Google Ads assets: sitelinks, callouts og snippets

Auglýsingin er meira en fyrirsagnir og lýsingar

Fyrirtæki getur skrifað ágæta Google Search auglýsingu en látið afganginn af plássinu fyllast af almennum texta, gömlum tilboðstenglum eða sjálfvirkum upplýsingum sem enginn hefur yfirfarið. Þá hjálpa assets ekki notandanum að velja. Þau gera auglýsinguna aðeins stærri.

Sitelinks, callouts og structured snippets hafa þrjú ólík störf. Sitelink leiðir á aðra gagnlega síðu. Callout undirstrikar stutt loforð eða eiginleika. Structured snippet sýnir flokk af þjónustu, vörum eða öðrum fyrirfram skilgreindum atriðum. Þegar sama setningin er endurtekin í öllum þremur tapast tækifærið til að svara fleiri spurningum áður en smellt er.

Stutta svarið: byrjaðu á því sem leitandinn þarf að vita eða gera næst. Notaðu sitelinks fyrir raunverulegar leiðir, callouts fyrir sannanleg sérkenni og structured snippets fyrir heildstæðan lista undir réttu heiti. Settu aðeins almennt efni á account-stig, þrengra efni á campaign- eða ad group-stig og yfirfarðu bæði handvirk og sjálfvirkt búin assets reglulega.

Þessi grein fjallar um viðbótar-assets sem styðja Google Search auglýsingu. Hún kemur ekki í stað leiðar um fyrirsagnir, lýsingar og pinning í responsive search ads, uppsetningar á lendingarsíðu fyrir Google Ads eða lífrænna sitelinks undir venjulegri Google-niðurstöðu.

Veldu asset eftir verkefni, ekki eftir því hvað Google stingur upp á

Google býður mörg asset-form: tengla, stuttar áherslur, lista, símanúmer, staðsetningu, verð, kynningar, myndir og fleira. Það þýðir ekki að hvert account þurfi hvert form. Rétta spurningin er hvaða upplýsingar stytta leiðina frá leit að gagnlegri ákvörðun.

Sitelink þegar fólk þarf að velja næstu síðu

Sitelink er smellanleg leið á ákveðna síðu. Hann á að hjálpa þeim sem leita að sömu grunnþjónustu en þurfa ólíkt næsta skref, til dæmis að sjá verð, dæmi, bóka tíma eða skoða ákveðinn þjónustuflokk.

Góður sitelink hefur:

• stutt og skýrt heiti sem segir hvað er hinum megin
• aðra final URL en meginlendingu þegar raunveruleg önnur leið er til
• lendingarsíðu sem uppfyllir loforðið strax
• tvær gagnlegar lýsingarlínur þegar pláss og snið leyfa

Ekki senda fjóra ólíka sitelinks á sömu almennu forsíðuna. Ekki búa heldur til tengil á síðu sem er aðeins til að fylla asset-safnið. Google mælir með að hafa að minnsta kosti fjóra virka sitelinks og segir að sex eða fleiri með lýsingum geti styrkt coverage í herferðum með mikla umferð. Fjöldinn er þó ekki leyfi til að bæta við veikum leiðum. Opinberar leiðbeiningar Google um sitelink assets skýra bæði stig, lýsingar, mælingar og birtingarskilyrði.

Callout þegar eitt sannanlegt atriði skiptir máli

Callout er ekki smellanlegur tengill. Hann er stutt textaeining sem undirstrikar eiginleika eða loforð, til dæmis „Fast verð“, „Svar innan eins virks dags“ eða „Þjónusta á öllu landinu“ — en aðeins þegar fullyrðingin er sönn og gildir fyrir það umfang sem assetið er tengt við.

Sterkur callout:

• bætir nýrri ástæðu við auglýsinguna í stað þess að endurtaka fyrirsögn
• er nógu stuttur til að fleiri viðeigandi atriði geti birst saman
• er nákvæmur frekar en almennur, svo sem „12 mánaða ábyrgð“ í stað „Frábær þjónusta“
• er uppfærður þegar verð, afhending, opnun eða tilboð breytast

Google lýsir callouts sem stuttum upplýsingum sem geta birst með textaauglýsingu. Þeir geta verið á account-, campaign- eða ad group-stigi og Google velur úr gjaldgengum safni. Þess vegna þarf hvert atriði að vera rétt í öllu því samhengi sem það getur birst í.

Structured snippet þegar flokkurinn sjálfur hjálpar að velja

Structured snippet er ósmellanlegur listi undir fyrirfram skilgreindu heiti, til dæmis þjónustuflokkar, vörumerki, áfangastaðir eða gerðir. Hann á að sýna breidd eða samsetningu framboðsins, ekki selja einn kost.

Dæmi fyrir verktaka gæti verið þjónustulisti með málun, flotun, parketi og viðgerðum. Fyrir hótel gæti rétt header sýnt aðstöðu eða nálæg hverfi. „Vönduð vinna“, „Fagmennska“ og „Hafðu samband“ eru ekki flokksgildi; þau eiga annaðhvort heima sem sannanleg callouts eða alls ekki.

Leiðbeiningar Google um structured snippets segja að velja þurfi eitt af fyrirfram skilgreindum headers og láta gildin passa því. Google mælir með að minnsta kosti fjórum gildum á hvert header, þótt viðmótið geti tekið við færri. Mismunur á header og gildum er algeng ástæða höfnunar.

Stigið ræður hvar upplýsingarnar mega birtast

Asset á account-stigi getur orðið gjaldgengt með mörgum herferðum. Það hentar aðeins þegar fullyrðingin eða leiðin á við um nánast allt sem fyrirtækið auglýsir.

Account-stig fyrir sameiginlegan grunn

Hér geta átt heima tenglar á samband, staðsetningar eða aðrar leiðir sem gagnast öllum herferðum, ásamt almennum callouts sem eru alltaf sannir. Ekki setja árstíðatilboð eða þjónustusértækt loforð hér til þæginda.

Campaign-stig fyrir sama markmið eða þjónustusvið

Herferð fyrir vefsíðugerð getur fengið tengla á verð, verkefni og undirbúning. Önnur herferð fyrir Google Ads þarf aðrar leiðir og önnur sönnunaratriði. Campaign-stigið heldur þessum skilaboðum saman án þess að þrengja þau að einu leitarorði.

Ad group-stig aðeins þegar munurinn er raunverulegur

Notaðu ad group-stig þegar leit og landing page þurfa greinilega sértækara efni, til dæmis þegar einn hópur fjallar um neyðarþjónustu en annar um bókanlegt viðhald. Ekki afrita sama asset-safnið niður á hvert stig. Það býr til viðhaldsvanda án þess að bæta relevans.

Athugaðu erfðirnar áður en þú bætir við. Sitelinks og callouts úr sömu grein account, campaign og ad group geta verið gjaldgengir saman, en structured snippet á þrengra stigi getur komið í veg fyrir að sams konar asset á hærra stigi birtist. Lesið því núverandi associations, ekki bara safnið af textabrotum.

Skrifaðu safn sem svarar ólíkum efasemdum

Byrjaðu á leit, auglýsingu og lendingarsíðu saman. Skráðu hvað notandinn veit nú þegar og hvaða spurningar eru enn opnar. Veldu síðan assets sem bæta við upplýsingum í stað þess að endurtaka þær.

Dæmi: þjónustufyrirtæki

Meginauglýsingin útskýrir þjónustuna og næsta skref. Sitelinks leiða í verð, verkefni, þjónustusvæði og bókun. Callouts geta sýnt sannanleg atriði eins og fast verð, löggildingu eða skrifleg svör. Structured snippet sýnir raunverulegar þjónustutegundir.

Dæmi: netverslun

Sitelinks geta leitt á stærstu vöruflokka, skil eða afhendingu ef þær síður hjálpa kaupendum. Callouts segja nákvæmt afhendingarviðmið, skilafrest eða ábyrgð. Structured snippet getur talið upp vörumerki eða gerðir undir réttu header. Úrelt „Frí sending“ á account-stigi getur hins vegar orðið dýr villa ef hún gildir aðeins yfir ákveðnu pöntunarverði.

Dæmi: tímabundið tilboð

Notaðu promotion asset þegar formið og skilyrðin passa betur en almennur callout. Stilltu upphaf og lok og vertu með lendingarsíðu þar sem tilboðið sést. Ekki láta „20% afsláttur“ lifa áfram í sameiginlegu asset-safni eftir að herferðinni lýkur.

Sjálfvirk assets þurfa eiganda líka

Google getur búið til dynamic sitelinks, callouts og structured snippets úr vef eða öðrum gögnum. Þau geta aukið coverage og fundið gagnlegar samsetningar, en þau losa fyrirtækið ekki undan yfirferð.

Skoðaðu sérstaklega:

• hvaða assets eru merkt „Added by Google AI“
• hvort textinn er enn réttur og styðst við núverandi síðu
• hvort sjálfvirkur tengill fer á rétta canonical síðu
• hvort gamalt tilboð, rangur þjónustuflokkur eða veik síða hefur verið valin
• hvort handvirkt og sjálfvirkt efni gefi misvísandi loforð

Ekki slökkva á öllu sjálfvirku af prinsippi. Pásaðu eða fjarlægðu einstaka einingu þegar hún er röng og skráðu ástæðuna. Yfirlit Google um mismunandi asset-form útskýrir að assets birtast aðeins þegar kerfið metur þau líkleg til að bæta niðurstöðu; gjaldgengi er því ekki loforð um birtingu í hverri leit.

Mældu án þess að eignast of mikla vissu

Asset-skjár getur sýnt impressions, clicks og önnur gögn, en ein röð segir ekki sjálfkrafa að sitelink eða callout hafi valdið viðskiptunum. Mörg assets geta birst með sömu auglýsingu og smellurinn getur farið á fyrirsögnina fremur en assetið.

Fyrir sitelinks skaltu segmenta eftir click type þegar þú þarft að aðgreina smell á sjálfan tengilinn frá smellum annars staðar í auglýsingunni. Berðu síðan saman:

• hvort rétt síða fékk nothæfa umferð
• hvort fyrirspurn eða sala passaði þjónustunni
• hvort assetið birtist í réttri campaign- eða ad group-samhengi
• hvort úreltar eða almennar einingar tóku óþarfa pláss
• hvort breytingin bætti ákvörðun notandans, ekki bara heildar-CTR

Associations view í Google Ads sýnir sama asset eftir tengingu við account, campaign eða ad group. Notaðu það til að finna hvar einingin er í notkun áður en henni er breytt; breyting á sameiginlegu asseti getur haft áhrif á fleiri herferðir en skjárinn sem þú byrjaðir á.

Úttektargátlisti fyrir Google Ads assets

Hlutverk og innihald

• Hver sitelink leiðir á gagnlega og virka síðu með skýru næsta skrefi.
• Callouts eru sannanlegir og bæta við upplýsingum sem vantar í auglýsinguna.
• Structured snippet notar rétt header og heildstæð gildi úr sama flokki.
• Texti, verð, afhending og tilboð passa við lendingarsíðuna.
• Ekkert asset lofar þjónustu sem fyrirtækið veitir ekki lengur.

Uppbygging og erfðir

• Account-stig inniheldur aðeins atriði sem eiga við allar viðeigandi herferðir.
• Campaign- og ad group-stig eru notuð vegna raunverulegs munar, ekki afritunar.
• Teymið veit hvaða sameiginlegu assets breytast víðar þegar þau eru uppfærð.
• Tímabundin assets hafa upphaf, lok og ábyrgðaraðila.

Birting og mæling

• Handvirk og sjálfvirkt búin assets hafa verið yfirfarin.
• Disapproved, paused og low-impression einingar hafa skýra næstu aðgerð.
• Sitelink-smellir eru aðgreindir frá öðrum smellum þegar árangur er metinn.
• Mat nær til gæða fyrirspurna eða sölu, ekki aðeins CTR og Ad strength.
• Úttektin hefur næstu dagsetningu; hún er ekki einskipt uppsetning.

Stærra pláss er ekki sjálfkrafa betri auglýsing

Google hvetur auglýsendur til að bæta við þeim asset-formum sem passa markmiðinu. Það getur gert auglýsingu gagnlegri, gefið fleiri leiðir áfram og bætt Ad strength. En asset sem er rangt, úrelt eða of almennt getur líka sent notanda á veika síðu og skapað rangar væntingar.

Góður asset-grunnur er því ekki lengsti mögulegi listinn. Hann er safn af réttum leiðum, sannanlegum atriðum og skýrum flokkum sem má viðhalda. Þegar leit, auglýsing, assets og lendingarsíða segja sömu sögu verður auðveldara að sjá hvort vandinn liggur í eftirspurn, skilaboðum eða síðunni sjálfri.

Ef Google Ads accountið hefur safnað gömlum tenglum, almennum callouts og óljósum sjálfvirkum assets getur 55.is farið yfir stafrænu auglýsingarnar, kortlagt erfðirnar og forgangsraðað því sem þarf að laga áður en meira budget fer í sömu uppsetningu.

Heimildir

• Google Ads Help: About sitelink assets
• Google Ads Help: About callout assets
• Google Ads Help: About structured snippet assets
• Google Ads Help: About assets
• Google Ads Help: Associations view