Brauðmolar og SEO: hvenær hjálpa þeir vefnum?

Brauðmolar eiga að sýna hvar síðan á heima

Brauðmolar eru stutt röð tengla, oft efst á undirsíðu, sem sýnir leiðina frá breiðara efni að síðunni sem er opin. Á vef með vöruflokkum gæti leiðin verið „Heim > Skór > Gönguskór“. Á þjónustuvef gæti hún verið „Heim > Þjónusta > Leitarvélabestun“.

Þetta virðist vera lítið viðmótsatriði. En um leið og vefur er orðinn nógu stór til að sama síða geti fundist úr valmynd, leit, bloggi og Google verður mikilvægt að svara einni spurningu: Hvar á þessi síða raunverulega heima í heildinni?

Stutta svarið: notaðu brauðmola þegar vefurinn hefur raunverulegt stigveldi og gestur á djúpri síðu þarf skýra leið upp um eitt eða fleiri merkingarbær stig. Láttu sýnilegu leiðina, innri tenglana og BreadcrumbList lýsa sama sambandi. Ekki setja brauðmola á einfaldan vef bara til að fá schema og ekki láta heimsóknarsögu notandans ráða leiðinni.

Þessi grein fjallar um ákvörðunina og samræmið í kringum brauðmola. Hún er ekki almenn leið um valmyndir, öll structured data eða hvert form innri tengla. Brauðmolar taka við þar sem þessir þrír hlutir þurfa að lýsa einu stöðugu stigveldi.

Hvenær brauðmolar bæta upplifunina

Brauðmolar hjálpa mest þegar fólk lendir oft djúpt inni á vefnum án þess að hafa farið í gegnum forsíðuna. Það á til dæmis við um gest sem kemur úr Google beint á vörusíðu, grein, hjálparskjal eða afmarkaða þjónustu.

Þá geta brauðmolar svarað þremur spurningum hratt:

• Í hvaða hluta vefsins er ég?
• Hvaða breiðari flokki tilheyrir þessi síða?
• Hvert get ég farið ef þessi nákvæma síða er ekki rétta svarið?

Þeir eiga sérstaklega rétt á sér á netverslunum, efnisvefjum, þekkingarsöfnum og þjónustuvefjum með fleiri en einu raunverulegu dýptarstigi. W3C nefnir upplýsingar um staðsetningu notanda innan síðusafns í leiðbeiningum um Location. Markmiðið er að fólk geti áttað sig á samhengi og ratað áfram, ekki að bæta við skrautlínu efst á hverja síðu.

Dæmi: vara í raunverulegum vöruflokki

Leiðin „Heim > Útivist > Gönguskór > Vöruheiti“ hjálpar kaupanda að fara aftur í gönguskó ef varan passar ekki. Millistigin eru raunverulegar síður með sjálfstætt hlutverk og gagnlegt úrval.

Dæmi: grein í efnisflokki sem er aðeins til á blaði

Leiðin „Heim > Fróðleikur > Markaðsmál > SEO > Grein“ er veik ef „Markaðsmál“ og „SEO“ eru tómar safnsíður sem enginn notar. Þá er brauðmolinn að opinbera óþarfa lög í stað þess að einfalda leiðina.

Hvenær má sleppa brauðmolum

Lítill þjónustuvefur með fjórum eða fimm aðalsíðum þarf ekki endilega annað leiðarkerfi. Ef allar mikilvægar síður eru eitt skýrt skref frá valmyndinni og engin raunveruleg foreldra-barn tenging er til staðar getur „Heim > Síðan“ sagt minna en plássið sem röðin tekur.

Það má líka sleppa brauðmolum á mjög afmarkaðri herferðasíðu þegar markmiðið er ein aðgerð og síðan tilheyrir ekki stærra efnisstigveldi. Það er þó ekki almenn regla um að fela allar útgönguleiðir. Gesturinn þarf áfram að geta staðfest hver stendur að síðunni og nálgast nauðsynlegar upplýsingar.

Settu ekki inn brauðmola eingöngu vegna þess að SEO-viðbót býður upp á þá. Fyrst þarf að vera til leið sem er gagnleg fyrir manneskju. Merkingin kemur á eftir.

Þrjár gerðir brauðmola sem má ekki rugla saman

Stigveldisleið

Stigveldisleið sýnir hvar síðan á heima í uppbyggingu vefsins, óháð því hvernig notandinn kom þangað. Þetta er yfirleitt skýrasta gerðin fyrir þjónustusíður, greinar, vöruflokka og vörur.

Heimsóknarleið

Heimsóknarleið sýnir það sem notandinn skoðaði á undan. Hún getur breyst milli heimsókna og verður fljótt óstöðug: sama vara gæti sýnt mismunandi leið eftir því hvort komið var úr leit, forsíðu eða tilboðsflokki. Vafrinn hefur þegar aftur-hnapp fyrir heimsóknarsöguna. Hún er því sjaldnast góður grunnur fyrir varanlega brauðmola eða schema.

Eiginleikaleið

Eiginleikaleið getur sýnt valda flokka eða síur, til dæmis „Svartir > Vatnsheldir > Gönguskór“. Hún getur hjálpað í stóru vörusafni en þarf að vera aðskilin frá aðalstigveldinu. Annars verða síur, tímabundið ástand og óteljandi slóðasamsetningar ranglega kynntar sem varanlegir foreldrar vörunnar.

Fyrir flesta fyrirtækjavefi er öruggasta byrjunin ein stöðug stigveldisleið sem byggir á raunverulegum foreldrasíðum.

Brauðmolinn þarf ekki að afrita URL-slóðina

Vefslóð og sýnilegt stigveldi tengjast, en eru ekki sami hluturinn. Slóðin gæti verið stutt, til dæmis "/thjonusta/seo", meðan sýnilega leiðin er „Heim > Þjónusta > Leitarvélabestun“. Google segir í leiðbeiningum um URL-uppbyggingu að brot á borð við #kafli eigi ekki að vera notuð til að skipta um megininnihald og leggur áherslu á skriðanlegar slóðir. Það þýðir samt ekki að hvert möppuheiti þurfi að birtast orðrétt í brauðmolanum.

Veldu leiðina eftir merkingu fyrir notandann:

• hvert stig hefur skýrt heiti
• hvert millistig leiðir á virka og gagnlega síðu
• núverandi síða er auðþekkjanleg
• sama síða fær sömu meginleið óháð inngangi
• heitin passa við fyrirsagnir og tungumál vefsins

Ef URL, valmynd og brauðmolar segja þrjár ólíkar sögur er vandinn líklega í efnisarkitektúrnum, ekki aðeins í merkingunni.

Sýnileg leið og BreadcrumbList eiga að segja sömu sögu

Google notar brauðmolamerkingu til að skilja staðsetningu síðu í stigveldi og getur notað upplýsingarnar við framsetningu leitarniðurstöðu. Leiðbeiningar Google um Breadcrumb structured data gera ráð fyrir röðuðum lista þar sem hvert atriði hefur stöðu, heiti og slóð þegar við á.

Sterk útfærsla hefur tvö lög:

• sýnilega HTML-leið sem fólk getur lesið og notað
• BreadcrumbList sem lýsir sömu leið á vélrænan hátt

Schema á ekki að bæta við ósýnilegum flokkum sem koma hvergi fram fyrir notandann. Það á heldur ekki að vísa á 404-síður, redirect-keðjur eða safnsíður sem eru merktar noindex. Prófið hvort hver millislóð sé raunverulegur áfangastaður sem fyrirtækið vill viðhalda.

Fyrir síðuna sjálfa er síðasta atriðið oft sýnt sem texti fremur en hlekkur í viðmótinu. Í gögnunum þarf röðin engu að síður að vera skýr og stöðurnar samfelldar. Fylgið opinberu sniðinu í stað þess að giska á hvaða reitir séu nauðsynlegir.

Brauðmolar eru innri tenglar, en ekki allur innri tenglastrúktúrinn

Hvert tengt millistig getur styrkt leiðina að foreldrasíðu. Google bendir á í leiðbeiningum um skriðanlega tengla að mikilvægar síður eigi að fá tengla frá öðrum síðum og að tenglatexti eigi að lýsa áfangastaðnum.

Það gerir brauðmola gagnlega, en þeir koma ekki í stað tengla í efni. Vörusíða getur enn þurft tengil í stærðarleiðbeiningar. SEO-grein getur þurft tengil í viðeigandi þjónustu. Þjónustusíða getur þurft tengla í verðforsendur og verkefnadæmi.

Brauðmolar svara „hvar er ég?“ Samhengistenglar svara „hvað er gagnlegt næst?“ Sterkur vefur notar hvort tveggja í sitt hlutverk.

Algeng mistök sem gera leiðina óáreiðanlega

Allar síður fá „Heim > Síðan“

Þetta bætir litlu við valmynd eða smell á logo. Ef vefurinn hefur raunverulegt stigveldi vantar millistigin. Ef hann hefur það ekki getur röðin verið óþörf.

Varan er sett undir tímabundinn tilboðsflokk

„Heim > Sumarútsala > Vara“ brotnar þegar herferð lýkur. Veldu stöðugan aðalflokk sem lýsir vörunni og láttu tilboðssíðuna tengja í vöruna sem viðbótarleið.

Brauðmolinn breytist eftir því hvaðan komið var

Óstöðug leið gerir tenglasamhengi, mælingu og schema óskýrt. Veldu eina meginleið út frá upplýsingaskipulaginu, ekki síðasta smelli.

Sýndar eru tómar millilendingar

Foreldrasíða þarf að hjálpa fólki að velja eða skilja flokkinn. Ef hún er aðeins fyrirsögn og listi af tenglum þarf að styrkja hana, sameina stig eða sleppa henni úr leiðinni.

Schema er rétt en sýnilega leiðin röng

Prófunartól getur samþykkt kóðann þó upplifunin sé ruglingsleg. Tæknilega gilt BreadcrumbList sannar ekki að stigveldið sé gagnlegt, að tenglarnir virki eða að Google sýni leiðina nákvæmlega eins og óskað er.

Ákvörðun fyrir þrjár algengar vefgerðir

Lítill þjónustuvefur

Byrjaðu án brauðmola ef vefurinn hefur aðeins eitt flatt lag og valmyndin er skýr. Bættu þeim við þegar þjónustuflokkar, undirsíður eða þekkingarsafn mynda raunverulega dýpt. Ekki smíða gerviflokka til að réttlæta leiðina.

Efnisvefur eða blogg

Notaðu brauðmola þegar flokkar eru ritstýrðir, gagnlegir og eiga sjálfstætt erindi. Ef flokkar og taggar eru sjálfvirkt ruslasafn þarf fyrst að ákveða hvaða safnsíður eiga að finnast.

Netverslun

Notaðu stöðugan aðalflokk fyrir hverja vöru og gagnleg undirflokkastig þar sem úrvalið krefst þeirra. Ekki láta hverja síu eða herferð endurskrifa meginleiðina. Varan má vera aðgengileg úr mörgum söfnum þótt brauðmolinn sýni eina skýra heimleið.

Gátlisti fyrir innleiðingu og yfirferð

• Vefurinn hefur raunverulegt stigveldi sem hjálpar notanda að rata.
• Hvert sýnilegt millistig á virka síðu með sjálfstætt hlutverk.
• Leiðin byggir á upplýsingaskipulagi, ekki heimsóknarsögu.
• Sama síða fær stöðuga meginleið úr öllum inngöngum.
• Tenglatextar eru stuttir, lýsandi og á tungumáli síðunnar.
• Núverandi síða er auðþekkjanleg og ekki ruglað saman við foreldri.
• Brauðmolar virka í síma og brotna ekki í ólesanlega línu.
• Lyklaborðsfókus og aðgreining tengla eru sýnileg.
• BreadcrumbList samsvarar sýnilegu leiðinni.
• Allar slóðir skila réttum áfangastað án 404 eða óþarfa redirect-keðju.
• Prófun structured data sýnir enga villu.
• Djúpar síður hafa líka viðeigandi samhengistengla og eru ekki háðar brauðmolum einum.

Lagaðu stigveldið áður en þú merkir það upp

Brauðmolar bæta ekki óskýran vef með því einu að birtast efst á síðunni. Þeir gera uppbygginguna sýnilegri. Það er kostur þegar stigveldið er gagnlegt og galli þegar það byggir á tómum flokkum, tímabundnum síum eða innra skipuriti sem viðskiptavinurinn skilur ekki.

Byrjaðu því á síðunum og samböndunum. Veldu hvaða foreldrasíða hjálpar manneskju sem lenti beint á djúpri slóð. Samræmdu síðan sýnilega leið, skriðanlega tengla og BreadcrumbList. Þá verða brauðmolarnir ekki SEO-skraut heldur lítið leiðarkerfi sem hjálpar bæði fólki og leitarvélum að skilja vefinn.

Ef stigveldið er orðið óskýrt getur SEO þjónusta 55.is kortlagt hvaða síður eiga að vera foreldrar, hvaða tenglar styðja þær og hvort brauðmolar eigi yfirleitt rétt á sér áður en tæknileg útfærsla er ákveðin.