SEO fyrir atvinnuauglýsingar: fleiri réttar umsóknir

Atvinnuauglýsing er tímabundin lendingarsíða, ekki bara skjal úr mannauðskerfi

Fyrirtæki birta oft starf á eigin vef, hjá ráðningarmiðli og á samfélagsmiðlum á sama tíma. Samt fær eigin starfssíðan stundum minnsta athygli: starfsheitið er óskýrt, staðsetningin falin, umsóknarhnappurinn sendir fólk í annað kerfi og auglýsingin er enn sýnileg löngu eftir að fresturinn rann út.

Þá er vandinn stærri en röðun á Google. Umsækjandinn veit ekki hvort starfið sé enn laust, leitarvélin fær ósamræmd gögn og fyrirtækið getur ekki séð hvaða síða eða leit skilaði raunverulega viðeigandi umsókn.

**Stutta útgáfan:** gefðu hverju opnu starfi eigin indexanlega slóð, notaðu starfsheiti sem markhópurinn skilur, birtu allar lykilupplýsingar sýnilega á síðunni og láttu `JobPosting` gögnin endurspegla nákvæmlega sama efni. Þegar starfið lokar þarftu að loka bæði umsóknarleiðinni og birtingunni í Google með skýrri, fyrirfram ákveðinni reglu.

Þessi grein er fyrir fyrirtæki sem ráða reglulega, ráðningarfyrirtæki og vefi með mörgum lifandi störfum. Hún er ekki almenn mannauðshandbók og reynir ekki að kenna hvernig eigi að velja umsækjanda. Hlutverkið er þrengra: að tengja leitarhegðun, starfssíðu, tæknileg gögn og umsóknarferli þannig að rétta fólkið finni opið starf og geti sótt um án óþarfa hindrana.

Fyrst þarf að ákveða hvaða síða á að finnast

Ekki á hver síða í ráðningarhlutanum að vinna sömu leit. Skýr verkaskipting kemur í veg fyrir að starfayfirlit, einstakar auglýsingar og almenn vinnustaðasíða keppi sín á milli.

| Síða | Leitarhlutverk | Það sem hún þarf að gera | Það sem hún á ekki að gera | | --- | --- | --- | --- | | Starfayfirlit | Sýna öll opin störf hjá fyrirtækinu | Leyfa flokkun og leiða á hvert starf | Bera `JobPosting` merkingu fyrir mörg störf í einu | | Einstök atvinnuauglýsing | Svara leit að tilteknu starfi, stað og vinnuveitanda | Útskýra starfið og bjóða beina umsóknarleið | Vera þunn afritun úr PDF eða samfélagsmiðlafærslu | | Vinnustaða- eða menningarsíða | Svara spurningum um fyrirtækið sem vinnustað | Sýna raunverulegt umhverfi, kjör og ferli | Þykjast vera opin staða þegar engin ráðning er í gangi | | Fagsviðs- eða teymissíða | Styðja endurteknar ráðningar á sama sviði | Útskýra teymið og tengja í lifandi störf | Endurbirta sömu atvinnuauglýsinguna á annarri slóð |

Einstaka starfið á að vera nákvæmasta síðan. Starfayfirlitið hjálpar fólki að vafra, en Google segir skýrt að `JobPosting` structured data eigi að vera á síðu um eitt tiltekið starf, ekki á lista yfir mörg störf.

Þetta er mikilvæg mörkun við almenna structured data grein. Schema býr ekki til góða atvinnuauglýsingu. Það lýsir aðeins innihaldi sem þarf þegar að vera rétt, sýnilegt og nothæft.

Notaðu starfsheiti sem umsækjandinn myndi þekkja

Innanhússheiti segja oft meira um skipurit en starfið sjálft. „Sérfræðingur II“, „People Partner“ eða „Growth Ninja“ getur verið þekkt innan fyrirtækisins en ólíklegt orðalag hjá þeim sem leitar að starfi.

Gott starfsheiti er:

• nákvæmt um fag eða meginverkefni
• án staðsetningar, vinnutíma og auglýsingasetninga sem eiga heima í öðrum reitum
• í samræmi við það sem stendur í H1, titli og umsóknarkerfi
• á því tungumáli sem hæfur umsækjandi myndi nota við leit

Það þýðir ekki að öll heiti þurfi að vera leiðinleg. En skýrleiki á að vinna. „Bókari fyrir launavinnslu“ segir meira en „nákvæmur talnameistari óskast“. Persónuleg rödd getur komið fram í inngangi og lýsingu án þess að fela starfið sjálft.

Ef starfið er auglýst bæði á íslensku og ensku skaltu ekki setja tvö heiti og tvær fullar lýsingar óskipulega á eina síðu. Veldu skýra tungumálauppbyggingu, tengdu útgáfurnar saman og haltu starfsheiti, staðsetningu, ráðningarformi og lokadegi samræmdum.

Upplýsingarnar sem þurfa að vera á síðunni sjálfri

Umsækjandi ætti ekki að þurfa að opna PDF, stofna aðgang eða hefja umsókn til að komast að því hvort starfið henti. Birtu að minnsta kosti:

• starfsheiti og hvaða teymi eða eining ræður
• raunverulega staðsetningu og hvort starfið sé fjarvinna, blandað eða á staðnum
• ráðningarform, til dæmis fullt starf, hlutastarf eða tímabundið verkefni
• meginábyrgð og hvernig venjulegt starf lítur út
• nauðsynlega hæfni aðskilda frá því sem er aðeins kostur
• umsóknarfrest eða skýrt að tekið sé við umsóknum þar til staðan er fyllt
• hvaða gögn þarf að senda og hvernig ferlið heldur áfram
• beina og virka leið til að sækja um

Launabil, vinnutími, upphafsdagur, kjarasamningur og aðgengisupplýsingar geta líka skipt miklu þegar þau eiga við. Ekki setja upplýsingar í structured data sem notandinn sér ekki á síðunni. Google krefst þess að gögnin passi við sýnilega lýsingu starfsins.

**Praktísk prófun:** sendu slóðina á manneskju sem þekkir ekki skipurit fyrirtækisins. Getur hún á einni mínútu sagt hvað starfið er, hvar það er, hvað er nauðsynlegt og hvernig er sótt um?

`JobPosting` er gagnlegt þegar það er satt og fullkomið

Rétt `JobPosting` merking getur gert síðu gjaldgenga í sérstakri starfaupplifun í Google-leit. Hún tryggir hvorki birtingu né ráðningu, en hjálpar Google að skilja að síðan lýsir opnu starfi og hvaða eiginleikar eiga við.

Grunnurinn þarf meðal annars að halda utan um:

• upprunalegan birtingardag í `datePosted`
• fullt starfslýsingarefni í `description`
• vinnuveitanda í `hiringOrganization`
• staðsetningu í `jobLocation`, eða réttar fjarvinnuupplýsingar þegar starfið er að fullu fjarvinna
• lokadag í `validThrough` þegar umsóknarfrestur er til

Ekki merkja almenna „hafðu samband ef þú vilt vinna hjá okkur“ síðu sem opið starf. Ekki merkja starfayfirlit eins og það sé ein auglýsing. Ekki fela að starfið sé aðeins í boði í tilteknu landi með því að kalla það bara remote.

Prófaðu útfærsluna í Rich Results Test, fylgstu með Search Console og sannreyndu handvirkt að allt sem fer í merkinguna sé líka sýnilegt á síðunni. Villa í schema er ekki ástæða til að endurskrifa allt; lagfærðu fyrst ósamræmið milli gagnanna, síðunnar og raunverulegs starfs.

Ákvörðunarfylki þegar umsóknarfrestur rennur út

Útrunnið starf þarf skýra lokahegðun. Að láta „Sækja um“ hnappinn bila eða senda allt á almennt starfayfirlit er veik lausn fyrir bæði fólk og leit.

| Staða eftir lokun | Rétt meðferð | Af hverju | | --- | --- | --- | | Sama starf er enn opið en frestur lengdur | Uppfæra sýnilegan frest og `validThrough` vegna raunverulegrar breytingar | Síðan lýsir áfram sama opna starfi | | Starfið er fyllt og síðan hefur ekkert áframhaldandi gildi | Skila 404 eða 410 og fjarlægja slóðina úr virku yfirliti | Engin opin staða eða gagnlegur staðgengill er til | | Starfið er lokað en síðan þarf tímabundið að sýna stöðuna | Merkja skýrt að lokað sé, stöðva umsókn og fjarlægja `JobPosting` eða láta `validThrough` vera liðinn | Fólk má ekki halda að enn sé tekið við umsóknum | | Ný, sambærileg staða opnar síðar | Birta nýja auglýsingu samkvæmt stöðugri URL-reglu; endurnýta ekki gamla dagsetningu til að láta eldri stöðu líta nýja út | Birtingardagur á að vera raunverulegur | | Starfið hefur raunverulegan arftaka á annarri slóð | Nota 301 aðeins ef nýja síðan er raunverulegur staðgengill | Almennt starfayfirlit er sjaldnast sami hlutur |

Google leyfir þrjár meginleiðir til að taka lokað starf úr starfaleit: liðinn `validThrough`, 404/410 svar eða að `JobPosting` merkingin sé fjarlægð. Fyrir starfsslóðir mælir Google jafnframt með Indexing API til að láta vita hraðar af opnun og lokun; sitemap er samt áfram gagnlegt fyrir heildaryfirsýn vefsins.

Þessi ákvörðun tengist leiðinni um 301, 404 og 410, en atvinnuauglýsingar hafa viðbótarkröfu: staðan má ekki líta út fyrir að vera opin í sérhæfðri Google-birtingu eftir að umsóknarleiðinni hefur verið lokað.

Ekki láta ráðningarkerfið rjúfa leiðina

Margar starfssíður enda á hnappi sem opnar annað lén. Það getur virkað vel, en aðeins ef samhengi og mælingar haldast.

Athugaðu sérstaklega:

1. Opnast rétt starf, ekki forsíða ráðningarkerfisins? 2. Er starfsheiti og lokadagur sá sami báðum megin? 3. Virkar ferlið í síma án óþarfa innskráningar eða endurtekinna reita? 4. Getur notandinn farið til baka án þess að tapa því sem hann var að gera? 5. Er hægt að mæla að umsókn hófst og lauk án þess að senda persónuupplýsingar í analytics?

Ekki senda ferilskrár, nöfn, netföng, frjálsan texta eða upplýsingar um hæfni inn í almenn vefmælingakerfi. Til að meta SEO dugar oft að skrá ópersónugreinanlegan atburð fyrir upphaf og staðfesta skil á umsókn, ásamt innra auðkenni starfsins og upprunalegri lendingarsíðu.

Ef ráðningarkerfið leyfir ekki staðfestingu á lokinni umsókn skaltu segja það hreint út í skýrslugjöf. Smellur á „Sækja um“ er þá áhugamerki, ekki staðfest umsókn.

Mældu réttar umsóknir, ekki bara heimsóknir

Atvinnuauglýsing getur fengið mikla umferð vegna breiðs starfsheitis en samt skilað fáum umsækjendum sem uppfylla grunnkröfur. SEO árangur fyrir starfssíður þarf því að tengja þrjú lög:

• sýnileika: fyrir hvaða starfsheiti, staði og vörumerkjaleitir birtist síðan
• hegðun: komast notendur í lýsinguna og hefja umsókn
• niðurstöðu: berast fullgerðar og viðeigandi umsóknir fyrir starfið

Flokkaðu gæði í ráðningarkerfinu eða samþykktu innra ferli, ekki í opinni analytics færibreytu. Markmiðið er að sjá hvaða starfssíður og leitarflokkar skila hæfum umsóknum án þess að flytja viðkvæm umsóknargögn milli kerfa að óþörfu.

Berðu líka saman eigin starfssíðu og aðrar birtingarleiðir á sama tímabili. Ekki gera ráð fyrir að síðasti smellur eigi allan heiðurinn; umsækjandi getur séð starfið hjá miðli, rannsakað vinnuveitandann og síðar sótt beint um.

Algeng mistök sem fjölga síðum en ekki umsóknum

Að búa til síðu fyrir hvert samheiti

„Forritari“, „hugbúnaðarsérfræðingur“ og „software developer“ eiga ekki sjálfkrafa að verða þrjár íslenskar slóðir um sama starf. Ein skýr aðalsíða getur notað eðlilegt orðalag og svarað tengdum leitum án afrita.

Að endurbirta texta frá ráðningarmiðli án eigin samhengis

Ef sama lýsing birtist á mörgum stöðum þarf eigin síða samt að vera besta heimildin um fyrirtækið, teymið, vinnustaðinn og næsta skref. Bættu upplýsingagildi, ekki bara öðru eintaki.

Að halda öllum gömlum störfum lifandi með virku schema

Gamlar auglýsingar geta safnast upp og litið út eins og mikið efni. Ef þær segja fólki að sækja um stöður sem eru lokaðar eru þær ekki eign. Þær eru röng loforð.

Að fela allt mikilvægt í umsóknarkerfinu

Leitarvélin og umsækjandinn þurfa að sjá nægar upplýsingar áður en smellt er áfram. Ein málsgrein og ytri hnappur gera eigin vef að veikri millilendingu.

Að kalla starf fjarvinnu þegar viðvera er samt áskilin

Fjarvinna, blandað fyrirkomulag og sveigjanleiki eru ekki sami hlutur. Lýstu raunverulegri reglu og merktu aðeins fulla fjarvinnu sem slíka.

Gátlisti fyrir næstu atvinnuauglýsingu

• ein indexanleg og canonical slóð lýsir einu opnu starfi
• starfsheitið er skýrt og stöðugt á síðu, í metadata og ráðningarkerfi
• staðsetning, vinnufyrirkomulag og ráðningarform eru sýnileg
• skyldukröfur og æskileg hæfni eru aðskildar
• umsóknarfrestur og næstu skref eru skýr
• `JobPosting` gögnin passa við sýnilegt efni og eru prófuð
• beina umsóknarleiðin virkar í síma og lendir á réttu starfi
• mæling greinir á milli heimsóknar, upphafs og fullgerðar umsóknar
• engar persónu- eða umsóknarupplýsingar fara í almenn analytics gögn
• ferli er til fyrir `validThrough`, schema, sitemap og HTTP-stöðu þegar starfið lokar

Hvað þessi síða á ekki að reyna að gera

Hún á ekki að taka yfir leit að einstöku starfi. Atvinnuauglýsing fyrirtækisins á að bera starfsheitið, staðsetninguna og umsóknina. Þessi grein styður teymið sem byggir það kerfi.

Hún á ekki að lofa að schema tryggi birtingu í Google eða að meiri umferð leysi veika ráðningu. Starf, kjör, orðspor vinnuveitanda og umsóknarupplifun hafa áfram úrslitaáhrif.

Hún á heldur ekki að breyta 55.is í atvinnumiðil. Hlutverkið er að sýna hvernig SEO úttekt og vefvinna geta lagað uppbyggingu, gögn og mælingu hjá fyrirtæki sem þarf reglulega að finna rétt fólk.

Sterk starfssíða segir sannleikann hratt

Bestu starfssíðurnar vinna ekki vegna þess að þær endurtaka starfsheitið oft. Þær vinna vegna þess að leitarvélin, umsækjandinn og ráðningarkerfið fá sömu skýru mynd: þetta er raunverulegt starf, á þessum stað, með þessum kröfum, opið fram að þessum tíma og með virka leið til að sækja um.

Byrjaðu á einni stöðu. Gerðu síðuna sjálfbæra frá birtingu til lokunar, prófaðu gögnin og mældu hvort réttar umsóknir berast. Þegar ferlið virkar má skala það yfir fleiri störf án þess að skala ruglið með.

Ef starfssíðurnar eru margar, gögnin ósamræmd eða lokaðar stöður enn sýnilegar getur SEO þjónusta 55.is hjálpað að kortleggja slóðir, schema, indexeringu og mælingar áður en næsta ráðningarátak fer í loftið.

• Google Search Central: JobPosting structured data
• Google Search Central: Indexing API fyrir JobPosting og BroadcastEvent
• Google Search Console: Rich Results Test