Síðuskipting, „load more“ eða infinite scroll: hvað virkar fyrir SEO?

Falleg vörugrind getur samt falið helminginn af úrvalinu

Netverslun sýnir fyrstu 24 vörurnar strax. Þegar fólk skrollar birtast fleiri vörur mjúklega og engin síðutöl virðast trufla upplifunina. Fyrir notanda lítur allt eðlilega út.

En ef næsti hluti úrvalsins birtist aðeins eftir smell eða skroll sem leitarvél framkvæmir ekki getur Google setið eftir með fyrstu 24 vörurnar. Þá er vandinn ekki að vörusíðurnar séu lélegar. Það vantar skriðanlega leið að þeim.

**Stutta útgáfan:** veldu síðuskiptingu, „load more“ eða infinite scroll eftir stærð safns og notendahegðun. Hvaða viðmót sem verður fyrir valinu þurfa mikilvægar vörur og færslur að vera aðgengilegar í gegnum venjulega tengla með sjálfstæðum slóðum. Ekki canonical-merkja allar síðuskiptar slóðir á síðu eitt og ekki láta JavaScript-smell vera einu leiðina áfram.

Þessi grein snýst um löng söfn: vöruflokka, fasteignalista, atvinnuauglýsingar, greinasöfn og sambærilegar upptalningar. Hún er ekki almenn grein um uppbyggingu vöruflokka eða hvaða síusamsetningar eiga skilið eigin lendingarsíðu. Hér er þrengri spurning: hvernig kemst fólk og Google í næsta hluta sama safns?

Þrjár leiðir leysa ekki sama UX-verkefnið

Rétta valið ræðst ekki bara af SEO. Safnstærð, hraði, möguleikinn á að halda staðsetningu og hvernig fólk ber saman niðurstöður skipta líka máli.

| Leið | Hentar best þegar | Kostur fyrir notanda | Helsta SEO-áhætta | | --- | --- | --- | --- | | Síðuskipting | Safnið er stórt og fólk þarf að hoppa, bera saman eða koma aftur á ákveðinn stað | Skýr staða og fyrirsjáanlegar síður | Rangt canonical, brotnir næsta/fyrri tenglar eða of djúpar vörur | | „Load more“ | Safnið er meðalstórt og fólk vill skoða áfram án heillar síðuhleðslu | Stjórn hjá notanda og samfellt flæði | Vörur eftir fyrsta skammt finnast aðeins eftir JavaScript-smell | | Infinite scroll | Hraðfletting er mikilvægari en að finna ákveðna stöðu í safninu | Lítið viðnám í áframhaldandi skoðun | Google nær ekki næsta skammti og notandi missir staðsetningu eða footer |

Google ber þessar þrjár leiðir saman og leggur áherslu á að skriðillinn þurfi að geta fundið allt mikilvægt efni óháð viðmótinu. Googlebot fylgir almennt slóðum í hefðbundnum tenglum; hann smellir ekki á hnappa til að kalla fram næsta vöruskammt.

Þess vegna getur „load more“ verið góður sýnilegur takki fyrir fólk en samt þurft skriðanlega síðuskiptingu undir viðmótinu. UX-lagið og slóðauppbyggingin þurfa ekki að líta eins út, en þau verða að vísa í sama safn með samræmdum niðurstöðum.

Byrjaðu á safninu, ekki takkanum

Áður en hönnuður velur útlit á að skilgreina hvað þarf að vera stöðugt þegar farið er áfram:

• hvaða röðun er sjálfgefin
• hversu mörg atriði birtast í hverjum skammti
• hvort sama vara geti færst milli síðna þegar lager eða röðun breytist
• hvort notandi geti deilt slóð og komið aftur á sama stað
• hvort bakktakkinn skili honum að sömu vörum
• hvort allar mikilvægar atriðasíður fái skriðanlega leið úr safninu

Ef röðunin breytist við hverja beiðni geta vörur bæði endurtekið sig og horfið milli síðna. Ef síða tvö hefur enga sjálfstæða slóð er ekki hægt að endurheimta stöðuna. Ef slóðin er til en enginn tengill vísar á hana er hún veik leið fyrir bæði notanda og leitarvél.

Skriðanleg útfærsla þarf alvöru slóðir og tengla

Öruggur tæknilegur grunnur fyrir langt safn er einfaldur í hugsun:

1. Hver hluti safnsins fær sjálfstæða slóð, til dæmis `?page=2`. 2. Næsta og fyrri leið eru venjulegir `<a href>` tenglar. 3. Slóðin skilar viðeigandi vörum eða færslum þegar hún er opnuð beint. 4. Ef JavaScript bilar er enn hægt að komast áfram. 5. Atriðin í safninu tengja með venjulegum tenglum á sínar eigin síður.

Ekki nota brotamerki eins og `#page=2` sem eina síðuskiptingu. Google notar ekki hlutann eftir `#` til að skilgreina nýja síðu í safninu. Ekki setja heldur næstu slóð eingöngu í `data-` eigindi eða smellivirkni án `href`.

Ef viðmótið notar infinite scroll getur JavaScript uppfært slóðina þegar nýr hluti verður sýnilegur og endurheimt rétta stöðu þegar slóðin er opnuð. Undir því þarf samt að vera röð aðskilinna, skriðanlegra síðna. Leiðbeiningar Google um JavaScript SEO skýra af hverju renderað viðmót eitt og sér er ekki staðgengill fyrir tengla sem skriðill getur fylgt.

Hver síðuskipt slóð á almennt að vera canonical á sjálfa sig

Algeng gömul uppskrift er að láta síðu tvö, þrjú og allar síðari síður benda með canonical á fyrstu síðu flokksins. Það sendir röng skilaboð þegar hver síða sýnir aðra hluta safnsins.

Google mælir með sjálfstæðri canonical-slóð fyrir hverja síðu í síðuskiptri röð. Síða tvö vísar því almennt á síðu tvö, ekki síðu eitt. Fyrsta síðan á ekki heldur að bera breytu eins og `?page=1` ef hreina flokksslóðin er aðalútgáfan.

Hafðu þetta samræmt:

• canonical á nákvæma núverandi slóð
• innri næsta/fyrri tengla á sömu slóðagerð
• 200 svar fyrir raunverulegar síður í röðinni
• 404 fyrir síðunúmer sem er ekki til, í stað tóms 200 svars
• stöðuga röðun svo sama slóð sýni ekki handahófskennt safn

`rel="next"` og `rel="prev"` eru ekki lengur merki sem Google notar til að skilja röðina. Það má vera önnur tæknileg ástæða til að halda þeim, en þau koma ekki í stað venjulegra tengla.

Síðuskipting og síur þurfa aðskildar reglur

`?page=3` og `?sort=price-asc` eru ekki sama tegund slóðar. Fyrri slóðin opnar næsta hluta grunnsafnsins. Sú síðari endurraðar oft sama úrvali. Lit- og stærðarsíur geta svo búið til fjölda samsetninga með litlu eða engu sjálfstæðu leitarhlutverki.

| Slóðagerð | Hlutverk | Venjuleg ákvörðun | | --- | --- | --- | | Grunnflokkur | Aðallending fyrir vörutegundina | Indexanleg og tengd varanlega | | Síðuskipt framhald | Gefur skriðanlega leið í næsta hluta sama safns | Sjálfstæð slóð og canonical á sjálfa sig | | Önnur röðun | Sýnir sama safn í annarri röð | Yfirleitt ekki sérstök SEO-lending | | Stýrður undirflokkur | Ber afmarkaða, varanlega kaupþörf | Getur verið sjálfstæð indexanleg lending | | Tilfallandi síusamsetning | Hjálpar tímabundnu vali | Á almennt ekki að margfalda indexið |

Ekki setja eina robots- eða canonical-reglu á allar breytur án þess að greina hlutverkin. Þú getur óvart lokað leiðinni sem Google þarf til að finna djúpar vörur á meðan verðröðun og tómar síur halda áfram að búa til hávaða.

Síðutölur einar leysa ekki of djúpa uppbyggingu

Flokkur með 300 síður getur verið tæknilega skriðanlegur en samt veik uppbygging. Vara sem er aðeins aðgengileg eftir tugi næsta-smella er langt frá sterkum síðum vefsins og erfitt að finna fyrir kaupanda.

Áður en öllum vandanum er velt yfir á síðuskiptingu skaltu skoða:

• hvort mikilvægir undirflokkar eigi að stytta leiðina
• hvort sjálfgefin röðun sýni eftirsóttar og fáanlegar vörur nógu snemma
• hvort innri leit sé eina leiðin að ákveðnum vörum
• hvort leiðbeiningar geti tengt beint í viðeigandi flokka
• hvort úreltar, tvíteknar eða tómar atriðasíður séu að blása safnið út

Uppbygging vöruflokka á að ákveða hvaða varanlegu lendingar eru til. Síðuskiptingin á síðan að gera afganginn af raunverulegu safninu aðgengilegan. Hún á ekki að bæta upp óskýrt flokkatré.

Prófaðu það sem Google og notandinn fá í raun

Það er ekki nóg að lesa stillingu í vefkerfinu. Prófaðu framleidda útgáfu.

Skriðpróf

1. Opnaðu flokksslóð án þess að nota mús eða skroll. 2. Finndu í HTML-inu venjulegan tengil á næsta hluta. 3. Opnaðu næstu slóð beint í nýjum glugga. 4. Staðfestu að hún skili öðrum atriðum, 200 svari og canonical á sjálfa sig. 5. Fylgdu röðinni að vöru sem birtist ekki í fyrsta skammti. 6. Staðfestu að vöruslóðin sé líka í `href`, ekki aðeins í JavaScript-virkni.

Upplifunarpróf

• Virkar bakktakkinn án þess að kasta notandanum efst í flokkinn?
• Heldur slóðin utan um staðsetningu þegar henni er deilt eða síðan endurhlaðin?
• Er hægt að ná í footer og mikilvæg hjálpartengsl?
• Sést hvort fleiri niðurstöður séu eftir?
• Virkar flæðið með lyklaborði og skjálesara?
• Heldur síðan hraða þegar margir skammtar hafa hlaðist inn?

Góð tæknileg lausn má ekki neyða fólk í verra viðmót. Markmiðið er að sama safn virki bæði sem skýr kaupaleið og sem skriðanleg uppbygging.

Tvö algeng tilfelli og rétta fyrsta lagfæringin

Netverslun finnur aðeins vinsælustu vörurnar í Google

Flokkurinn sýnir 20 vörur og hleður næstu 20 eftir smell á „Sýna meira“. Engin slóð breytist og enginn venjulegur tengill leiðir áfram. Sitemap inniheldur sumar vörurnar, en margar þeirra hafa enga innri tengingu nema eftir JavaScript-smell.

Fyrsta lagfæringin er ekki að skrifa lengri flokkstexta. Settu upp skriðanlegar framhaldsslóðir, tengdu þær í röð og láttu „Sýna meira“ nota sama gagnasafn ofan á þá uppbyggingu. Skoðaðu síðan hvort undirflokkar geti stytt leiðina að mikilvægustu vörunum.

Fasteignalisti býr til hundruð nær eins slóða

Listinn hefur sjálfstæðar síðuskiptar slóðir, en verðröðun, dagsetning, fjöldi niðurstaðna og allar síur búa líka til nýjar tengdar útgáfur. Canonical er ýmist á síðu eitt, núverandi síu eða vantar alveg.

Hér þarf fyrst að flokka slóðir eftir hlutverki: grunnröð, síðuskipt framhald, stýrðar lendingar og tímabundnar síur. Samræmdu canonical og innri tengla við þá ákvörðun. Ekki loka öllum breytum í einu; þá getur næsta síða safnsins horfið með hávaðanum.

Mældu uppgötvun og notkun eftir breytingu

Árangur sést ekki aðeins í stöðu flokkssíðunnar. Fylgstu með því hvort atriðin neðar í safninu verði aðgengilegri og hvort viðmótið hjálpi fólki áfram.

| Mæling | Hvað hún segir | Viðvörun | | --- | --- | --- | | Indexaðar mikilvægar atriðasíður | Hvort Google finnur vörur og færslur utan fyrsta skammts | Fleiri indexaðar slóðir eru ekki markmið ef þær eru síuafrit | | Innri skriðdýpt | Hversu marga tengla þarf frá sterkri síðu að atriði | Sitemap eitt og sér felur veika leiðsögn | | Google-valin canonical | Hvort slóðamerkin segja samræmda sögu | Athugaðu sýnishorn úr hverri slóðagerð, ekki bara síðu eitt | | Smellir á næsta eða „Sýna meira“ | Hvort fólk vill halda áfram í safninu | Lág tala getur líka þýtt að röðun eða síur séu betri leið | | Bakktakki og endurkoma | Hvort notandi heldur staðsetningu eftir vöruskoðun | Samfelld skoðun er lítils virði ef fólk þarf alltaf að byrja upp á nýtt | | Hraði eftir fleiri skammta | Hvort langa lotan helst nothæf | Fyrsta hleðsla ein segir ekki hvernig síða hegðar sér eftir 100 vörur |

Notaðu URL Inspection og Page indexing í Search Console til að bera saman síðu eitt, framhaldsslóð og atriði sem liggur neðar í safninu. Paraðu það við skrið með JavaScript bæði virkt og óvirkt. Munurinn sýnir oft hvort viðmótið sé að fela leiðina.

Forgangsröð fyrir raunverulega útfærslu

1. Skráðu grunnsafn, sjálfgefna röðun og allar slóðabreytur. 2. Aðgreindu síðuskipt framhald frá röðun og síum. 3. Veldu UX-mynstur eftir safnstærð og notendahegðun. 4. Gefðu hverjum hluta safnsins sjálfstæða, opnanlega slóð. 5. Tengdu áfram með venjulegum `<a href>` tenglum. 6. Láttu hverja raunverulega framhaldssíðu canonical-vísa á sjálfa sig. 7. Staðfestu beina opnun, bakktakka, 200/404 svör og stöðuga röðun. 8. Styttu leiðina að mikilvægum atriðum með undirflokkum og innri tenglum. 9. Prófaðu framleidda HTML-ið og fylgstu með indexeringu eftir breytingu.

Niðurstaða

Síðuskipting er ekki gamaldags bara af því að infinite scroll lítur liprar út. Infinite scroll er heldur ekki sjálfkrafa SEO-vandamál. Vandinn byrjar þegar sýnilega viðmótið verður eina leiðin að næsta hluta safnsins.

Sterk útfærsla aðskilur upplifun frá uppgötvun: fólk fær það flæði sem hentar verkefninu, en undir því eru stöðugar slóðir, skriðanlegir tenglar og skýr canonical-merki. Ef stór vörugrind eða færslusafn er farið að fela mikilvægar síður getur SEO úttekt kortlagt slóðamynstrið og forgangsraðað lagfæringum áður en fleiri vörur eða greinar bætast við.