og lager lýsa sömu útfærslu
• `Product` og `Offer` eru á kaupvænni vörusíðu, ekki almennum flokki
• schema kemur úr sömu grunngögnum og sýnilega síðan
• feed og canonical slóð eru samræmd
• afsláttarverð og venjulegt verð hafa skýra reglu
• uppseld og hætt vara eru ekki meðhöndluð sem sama staða
• sendingar og skil passa milli vefs og Merchant Center
• mikilvægt vörusýni hefur verið prófað eftir rendering, ekki bara í frumkóða
• ábyrgð á feed-villum og aðgangi er skráð
• árangur er mældur í sýnileika, kauphegðun og framlegð en ekki aðeins samþykktum vörum

Niðurstaða

Vörugögn fyrir SEO eru ekki sérstakt schema-verkefni sem klárast þegar prófunartól verður grænt. Þau eru samræmingarverkefni milli vörustýringar, vefs, lagerkerfis og Merchant Center.

Sterk uppsetning gefur kaupanda og Google sömu útgáfu af vörunni: sama auðkenni, rétta útfærslu, núverandi verð, heiðarlega lagerstöðu og áfangasíðu sem stendur við loforðið. Byrjaðu á viðskiptalega mikilvægu sýni, lagaðu gagnaleiðina sem veldur frávikinu og stækkaðu síðan yfir vörusafnið.

Ef vörusíður, schema og feed eru farin að reka í sundur getur SEO þjónusta 55.is hjálpað að kortleggja gagnamynstrið, forgangsraða vörum og tengja tæknilegar lagfæringar við sýnileika og sölu. Markmiðið er ekki að senda sem flestar vörur til Google heldur að réttar vörur birtist með upplýsingum sem kaupandinn getur treyst.

Heimildir og gagnlegar leiðbeiningar

• Google Search Central: Product structured data
• Google Search Central: Merchant listing structured data
• Google Merchant Center: Ókeypis vörubirtingar
• Google Search Central: Deildu vörugögnum með Google