Google Discover og SEO: á þetta við um þinn vef?

Discover er ekki önnur leitarniðurstaða

Google Discover sýnir fólki efni út frá áhugasviðum og virkni þess, oft áður en það slær inn leit. Það breytir bæði tækifærinu og áhættunni. Vefur getur fengið stóran umferðarpúls frá einni grein án þess að hún vinni hefðbundið leitarorð. Síðan getur umferðin horfið jafn hratt þegar áhugi breytist eða Discover velur annað efni.

Þess vegna er röng byrjun að spyrja: „Hvernig komumst við í Discover?“ Betri spurning er: eigum við reglulega frumlegt efni sem tiltekinn hópur vill sjá núna, og getum við nýtt athyglina ef hún kemur?

**Stutta svarið:** Discover getur verið gagnleg viðbót fyrir útgefendur og fyrirtæki sem birta reglulega tímabært, frumlegt og myndrænt efni. Það er veikari forgangur fyrir kyrrstæðan fyrirtækjavef með fáar þjónustusíður. Engin sérstök skrá, schema-gerð eða innsending tryggir birtingu. Byggðu fyrst efni sem þjónar raunverulegum lesendum og mældu Discover sem ófyrirsjáanlega viðbót, ekki lofaða SEO-rás.

Þessi grein á þröngt hlutverk: að ákveða hvort og hvernig á að vinna markvisst með Google Discover. Hún kemur ekki í stað efnisáætlunar fyrir hefðbundið SEO, almennrar Search Console leiðsagnar eða vinnu við að byggja þjónustusíður fyrir skilgreinda leit.

Hverjir eiga raunverulegt erindi í Discover?

Discover er líklegri viðbót þegar efnisframleiðslan á sér sjálfstæðan tilgang og lesendur hafa endurtekinn áhuga á efninu. Dæmi geta verið fjölmiðlar, sérhæfð fagtímarit, íþrótta- og menningarsíður, ferðavefir, neytendaefni eða fyrirtæki sem búa yfir nýjum gögnum, prófunum og sjónrænum verkefnum.

Fyrirtæki þarf ekki að vera fréttamiðill. Það þarf hins vegar að hafa eitthvað meira að segja en að þjónustan sé góð. Sterkt Discover-efni getur til dæmis verið:

• ný greining úr eigin gögnum með skýrum aðferðatakmörkum
• tímabær leiðsögn sem breytist þegar reglur, árstíð eða markaður breytist
• frumleg vettvangsreynsla, prófun eða samanburður
• vel unnin saga með raunverulegum aðilum, myndum og samhengi
• efni sem svarar nýjum áhuga áður en stöðugt leitarorðamynstur hefur myndast

Kyrrstæður fimm síðna fyrirtækjavefur með eina frétt á ári á sjaldnast að færa stóran tíma eða fjármuni í Discover. Þá er yfirleitt verðmætara að laga þjónustusíður, staðbundinn sýnileika, innri tengla og mælingar á raunverulegum fyrirspurnum.

Ákvörðunarrammi: á Discover að vera forgangsverkefni?

Prófa markvisst

Vefurinn birtir reglulega frumlegt efni, á sterkar og viðeigandi myndir og þjónar skýrum lesendahópi. Efnið hefur sjálfstætt gildi og tæknilegi grunnurinn getur stutt stóra forskoðun.

Laga ferlið fyrst

Tímabært efni er til en birtingarferli, myndaval eða gæðapróf eru óstöðug. Fleiri greinar leysa ekki veikt eignarhald eða óskýr útgáfuviðmið.

Greina núverandi mynstur

Vefurinn fær þegar Discover-gögn í Search Console. Raunveruleg gögn eftir síðu, landi og degi eru sterkari grunnur en almenn ráð um hvað „virkar“.

Ekki forgangsraða Discover

Vefurinn hefur aðeins þjónustu- og verðsíður, litla ritstjórn og engar frumupplýsingar. Fyrirsjáanleg leit og betri söluleið eiga líklega meira við.

Velja aðra leið

Markmiðið er tryggð umferð eða ákveðin röðun. Discover veitir hvorki loforð um birtingu né stöðugt samband við leitarfyrirspurnir.

Ramminn er ekki einkunnakerfi fyrir vefinn. Hann aðgreinir tvær ólíkar fjárfestingar: annars vegar fyrirsjáanlegri vinnu við síður sem svara þekktri eftirspurn og hins vegar ritstjórnarvinnu sem getur fengið mikla en sveiflukennda dreifingu.

Engin sérstök Discover-merking tryggir inngöngu

Google segir að indexað efni sem stenst Discover-reglur sé sjálfkrafa gjaldgengt. Það þarf ekki sérstök structured data eða sérstaka innsendingu. Gjaldgengi er þó ekki loforð um birtingu.

Þetta útilokar nokkrar algengar hjáleiðir:

• ekki kaupa „Discover schema“ sem lofar að virkja rásina
• ekki búa til sérstakt Discover sitemap í þeirri trú að það tryggi dreifingu
• ekki fjöldaframleiða fréttalegar fyrirsagnir án eigin upplýsinga
• ekki túlka eina umferðartopp sem sönnun fyrir stöðugri nýrri rás
• ekki breyta hverri evergreen grein í clickbait til að reyna að ýta henni í feed

Tæknilegi grunnurinn skiptir samt máli. Síðan þarf að vera indexanleg, canonical þarf að vísa rétt, mikilvægt efni þarf að sjást í renderuðu HTML og myndaforskoðun þarf að vera möguleg. Þetta eru eðlileg SEO og útgáfugæði, ekki leynileg Discover-uppskrift.

Efnið þarf að verðskulda athygli án þess að fela svarið

Discover er persónusniðið upplýsingaflæði. Fyrirsögn og mynd þurfa því að hjálpa fólki að skilja hvers vegna efnið skiptir máli áður en hefðbundin leitarfyrirspurn gefur samhengi.

Google mælir með skýrum fyrirsögnum sem lýsa kjarna efnisins og varar við ýkjum, villandi forsmekk og því að fela lykilupplýsingar til að knýja fram smell. Hagnýt ritstjórnarregla er:

1. Segðu hvað gerðist, hvað var prófað eða hvað lesandinn getur ákveðið. 2. Nefndu samhengi sem skiptir máli, svo sem stað, tímabil eða markhóp. 3. Láttu greinina afhenda það sem fyrirsögnin lofar snemma. 4. Sýndu hvaðan upplýsingar koma og hvað höfundur veit af eigin reynslu. 5. Uppfærðu eða merktu efni þegar forsendur hafa breyst.

„Þessi eina breyting tvöfaldaði allt“ getur vakið forvitni en segir lítið og verður villandi ef mælingin á aðeins við um eitt lítið úrtak. „Prófun á 24 vörusíðum: hvað breyttist eftir nýjar aðalmyndir“ gefur lesandanum efni, umfang og ástæðu til að lesa.

Frumleiki er ekki bara nýtt orðalag. Ef tíu síður endursegja sömu tilkynningu þarf þín útgáfa eigin gögn, viðtal, prófun, staðbundið samhengi eða skýra ákvörðunarhjálp til að bæta einhverju við.

Stóra myndin er hluti af vörunni

Í Discover er myndin ekki skraut sem er valið eftir að textinn er tilbúinn. Hún er hluti af forskoðuninni og þarf að segja sömu sögu og fyrirsögnin.

Leiðbeiningar Google fyrir Discover mæla með viðeigandi, hágæða mynd sem er að minnsta kosti 1200 pixlar á breidd og yfir 300.000 pixlar í heild. Google nefnir 16:9 sem gagnlegt hlutfall fyrir sjálfvirka klippingu og ráðleggur að leyfa stóra forskoðun með max-image-preview:large eða AMP. Mynd má tilgreina með og:image eða viðeigandi schema, en val Google er áfram sjálfvirkt.

Prófaðu myndina sem ritstjórnarefni:

• tengist hún nákvæmlega þessari sögu eða gæti hún fylgt hvaða grein sem er?
• helst meginatriðið sýnilegt þegar myndin er klippt í breitt snið?
• er upplausnin næg án þess að skráin verði óþarflega þung?
• er birt­ingarréttur, heimild og höfundur skráð?
• segir alt-texti frá gagnlegri merkingu þegar myndin miðlar upplýsingum?
• er sama rétta mynd tilgreind í metadata og sést við greinina?

Forðastu merki fyrirtækisins sem sjálfgefna greinarmynd, textaþung auglýsingaborð og myndabankaandlit sem sanna ekkert. Ef engin raunveruleg mynd er til er betra að spyrja hvort efnið sé nógu sjónrænt og frumlegt fyrir Discover en að framleiða skraut til að haka í reit.

Fyrir almenna vinnu við skráarstærðir, samhengi og alt-texta er SEO fyrir myndir sér eigandi þess intent.

Byggðu útgáfuferli, ekki Discover-bragð

Sterk prófun byrjar á litlu ritstjórnarferli sem er hægt að halda úti. Hún þarf ekki daglega grein ef fyrirtækið hefur ekkert nýtt að segja.

Áður en efni fer í loftið skaltu skrá:

• hver er ætlaður lesandi og hvers vegna efnið skiptir hann máli núna
• hvaða frumupplýsing, reynsla eða greining er aðeins til í þessari útgáfu
• hver staðfestir staðreyndir, nöfn, tölur og rétt á myndum
• hvaða síða eða þjónusta er eðlilegt næsta skref, ef eitthvað
• hver á að uppfæra, leiðrétta eða taka efnið úr umferð síðar
• hvaða mæling skilgreinir gagnlega heimsókn umfram smellinn

Þetta ver fyrirtækið gegn því að framleiða mikið af tímatengdu efni sem eldist hratt, hefur engan eiganda og sendir lesandann hvergi eftir lestur.

Mældu Discover aðskilið frá hefðbundinni leit

Discover-skýrslan í Search Console birtist aðeins þegar vefur hefur náð lágmarksfjölda birtinga. Ef flipinn sést ekki er það því ekki sjálfkrafa tæknileg villa og ný skrá mun ekki kveikja á honum.

Search Console skýrslan fyrir Discover sýnir smelli, birtingar og smellihlutfall og leyfir meðal annars sundurliðun eftir síðu, landi og degi. Gögn eru eignuð canonical slóðinni og litlar línur geta fallið undir birtingarmörk. Google tekur jafnframt fram að Discover sé ófyrirsjáanlegra en Search vegna þess að efnið er sýnt fyrirbyggjandi en ekki sem svar við fyrirspurn.

Notaðu því aðskilið mælaborð eða merkingu fyrir:

• Discover smelli og birtingar eftir síðu og degi
• hefðbundna Search smelli og fyrirspurnir
• þátttöku eftir lendingu, án þess að rugla tíma á síðu við viðskipti
• áskriftir, bókanir, hæf erindi eða aðra staðfesta niðurstöðu
• endurkomu lesenda eftir að umferðarpúlsinn er liðinn

Ekki leggja Discover og Search saman og kalla heildina „SEO-vöxt“. Stór toppur getur falið að query-driven umferð stendur í stað. Á sama hátt getur Discover fallið án þess að mikilvægar þjónustusíður hafi misst sýnileika.

Ekki elta einn topp með fleiri útgáfum af sömu grein

Þegar ein síða fær mikla dreifingu er freistandi að afrita fyrirsögnina, endurtaka efnið fyrir fleiri staði eða birta litlar uppfærslur sem nýjar greinar. Það getur búið til þunnt safn og ruglað skýrt intent sem fyrir var.

Greindu fyrst:

• hvað var raunverulega frumlegt við síðuna
• hvort áhuginn var bundinn við ákveðinn atburð eða dag
• hvaða mynd og fyrirsögn voru sýndar
• hvort lesendur fóru áfram, komu aftur eða skráðu sig
• hvort til er eðlilegt framhald sem svarar nýrri spurningu

Framhald á rétt á sér þegar ný gögn, ný niðurstaða eða ný ákvörðun liggur fyrir. Annars er sterkara að uppfæra sömu síðu eða láta efnið standa en að framleiða eftirlíkingu.

30 daga Discover-próf án falskra loforða

Fyrirtæki sem stenst ákvörðunarrammann getur keyrt afmarkað próf:

Vika 1: grunnur og eignarhald

• staðfestu indexeringu, canonical, myndametadata og max-image-preview:large
• yfirfarðu hvort Discover-skýrsla sé þegar sýnileg í Search Console
• veldu einn lesendahóp, eitt ritstjórnarlegt þema og eiganda
• skilgreindu hvaða niðurstaða eftir smell skiptir máli

Vika 2 og 3: fáar sterkar útgáfur

• birtu aðeins ef frumupplýsing eða gagnleg tímasetning er til staðar
• láttu mynd og fyrirsögn fara í sérstakt staðreynda- og réttindapróf
• tengdu eðlilega í dýpra efni eða þjónustu, án þess að breyta greininni í auglýsingu
• skráðu útgáfudag, breytingar og forsendur

Vika 4: lestur gagna

• aðskildu Discover frá Search og öðrum rásum
• skoðaðu síður, lönd og daga en ekki draga stóra ályktun af einni línu
• berðu umferðina saman við niðurstöður eftir lestur
• ákveðið hvort ferlið skilaði nægu gildi til að halda áfram

Engin Discover-birting á 30 dögum sannar ekki að vefurinn sé útilokaður. Hún segir heldur ekki að lausnin sé að birta tvöfalt meira. Prófið metur fyrst hvort fyrirtækið geti framleitt gott efni, réttar myndir og gagnlegar mælingar með sjálfbærum hætti.

Birtingargátlisti

Áður en grein sem á mögulegt erindi í Discover fer í loftið skaltu staðfesta:

• efnið hefur skýran lesanda og tímabært eða viðvarandi gildi
• frumupplýsing, reynsla eða greining er sýnileg snemma
• fyrirsögnin lýsir kjarna efnisins án ýkja eða falinna lykilupplýsinga
• höfundur, dagsetning og ábyrgð á uppfærslu eru skýr
• heimildir og óvissa eru nefndar þar sem þær skipta máli
• aðalmyndin tengist sögunni, er nægilega stór og þolir breiða klippingu
• myndaréttur, alt-texti og metadata eru í lagi
• síðan er indexanleg, canonical er rétt og stór myndaforskoðun er leyfð
• innri tenglar hjálpa lesandanum áfram en neyða ekki söluskref
• Discover verður mælt aðskilið frá Search og raunveruleg niðurstaða eftir smell er skilgreind

Niðurstaðan: viðbót fyrir rétta útgefendur, ekki tryggð umferð

Google Discover getur dreift góðu efni langt út fyrir þann hóp sem leitar að nákvæmu orðalagi. Það gerir rásina áhugaverða fyrir vefi með reglulega, frumlega ritstjórn og góðar myndir. Sama fyrirkomulag gerir umferðina óstöðuga og erfitt að lofa henni fyrirfram.

Byrjaðu því ekki á tæknibragði. Ákveddu hvort efnið, lesendahópurinn og útgáfuferlið séu raunverulega til staðar. Gerðu síðurnar sjálfkrafa gjaldgengar með heilbrigðum SEO grunni, mældu Discover sér og byggðu ekki rekstraráætlun á einum toppi.

Ef vefurinn fær Discover-umferð en enginn getur útskýrt hvaða efni skilaði henni eða hvað lesendur gerðu næst getur 55.is hjálpað að tengja efnisstefnu, tæknilegan SEO grunn og mælingar í skýra forgangsröð.