Nafn vefs og favicon í Google: hvernig þú lagar birtinguna

Þetta eru tvö auðkenni vefsins — ekki titill síðunnar

Í Google-niðurstöðu birtist oft lítið tákn, nafn vefsins, sýnileg slóð, blár titill og textabrot. Þegar táknið er gamalt eða Google sýnir lén í stað vörumerkis er auðvelt að byrja að breyta meta title á öllum síðum. Það hittir yfirleitt ekki vandann.

Það hjálpar að skilja hlutverkin að. Nafn vefsins er auðkenni fyrir lénið eða undirlénið í heild. Favicon er litla táknið við hlið þess. Titill niðurstöðunnar lýsir hins vegar einstakri síðu. Google velur þessa hluta með ólíkum kerfum og engin ein stilling læsir allri birtingunni.

Stutta svarið: settu skýrt og stöðugt vörumerkjaheiti í WebSite structured data á forsíðunni, samræmdu það við sýnilegt nafn og önnur merki þar, vísaðu á ferkantað og skriðanlegt favicon með stöðugri slóð og staðfestu síðan hvað Google nær í. Rétt uppsetning er tillaga til Google, ekki loforð um nákvæma birtingu eða ákveðinn dag.

Þessi grein fjallar aðeins um nafn vefs og favicon í lífrænum niðurstöðum. Hún er ekki leið um titla og meta lýsingar einstakra síðna, undirtengla undir vörumerkjaniðurstöðu eða merki í Google Ads.

Greindu fyrst hvaða hluti er rangur

Taktu skjáskot áður en þú breytir. Skráðu leitarorð, dagsetningu, tæki, land og nákvæma niðurstöðu. Sama síða getur birst á fleiri en einn hátt eftir fyrirspurn og samhengi.

Flokkaðu síðan vandann:

• Rangt nafn fyrir allan vefinn: línan fyrir ofan titilinn sýnir til dæmis gamalt fyrirtækjanafn eða aðeins lénið.
• Rangt tákn: gamalt merki, almennt hnattartákn eða ekkert auðkennanlegt favicon birtist.
• Rangur blár titill: fyrirsögn niðurstöðunnar lýsir einstakri síðu illa. Það er annað verkefni en nafn vefsins.
• Röng slóð eða brauðmylsna: sýnilega leiðin undir nafninu passar ekki síðunni. Þá þarf að skoða canonical, vefuppbyggingu og breadcrumb-merki.
• Rangir undirtenglar: aukatenglar undir aðalniðurstöðunni leiða á rangar síður. Þá þarf að greina veftré, heiti og meðferð gamalla slóða.

Ekki framkvæma eina stóra „schema lagfæringu“ fyrir alla þessa hluti. Skýr greining ver bæði sýnileika og tíma.

Veldu eitt nafn sem vefurinn getur staðið við

Google segir í leiðbeiningum um site names að nafnið sé búið til sjálfvirkt út frá forsíðunni og tilvísunum í vefinn annars staðar. Mikilvægasta beina merkið er WebSite structured data á forsíðunni.

Gott nafn er:

• raunverulegt og auðþekkjanlegt heiti fyrirtækis eða vefs
• stutt nóg til að virka á litlum skjá
• sértækt frekar en almenn fullyrðing eins og „Besta SEO á Íslandi“
• notað á samræmdan hátt á forsíðu og í samskiptum vörumerkisins
• ætlað léninu í heild, ekki einni þjónustu eða herferð

Ef fyrirtækið heitir formlega „Dæmi ehf.“ en allir þekkja það sem „Dæmi“ er styttra heitið oft eðlilegri ósk. Ef skammstöfun eða lénið er líka algengt má gefa Google raunhæfan varakost. AlternateName á ekki að vera listi af leitarorðum eða slagorðum.

WebSite merkingin á heima á forsíðunni

Merkingin þarf að lýsa einum vef með name og canonical forsíðuslóð í url. AlternateName má vera eitt eða fleiri raunveruleg varaheiti í forgangsröð. Ef WebSite-node er þegar til á ekki að búa til annan bara til að bæta nafninu við; bættu eiginleikunum í sama node.

Google styður eitt site name fyrir hvert lén eða undirlén, ekki mismunandi heiti fyrir möppur. example.is og shop.example.is geta því haft sitt hvort heitið, en example.is/thjonusta getur ekki fengið sjálfstætt nafn vefsins.

Forsíðan þarf að segja sömu sögu

WebSite merking er ekki einangraður skipunarhnappur. Google skoðar einnig meðal annars heiti í sýnilegu efni forsíðunnar, og:site_name, title og fyrirsagnir. Þau þurfa ekki að vera orðrétt eins, en mega ekki benda á ólík vörumerki.

Athugaðu sérstaklega:

• hvort gamalt heiti sitji enn í title, logo-alt texta eða sýnilegri fyrirsögn
• hvort og:site_name komi úr úreltu CMS-gildi
• hvort www, non-www, HTTP og HTTPS útgáfur sem enn eru aðgengilegar gefi misvísandi merki
• hvort forsíðan sé skriðanleg og canonical vísi á þá útgáfu sem fyrirtækið notar
• hvort tungumálaútgáfur séu að reyna að breyta heiti vörumerkis sem á í raun að vera stöðugt

Markmiðið er samræmi um auðkenni, ekki að endurtaka nafnið í hverri setningu.

Favicon þarf að virka fyrir Google — ekki bara í vafraflipa

Favicon getur litið rétt út í eigin vafra vegna skyndiminnis en samt verið óaðgengilegt eða óhæft þegar Google sækir það. Samkvæmt núverandi favicon-leiðbeiningum Google þarf forsíðan að vísa á táknið með studdu icon-merki og bæði forsíðan og myndskráin þurfa að vera skriðanleg.

Notaðu tákn sem:

• er ferkantað í hlutföllunum 1:1
• er stærra en lágmarkið og helst yfir 48 × 48 px svo það haldist skýrt á ólíkum flötum
• notar stutt og auðþekkjanlegt merki frekar en heilt orðmerki með smáu letri
• er í studdu myndsniði og skilar réttu efni með HTTP 200
• býr á stöðugri slóð sem breytist ekki við hverja hönnunarútgáfu
• er ekki lokað fyrir Googlebot-Image með robots.txt, innskráningu eða eldvegg

Eitt favicon gildir fyrir hvert hostname. Undirmappa getur ekki haft sitt eigið tákn í Google-niðurstöðum þótt vefkerfið geti sýnt önnur tákn inni á síðunum.

Ekki rugla favicon og Organization logo saman

Logo í Organization structured data lýsir fyrirtækinu. Favicon er sérstök skrá sem forsíðan vísar á með icon-tengingu. Sama einfalda merki getur verið notað í báðum hlutverkum, en það að bæta stóru logo í schema lagar ekki sjálfkrafa favicon.

Ef táknið var nýlega endurmerkt skaltu líka leita að gömlum skrám, manifest-stillingum, CMS site icon og mörgum icon-merkjunum í head. Vafri getur valið eitt tákn á meðan Google finnur annað.

Staðfestu tæknina áður en þú biður um endurskoðun

Ekki treysta eingöngu á það sem sést í vafraflipa eða CMS-forskoðun. Prófaðu lifandi forsíðuna og myndskrána sjálfa.

Fyrir nafn vefsins

• Opnaðu hrátt HTML forsíðunnar og finndu einn WebSite-node með réttu name, url og viðeigandi alternateName.
• Staðfestu að url sé canonical rót lénsins eða undirlénsins.
• Berðu heitið saman við sýnilegt vörumerki, title, aðalfyrirsögn og og:site_name á forsíðunni.
• Prófaðu merkinguna í Schema Markup Validator. Google bendir sérstaklega á að site names séu ekki studd prófun í Rich Results Test.
• Notaðu URL Inspection í Search Console til að sjá hvort Google nær í forsíðuna og hvort nýja HTML-ið sé aðgengilegt.

Fyrir favicon

• Opnaðu slóð táknsins beint og staðfestu HTTP 200, rétt myndsnið og ferkantaðar stærðir.
• Skoðaðu head á forsíðunni og staðfestu hvaða icon-slóð er lýst þar.
• Prófaðu hvort robots.txt eða öryggislag loki á Googlebot-Image, táknið eða forsíðuna.
• Athugaðu hvort CDN eða skyndiminni skili enn gömlu skránni undir sömu slóð.
• Haltu slóðinni stöðugri eftir að rétt útgáfa er komin í loftið.

Þrjár algengar sviðsmyndir

Google sýnir lénið í stað vörumerkisins

Skoðaðu hvort WebSite merking vanti, sé á annarri síðu en rótinni eða noti almennt eða ósamræmt nafn. Berðu það saman við heitið sem sést á forsíðunni. Ef nafnið er mjög almennt skaltu ekki fela leitarorð í alternateName til að reyna að þvinga það fram; notaðu raunverulegt skammheiti eða lénið sem varakost.

Gamla faviconið birtist eftir endurmörkun

Staðfestu fyrst að lifandi icon-slóð skili nýju myndinni án innskráningar og að ekkert annað icon-merki vísi á gömlu skrána. Athugaðu síðan CDN og vafraskyndiminni. Ef tæknin er rétt getur Google samt þurft daga eða vikur til að endursækja táknið. Ekki skipta stöðugt um slóð á meðan.

Forsíðan er rétt en innri síður sýna annað nafn

Site name er unnið á stigi léns eða undirléns, en endurvinnsla innri síðna getur dregist á eftir forsíðunni. Staðfestu að innri síðurnar séu á sama canonical hostname og að engin gömul forsíðuútgáfa eða undirlén sé að gefa annað merki. Ef forsíðan er rétt og skriðanleg er næsta skref oft að fylgjast með, ekki að setja WebSite schema á hverja grein.

Ekki eyðileggja rétt merki í leitinni að stjórn

Forðastu þessar skyndilausnir:

• ekki setja mismunandi WebSite-nafn á allar síður
• ekki troða þjónustuleitarorðum í name eða alternateName
• ekki bæta við mörgum WebSite-nodum sem stangast á
• ekki nota noindex eða robots-lokun til að reyna að hreinsa útlit niðurstöðu
• ekki breyta title á öllum síðum þegar vandinn er site name
• ekki senda endurteknar indexing-beiðnir án nýrrar tæknilegrar breytingar
• ekki lofa að Google sýni nákvæmlega valið nafn eða tákn á ákveðnum degi

Structured data hjálpar Google að skilja efni þegar merkingin er rétt, en hún tryggir ekki birtingu. Opinberu almennu schema-reglurnar segja skýrt að gild merking ein og sér tryggi ekki sérstakt útlit í leit.

Mældu stöðuna sem auðkenningarverkefni

Nafn vefs og favicon eru ekki ný SEO-herferð sem á að fá eigin söluspá. Þau eru hluti af skýrri og traustri auðkenningu niðurstöðu. Fylgstu með því hvort:

• sama nafn og tákn birtist fyrir forsíðu og helstu innri síður
• gamla heitið eða táknið hverfi eftir eðlilegan endurskriðstíma
• vörumerkjaleitir haldi eða bæti smellihlutfall án þess að rugla því saman við breytingar á titlum, sitelinks eða stöðu
• færri notendur og starfsmenn tilkynni ranga eða óþekkjanlega niðurstöðu
• tæknileg merki haldist samræmd við næstu endurmörkun eða vefuppfærslu

Ein handvirk leit úr eigin vafra er athugun, ekki fullkomin mæling. Berðu saman nokkrar viðeigandi vörumerkjaleitir á fleiri en einum degi og skráðu hvað breyttist og hvenær.

Gátlisti í réttri röð

• Skráðu hvort vandinn sé site name, favicon, titill, slóð eða sitelinks.
• Veldu eitt stutt, raunverulegt og stöðugt nafn fyrir lénið.
• Settu name og url í einn WebSite-node á canonical forsíðunni.
• Bættu aðeins við raunverulegu alternateName ef þörf er á varakosti.
• Samræmdu sýnilegt nafn, title, fyrirsögn og og:site_name á forsíðunni.
• Vísaðu á einfalt, ferkantað og skriðanlegt favicon á stöðugri slóð.
• Prófaðu HTML, HTTP-svör, myndstærð, robots-reglur og canonical.
• Staðfestu schema í réttu prófunartóli og forsíðuna í URL Inspection.
• Biddu um endurskoðun eftir að breytingin er lifandi.
• Gefðu Google tíma og fylgstu með fleiri en einni niðurstöðu áður en þú breytir aftur.

Rétt niðurstaða er ekki full stjórn á útliti Google. Hún er samræmd forsíða, eitt trúverðugt heiti, eitt skýrt tákn og engin tæknileg mótsögn sem neyðir leitarvélina til að giska.

Ef rangt nafn eða tákn er aðeins eitt einkenni af fleiri ósamræmdum merkjum getur leitarvélabestun hjá 55 greint forsíðu, schema, canonical, skriðun og birtingu í samhengi og forgangsraðað því sem hefur raunveruleg áhrif.