Einn vefur eða fleiri?

Fleiri lén eru ekki sama og meiri sýnileiki

Fyrirtæki getur átt fleiri vörumerki, þjónað ólíkum hópum eða keypt rekstur sem kemur með eigið lén. Þá vaknar spurningin hvort allt eigi að búa á einum vef eða hvort hvert svið þurfi sjálfstæða vefsíðu.

Veika svarið er að fleiri lén gefi fyrirtækinu fleiri tækifæri til að raða sér í Google. Hvert lén þarf eigið gagnlegt efni, tengla, tæknilegt eftirlit, mælingar og ritstjórn. Ef vefirnir svara sömu leitinni með sömu þjónustunni er vinnunni dreift án þess að notandinn fái skýrari kost.

Stutta svarið: notið einn vef þegar sama vörumerki, markhópur, tilboð og teymi eiga að mynda eina kaupaleið. Aðskildir vefir eiga rétt á sér þegar vörumerkin eða reksturinn eru raunverulega sjálfstæð og hvort teymi getur rekið fullgildan vef. Ekki stofna aukalén bara til að eiga fleiri niðurstöður í Google.

Þessi grein fjallar um hvort fyrirtæki eigi að reka einn eða fleiri sjálfstæða vefi. Hún er ekki um möppu eða undirlén innan sama stafræna reksturs og ekki um .is eða .com fyrir ólík markaðssvæði.

Byrjið á viðskiptamörkunum, ekki lénalistanum

Lén er niðurstaða ákvörðunarinnar, ekki fyrsta viðmiðið. Skráið fyrst hvað á að vera sjálfstætt í augum viðskiptavinarins.

Skoðið fjögur atriði:

• Vörumerki: notar reksturinn annað nafn, loforð og orðspor eða er þetta aðeins ný þjónusta undir sama nafni?
• Markhópur: kaupir sami aðili þjónusturnar af sömu ástæðu eða eru þarfir, tungumál og kaupferli ólík?
• Tilboð: er hægt að útskýra framboðið í einu skiljanlegu veftré eða verður annað sviðið alltaf aukaatriði?
• Rekstur: eru sérstök teymi, kerfi, skilmálar og fjárhagsleg ábyrgð fyrir hvorn vef?

Ef þrjú fyrstu atriðin eru sameiginleg og sama teymi sér um allt er einn vefur yfirleitt skýrari. Ef þau eru raunverulega ólík getur aðskilnaður verið réttlætanlegur, en aðeins ef rekstrargetan fylgir.

Ákvörðunarrammi fyrir fimm algeng tilvik

Sama fyrirtæki selur tengdar þjónustur

Ráðgjafarfyrirtæki sem selur SEO, vefsíðugerð og auglýsingar þarf yfirleitt ekki þrjú lén. Sami kaupandi getur þurft fleiri en eina þjónustu og vill sjá hvernig þær vinna saman. Sérstakar þjónustusíður undir einu vörumerki gera valið skýrara og halda verkefnadæmum, trausti og næstu skrefum á sama stað.

Aðskildir vefir myndu aðeins eiga rétt á sér ef þjónustusviðin væru sjálfstæð vörumerki með ólíka markhópa og fulla getu til að reka hvort sitt efnis- og söluferli.

Fyrirtæki rekur tvö sjálfstæð vörumerki

Tvö vörumerki geta þurft tvo vefi þegar þau lofa ólíkri niðurstöðu, tala við ólíka kaupendur og eiga ekki eðlilega sameiginlega valmynd. Þá er aðskilnaðurinn gerður fyrir skýrleika í vörumerki og viðskiptum, ekki til að tvöfalda SEO yfirborðið.

Hvort lén þarf þá eigin:

• skýrar þjónustu- eða vörusíður
• trúverðugar upplýsingar um eiganda og samskiptaleiðir
• efnisáætlun og innri tengingu
• Search Console, mælingar og tæknilegt eftirlit
• eiganda sem uppfærir verð, framboð og skilmála

Ef aðeins annað vörumerkið fær þessa vinnu er hitt ekki sjálfstæður vefur í raun, heldur hálfkláruð lending.

Móðurfélag á nokkur rekstrarfélög

Móðurfélag þarf ekki að afrita síður dótturfélaganna. Sameiginlegi vefurinn getur útskýrt eignarhald, stefnu, stjórn, störf og tengsl félaganna. Rekstrarfélögin geta síðan átt sína vefi ef þau selja undir eigin nöfnum og hafa sjálfstæð kaupferli.

Hlutverkin þurfa að vera skýr. Móðurfélagsvefurinn á ekki að búa til veika útgáfu af hverri þjónustusíðu dótturfélagsins og reyna að vinna sömu leit. Hann á að hjálpa fólki að skilja samstæðuna og komast á réttan stað.

Keypt fyrirtæki kemur með sterkt lén

Ekki sameina vefi sjálfkrafa daginn sem eignarhaldið breytist. Fyrst þarf að meta vörumerkjaleit, lífrænar lendingarsíður, tengla, viðskiptaleiðir og hvort gamla nafnið eigi að lifa áfram.

Ef vörumerkin eiga áfram að vera sjálfstæð getur gamla lénið haldið skýru hlutverki. Ef þjónustan, teymið og nafnið eiga að sameinast er oft betra að skipuleggja einn vef og varanlegan flutning en að halda tveimur svipuðum vefjum ótímabundið.

Þetta er önnur ákvörðun en endurmerking á einu fyrirtæki. Þegar sameina á lén þarf sérstakt slóðakort og flutningsáætlun, ekki bara nýtt merki í hausnum.

Aukalén er keypt fyrir herferð eða leitarorð

Það er eðlilegt að verja stafsetningarafbrigði, gamalt nafn eða herferðarheiti með lénaskráningu. Það þýðir ekki að hvert lén þurfi indexanlegan vef.

Ef aukalénið á aðeins að leiða fólk á núverandi efni er bein varanleg tilvísun á viðeigandi síðu yfirleitt skýrari en afritaður smávefur. Herferð sem hefur sjálfstætt tilboð, markhóp og næga ævi getur fengið afmarkaða síðu, en oft er sterk lendingarsíða á aðalvefnum einfaldari að reka og mæla.

Hvað einn vefur sameinar í raun

Einn vefur er ekki sjálfkrafa sterkari vegna einhvers ósýnilegs SEO-stigs. Kosturinn liggur í því að færri hlutir þurfa að vinna saman.

Með einum vef er auðveldara að:

• byggja eina skýra valmynd og kaupaleið
• tengja fræðsluefni við réttar þjónustusíður
• halda fyrirtækjaupplýsingum og skilaboðum samræmdum
• safna verkefnum, umsögnum og öðrum sönnunum á réttum stað
• sjá heildarferð notandans í mælingum
• halda canonical, sitemap, redirects og samþykki undir einu eftirliti

Þetta skiptir sérstaklega máli fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki. Tveir vefir þurfa ekki endilega tvöfalt fleiri starfsmenn, en þeir búa til tvö sett af ákvörðunum og bilanapunktum.

Hvenær aðskilnaðurinn er nógu raunverulegur

Sérvefur er skynsamlegur þegar hann gerir reynslu notandans skýrari og fyrirtækið getur haldið honum fullgildum. Merkin eru til dæmis:

• annað vörumerki sem á að standa sjálfstætt til lengri tíma
• annar markhópur með ólíkt kaupferli og orðfæri
• annað vöru- eða þjónustuframboð sem passar illa í sameiginlegt veftré
• sérstakir skilmálar, innskráning, verð eða þjónustuteymi
• nægt efni, eftirspurn og ábyrgð til að viðhalda sjálfstæðum vef

Eitt atriði eitt og sér dugar sjaldan. Nýtt lógó eða annað CMS gerir ekki sjálfstætt fyrirtæki. Á sama hátt getur sameiginlegt eignarhald ekki þvingað tvö óskyld vörumerki inn í einn ruglingslegan vef.

Forðist afritaða vefi og doorway-leiðir

Google skilgreinir doorway abuse meðal annars sem marga vefi með litlum breytingum sem eru gerðir til að ná svipuðum leitum og leiða fólk að sama endapunkti. Sjá spamreglur Google um doorway abuse.

Áhættumerki eru:

• sömu þjónustusíðurnar á fleiri lénum með skiptum staðar- eða vörumerkjanöfnum
• eitt teymi, sama tilboð og sama form, en mörg lén til að ná meiri SERP-fleti
• smávefir sem vísa allir að sömu raunverulegu kaupaleiðinni
• efni sem er afritað milli vefja og síðan reynt að laga með canonical
• gagnkvæmir tenglar milli allra vefjanna án skýrs notendatilgangs

Canonical er leið til að gefa til kynna aðalútgáfu meðal eins eða mjög líks efnis. Það breytir ekki tveimur afritum í tvær sjálfstæðar SEO-eignir. Leiðbeiningar Google um canonical mæla með skýrum og samræmdum merkjum fyrir þá útgáfu sem á að birtast.

Mælið getu áður en þið samþykkið annað lén

Áður en annar vefur er samþykktur þarf að setja raunverulegan árlegan kostnað við hlið vænts ávinnings. Skráið hver ber ábyrgð á:

• leitar- og efnisstefnu fyrir hvort vörumerki
• nýjum þjónustusíðum, verkefnum og uppfærslum
• tæknilegum villum, öryggi, hýsingu og aðgengi
• Search Console, analytics og conversion-mælingum
• vefköku- og persónuverndarstillingum
• fyrirtækjagögnum, prófílum og ytri tenglum

Ef sami litli hópurinn á að sinna öllu án sérstaks tíma eða fjárheimildar er það sterk vísbending um að sameiginlegur vefur sé hagkvæmari. Að geta smíðað annan vef er ekki sama og að geta rekið hann vel næstu þrjú ár.

Þrjú dæmi sem leiða til ólíkrar niðurstöðu

Iðnfyrirtæki bætir við nýrri þjónustu

Sama fyrirtæki, sama þjónustusvæði og sami kaupandi eru áfram í forgrunni. Ný þjónustusíða á núverandi vef er líklega rétta leiðin. Nýtt leitarorðalén myndi skipta trausti, verkefnum og fyrirspurnum milli tveggja staða án skýrs ávinnings.

Hugbúnaðarfyrirtæki setur á markað sjálfstæða vöru

Varan hefur eigið nafn, verð, innskráningu, hjálparmiðstöð og alþjóðlegan markhóp. Sérvefur getur verið réttlætanlegur ef vöruteymið á efnið og söluferlið. Móðurfélagið getur tengt á vöruna án þess að afrita vörusíðurnar.

Fyrirtæki sameinar tvö skyld vörumerki

Markhópur og þjónusta skarast, annað vörumerkið á ekki að lifa sjálfstætt og teymið vill eina kaupaleið. Þá er markmiðið einn vefur, en ekki skyndileg eyðing. Kortleggja þarf hverja mikilvæga gamla slóð yfir á samsvarandi nýja síðu og fylgja leiðbeiningum Google um flutning vefs.

Gátlisti áður en endanleg ákvörðun er tekin

• Hlutverk hvers fyrirhugaðs vefs er hægt að útskýra án þess að nota orðið SEO.
• Vörumerki, markhópur, tilboð og kaupferli hafa verið borin saman.
• Það liggur fyrir hvaða síða á að eiga hvert mikilvægt leitarásetning.
• Engar þjónustusíður verða afritaðar milli léna.
• Hvort lén hefur raunverulegan ritstjórnar- og tæknilegan eiganda.
• Áætlaður rekstrarkostnaður nær yfir viðhald, efni, mælingar og gæðavöktun.
• Aukalén án sjálfstæðs hlutverks fá beina tilvísun í stað veikrar vefsíðu.
• Sameining lifandi vefja fer ekki af stað án slóðakorts, beinna 301 tilvísana og vöktunar.
• Ákvörðunin gerir leið notandans skýrari, ekki bara lénasafnið stærra.

Veljið þá uppbyggingu sem fyrirtækið getur staðið undir

Einn vefur er skynsamlegur sjálfgefinn kostur þegar sama fyrirtæki selur tengdar þjónustur til sama markhóps. Fleiri vefir eiga rétt á sér þegar aðskilnaðurinn er raunverulegur í vörumerki, tilboði, kaupferli og rekstri.

SEO á ekki að búa til þessi mörk. Hlutverk SEO er að gera afleiðingarnar sýnilegar: fleiri lén dreifa efni, tenglum, mælingum og viðhaldi; sameining krefst varfærins flutnings; afritaðir smávefir bæta ekki gagnsemi.

Ef fyrirtækið þarf að ákveða hvaða vefur á að eiga hvaða leit, eða hvort sameina eigi núverandi lén, getur SEO þjónusta 55.is kortlagt leitarásetning, veftré og flutningsáhættu áður en tæknileg framkvæmd hefst.