Flokkar og taggar í SEO

Safnsíða þarf hlutverk, ekki bara tilvist

Efnisstjórnunarkerfi getur búið til nýja slóð í hvert sinn sem grein fær flokk, tagg, höfund eða dagsetningu. Það þýðir ekki að hver slóð eigi að vera sérstök leitarniðurstaða. Á litlum fyrirtækjavef geta nokkrir flokkar hjálpað fólki að rata. Tugir tagga með einni grein hver geta hins vegar búið til fleiri veik söfn en gagnlegar leiðir.

Rétta spurningin er því ekki hvort flokkar og taggar séu almennt góðir eða slæmir fyrir SEO. Spurningin er hvaða safn hjálpar ákveðnum lesanda að finna samhangandi efni sem hann hefði annars þurft að leita að á mörgum stöðum.

Stutta svarið: haltu fáum, skýrum flokkum sem endurspegla raunverulegt efnissvið og geta orðið gagnlegar leiðarsíður. Notaðu tagga aðeins þegar þeir tengja saman nógu margar greinar um afmarkað undirviðfangsefni. Ekki láta höfundar-, dagsetningar- eða leitarsöfn verða indexanleg af vana. Veldu hverja síðu eftir notagildi, sjálfstæðu leitarhlutverki og því hvort fyrirtækið getur viðhaldið henni.

Þessi grein fjallar um hlutverk og indexeringu safnsíðna á bloggi eða þekkingarsvæði. Hún er ekki almenn leið um noindex, innri tengla eða vöruflokka í netverslun. Vöruflokkur sem leiðir í vörur þjónar öðru kaupintenti en safn af greinum.

Flokkur, tagg og safn gera ekki sama verk

Í WordPress og mörgum öðrum kerfum verður hver flokkur og tagg að sjálfvirkri safnsíðu. WordPress lýsir flokkum sem stigskiptu kerfi til að hópa skyldar greinar og töggum sem óstigskiptu kerfi fyrir nánari tengsl. Kerfið getur búið til slóðirnar, en fyrirtækið þarf að ákveða hvort þær eigi að vera sýnilegar í valmynd, indexanlegar í Google eða aðeins notaðar innanhúss.

Flokkur svarar yfirleitt „hvaða meginsvið er þetta?“

Góður flokkur skiptir efninu í fáa hluta sem lesandi skilur. Fyrir markaðsstofu gætu það verið SEO, vefsíðugerð og auglýsingar. Hver grein á þá heima í skýru samhengi og flokkurinn getur orðið stöðug inngangsleið að því sviði.

Tagg svarar „hvaða þrengra atriði tengir þessar greinar?“

Tagg getur tengt saman greinar um til dæmis Google Business Profile þvert á stærri flokka. Það á aðeins rétt á sér ef hópurinn er gagnlegur, nógu stór og frábrugðinn öðrum hópum. Tagg sem er bara endurtekning á flokki, einu leitarorði eða nafni einnar greinar bætir engu við.

Höfundar- og dagsetningarsöfn svara öðrum þörfum

Höfundarsíða getur verið gagnleg þegar margir sérfræðingar skrifa reglulega og lesendur vilja sjá verk hvers þeirra. Hún er veik þegar einn höfundur skrifar allt og safnið endurtekur einfaldlega aðalbloggið. Dagsetningarsöfn geta gagnast frétta- eða skjalasafni en hafa sjaldan sjálfstætt hlutverk á litlu þjónustubloggi.

Á safnsíðan að vera indexanleg?

Metið hverja tegund eftir sömu fimm spurningum. Ekki setja eina tæknireglu á öll söfn áður en hlutverkin hafa verið skoðuð.

1. Er til sjálfstæð ástæða fyrir heimsókninni?

Lesandi sem lendir beint á safnsíðunni þarf að skilja efnið og geta tekið gagnlegt næsta skref. Ef síðan er bara fyrirsögn og þrjú tilviljanakennd kort er hún líklega leið fyrir kerfið, ekki sterk leitarlending.

2. Er safnið nógu afmarkað?

Heiti eins og „Ráð“, „Annað“ eða „Fróðleikur“ segir lítið um hvað lesandinn finnur. Sterkari flokkur á eitt skýrt efnissvið. Tvö söfn sem birta nær sömu greinarnar eru merki um að sameina þurfi flokkunina.

3. Eru nógu margar góðar síður í safninu?

Engin töfratala gildir, en eitt eða tvö innlegg réttlæta sjaldan nýja indexanlega leið. Horfið líka á gæði og samfellu. Sex skyldar greinar sem svara ólíkum skrefum í einni ákvörðun geta myndað gagnlegt safn. Tuttugu greinar með sama víða taggi gera það ekki sjálfkrafa.

4. Getur síðan verið betri en sjálfvirkur listi?

Gagnleg safnsíða þarf ekki langan SEO-texta. Hún þarf skýrt heiti, stutta lýsingu á því fyrir hvern efnið er, rökrétta röðun og áberandi leiðir að mikilvægasta efninu. Þegar við á má greina á milli byrjendaefnis, ákvarðanagreina og dýpri leiðbeininga.

5. Getur einhver viðhaldið henni?

Flokkar og taggar safnast auðveldlega upp þegar ritstjórar búa til nýtt hugtak fyrir hverja grein. Án eiganda verður orðaforðinn ósamræmdur, söfnin skarast og tómar síður sitja eftir. Ef enginn getur sameinað hugtök og endurmetið söfn er betra að hafa færri leiðir.

Fjórar niðurstöður sem ná yfir flest söfn

Halda og styrkja

Veldu þetta þegar safnið hefur skýrt viðfangsefni, gagnlegar greinar og raunverulegt leiðarhlutverk. Skrifið stutta inngangslýsingu, veljið hvaða efni kemur fyrst og tengið safnið frá viðeigandi stað á vefnum.

Halda fyrir notendur en nota noindex

Þetta getur átt við þegar safn hjálpar við síun eða vafur en á ekki sjálfstætt erindi í leit. Noindex er þá meðvituð ákvörðun um birtingu, ekki staðgengill fyrir hreinsun. Síðan þarf áfram að virka, vera skriðanleg svo leitarvélin sjái regluna og vera utan sitemap. Google útskýrir noindex-regluna og af hverju robots.txt má ekki loka síðunni á sama tíma.

Sameina eða fjarlægja hugtakið

Ef „Google prófíll“, „Google Business“ og „Google fyrirtækjasíða“ mynda þrjú lítil söfn um sama efni á eitt samræmt heiti líklega betur við. Uppfærið greinarnar, innri tengla og safnslóðir. Notið varanlega redirect aðeins þegar gamla safnið hefur skýran nýjan arftaka; annars getur 404 verið heiðarleg niðurstaða fyrir ónotaða slóð.

Ekki búa til opinbera slóð

Stundum þarf merking aðeins að hjálpa ritstjórn að finna efni í kerfinu. Þá þarf hún hvorki að birtast á greinum né skapa opinbera safnsíðu. Innri flokkun og opinber vefarkitektúr þurfa ekki að vera nákvæmlega sami hluturinn.

Ekki breyta hverju leitarorði í tagg

Leitarorðakort segir hvaða síða á að svara ákveðnum leitarásetningi. Tagg er leið til að hópa margar síður. Þegar hvert markleitarorð verður að taggi verður niðurstaðan oft þunn síða sem keppir við greinina sem átti að eiga intentið.

Skýr verkaskipting er sterkari:

• þjónustusíða á viðskiptalegt intent um þjónustuna
• grein svarar afmarkaðri spurningu eða ákvörðun
• flokkur hjálpar fólki að sjá heild efnissviðsins
• tagg tengir saman raunverulegt undirviðfangsefni sem birtist í fleiri greinum

Ef tvær slóðir virðast eiga sömu leit þarf að laga hlutverkin áður en meta titlar eru skrifaðir. Leitarorðakort fyrir SEO hjálpar að úthluta intenti, en safnsíðan þarf enn að sanna sitt eigið notagildi.

Innri tenglar og pagination þurfa að bera safnið

Google notar tengla til að finna síður og skilja vægi þeirra. Í leiðbeiningum um skriðanlega tengla segir Google að mikilvæg síða eigi að fá tengil frá að minnsta kosti einni annarri síðu á vefnum. Safnsíða getur hjálpað við þetta ef hún notar venjulega HTML-tengla og leiðir í raun að öllu efni sem hún lofar.

Ef safnið nær yfir fleiri síður en komast á fyrsta skjá þarf pagination eða önnur skriðanleg leið að eldri færslum. „Hlaða meira“ hnappur sem virkar aðeins eftir smell er ekki örugg leið fyrir crawler. Leiðbeiningar Google um pagination og incremental loading leggja áherslu á sérstakar slóðir og venjulega tengla milli síðna.

Forðist líka að canonical-vísa öllum síðum í röðinni á fyrstu síðuna bara vegna þess að þær deila sama sniðmáti. Hver síða í röð getur sýnt annað safn greina. Greinin um síðuskiptingu, load more og infinite scroll fer nánar í útfærsluna.

Þrjú dæmi sem fá ólíka niðurstöðu

Lítið þjónustufyrirtæki með fjóra flokka og þrjátíu greinar

Flokkarnir samsvara fjórum skýrum þjónustu- eða fræðslusviðum og hver þeirra hefur nokkrar gagnlegar greinar. Haldið þeim indexanlegum, skrifið stuttan inngang og látið mikilvægasta efnið sjást fyrst. Sleppið sjálfvirkum tagga-, höfundar- og mánaðarsöfnum ef þau bæta enga nýja leið við.

Gamalt WordPress-blogg með hundruðum tagga

Mörg tagg eru aðeins notuð einu sinni og önnur eru stafsetningarafbrigði af sama hugtaki. Ekki setja allt á noindex og kalla verkið búið. Flytjið greinar yfir á samræmd hugtök, sameinið raunverulega arftaka, fjarlægið opinbera tagga sem eiga ekkert hlutverk og ákveðið síðan hvort fá sterk taggasöfn eigi að lifa.

Þekkingarsvæði með mörgum sérfræðingum

Lesendur velja efni bæði eftir fagsviði og höfundi. Flokkar eiga meginsviðin og höfundarsíður sýna sérþekkingu, stutta æviágrip og viðeigandi greinar hvers aðila. Höfundarsafnið er þá meira en afrit af bloggsíðunni og getur haft sjálfstætt gildi. Dagsetningarsöfn þurfa samt ekki að vera indexanleg nema tíminn sé raunveruleg leið til að nota efnið.

Hreinsun þarf að gerast í réttri röð

Ekki byrja á fjöldaaðgerð í SEO-viðbót. Kortleggið fyrst núverandi slóðir, fjölda greina í hverju safni, innri tengla, birtingar í Search Console og hvort safnið fær raunverulegar heimsóknir eða viðskipti.

Farið síðan í þessa röð:

• skilgreinið hvaða flokkar bera meginsvið vefsins
• skráið tagga, höfunda- og dagsetningarsöfn sem kerfið birtir
• finnið samheiti, eins færslu söfn og hópa með nær sömu greinum
• veljið halda, styrkja, noindex, sameina eða fjarlægja fyrir hvert safn
• uppfærið merkingar á greinum áður en gamlar slóðir eru teknar niður
• lagið innri tengla, pagination, canonical og sitemap í samræmi við ákvörðunina
• prófið lifandi HTML, stöðukóða og robots-merki eftir birtingu
• fylgist með mikilvægum safnsíðum og greinum í Search Console

Ef vefurinn er orðinn mjög stór á þessi vinna heima í víðari efnisúttekt fyrir SEO. Markmiðið er ekki að fækka indexuðum síðum fyrir skýrsluna heldur að gera hverja leið skiljanlegri fyrir fólk og leitarvélar.

Rekstrarreglur sem halda kerfinu hreinu

• Nýr flokkur þarf skýrt efnissvið og eiganda.
• Nýtt tagg þarf fleiri en eina fyrirhugaða grein og má ekki afrita flokk.
• Ritstjóri velur úr samþykktum orðalista áður en nýtt hugtak er búið til.
• Tómt eða mjög lítið safn fer í reglulega endurskoðun.
• Indexanleg safnsíða þarf titil, lýsingu, sjálfsvísandi canonical og skriðanlega tengla.
• Noindex-safn á ekki heima í sitemap og má ekki vera lokað í robots.txt.
• Breyting á safnslóð þarf sama redirect- og staðfestingaraga og önnur URL-breyting.

Þessar reglur hindra að næsta efnisátak endurskapi sama vandann eftir hreinsun.

Færri og betri leiðir vinna betur

Flokkar og taggar eru gagnleg þegar þau hjálpa lesanda að skilja hvað er til og finna rétt næsta skref. Þau verða vandamál þegar CMS-kerfið fær að búa til opinbera vefarkitektúrinn án ritstjórnarlegrar ákvörðunar.

Hafið flokkana fáa og skýra. Látið tagg þurfa að vinna fyrir tilvist sinni. Gefið indexanlegu safni sjálfstætt hlutverk, góðar leiðir að efninu og reglulegt viðhald. Allt annað má vera innri merking, noindex-leið fyrir notendur eða alls ekki opinber slóð.

Ef fyrirtækið þarf að kortleggja safnsíður, intent, canonical og innri tengla getur SEO þjónusta 55.is breytt sjálfvirku slóðasafni í skýrari efnisarkitektúr án þess að fela eða fjarlægja gagnlegar síður af handahófi.