SEO fyrir netverslun: hvað á að laga fyrst á vörusíðum, flokkasíðum og tæknigrunninum

Netverslun tapar sjaldan af því að hún sé með of fáar vörur

Algengari vandinn er að vefurinn er óskýr fyrir bæði fólk og Google. Flokkasíður eru þunnar, vörusíður eru of líkar hvor annarri, filterar búa til afbrigði út um allt og enginn hefur raunverulega ákveðið hvaða síða á að vinna hvaða leit.

Þess vegna er SEO fyrir netverslun sjaldan spurning um að "skrifa meira efni". Fyrsta spurningin er frekar: hvaða síður eiga að bera commercial intentið, hvaða síður eiga bara að styðja við það og hvar er tæknigrunnurinn að dreifa merkinu?

Þessi grein er fyrir netverslanir sem vilja fá fleiri lífrænar heimsóknir sem leiða til sölu. Hún er ekki handbók um Google Shopping, ekki um paid social og ekki um að flytja á milli kerfa. Hún er um forgangsröðun í SEO þegar markmiðið er að selja meira.

Hvar SEO fyrir netverslun fer oftast úrskeiðis

Margar netverslanir lenda í sömu mynstrunum:

• hver vara fær lágmarks texta sem segir lítið meira en framleiðandinn sagði þegar
• flokkasíður eru bara vörulistar án samhengis, fyrirsagna eða skýrrar intent-stýringar
• litir, stærðir, sorting og filterar búa til marga URL-a sem keppa sín á milli
• innri tenglar leiða illa á síður sem ættu að bera söluleitina
• teymið reynir að laga allt í einu í stað þess að velja síður sem geta raunverulega lyft tekjutengdri leit

Þetta veldur því að netverslunin verður stór en veik. Það lítur út fyrir að vera mikið af efni, en vefurinn á erfitt með að safna skýrum styrk á réttu slóðunum.

Byrjaðu á að ákveða hvaða síða á að vinna leitina

Ef þú sleppir þessu skrefi endar þú oft með overlap milli vörusíðna, flokkasíðna og bloggefnis.

| Tegund síðu | Hvað hún á að vinna | Hvenær hún á helst að bera intentið | |---|---|---| | Flokkasíða | Breiðari leit með skýru kaup- eða samanburðarintenti | Þegar fólk er að leita að vöruflokki, tegund eða undirflokki | | Vörusíða | Afmarkaðri leit um ákveðna vöru eða mjög sérstaka eiginleika | Þegar notandinn veit nokkuð vel hvað hann vill | | Fræðslugrein eða leiðarvísir | Spurningar sem hjálpa fólki að velja, bera saman eða forðast mistök | Þegar leitin er of snemmbær til að fara beint á vörusíðu |

Praktísk regla: ef notandi leitar að almennara hugtaki eins og vöruflokki, þá á flokkasíðan yfirleitt að eiga það intent. Ef þú reynir að láta eina einstaka vörusíðu vinna þá leit dreifirðu kraftinum.

Vörusíða, flokkasíða eða grein? Hér byrjar forgangsröðunin

| Ef staðan er þessi | Rétt næsta skref | |---|---| | Þú ert með mikilvægan vöruflokk sem hefur leit en mjög þunna flokkasíðu | Byggja upp flokkasíðuna áður en þú skrifar fleiri greinar | | Margar vörur eru mjög líkar og eiga ekki hver um sig skýrt leitargildi | Sameina styrkinn í skýrari flokk eða aðalsíðu | | Fólk þarf fræðslu áður en það velur milli lausna | Búa til hjálplega grein sem tengir áfram í viðeigandi flokk eða vörur | | Filterar og parameter-slóðir safnast í index | Laga tæknilega stýringu áður en þú eyðir meiri tíma í texta |

Þetta er ástæðan fyrir því að "SEO content" eitt og sér bjargar sjaldan netverslun. Ef röng síða er valin fyrir röng intent, þá hjálpar meira efni lítið.

Fimm verkefni sem hafa yfirleitt mest áhrif fyrst

1. Gerðu flokkasíðurnar að raunverulegum lendingarsíðum

Flokkasíða á ekki bara að vera safn af vörum. Hún þarf að hjálpa fólki að skilja hvað er á boðstólum, hvernig velja má milli valkosta og af hverju þessi flokkur á við.

Sterk flokkasíða er yfirleitt með:

• skýran H1 og titil sem passa við leitina
• stutta inngangstexta sem hjálpar, ekki bara fyllingu
• skynsamlega undirflokka eða filters sem bæta upplifunina
• innri tengla á undirflokka, vinsælar vörur eða leiðbeiningar

Ef þú ert með mikilvægan vöruflokk sem skilar tekjum er þetta oft arðbærara en að skrifa þrjátíu nýjar vörulýsingar.

2. Stjórnaðu hvað má fara í index og hvað á ekki að fara þangað

Netverslanir búa auðveldlega til of margar útgáfur af sömu síðunum. Það kemur oft frá:

• filters
• sorting
• paginated slóðum
• litum eða stærðum sem fá eigin URL
• parameterum úr herferðum eða innri virkni

Ef þessar síður fara stjórnlaust í index verður erfiðara fyrir Google að sjá hvaða síður skipta mestu máli. Þá dreifist skrið, merki og stundum jafnvel smellir á útgáfur sem þú vildir aldrei láta bera leitina.

Þar hjálpa grunnatriði eins og canonical tags, skýr skriðun og indexing og skynsamleg robots.txt stýring. Ekki sem töfralausnir, heldur sem leið til að halda fókus á réttu síðunum.

3. Aðgreindu vörusíður sem eiga raunverulega skilið að ranka

Ekki allar vörusíður eiga eftir að verða sterkar lendingarsíður úr lífrænni leit. En þær sem skipta máli þurfa meira en copy-paste upplýsingar frá birgja.

Gagnleg vörusíða þarf oft:

• skýrt heiti sem passar við raunverulega leit
• samhengistexta sem útskýrir fyrir hvern varan er og hvernig hún er ólík öðrum
• upplýsingar sem hjálpa til við val, ekki bara tæknilistun
• merkingu sem styður við sýnileika þegar það á við, til dæmis structured data

Ef hundruð vara eru mjög svipaðar skaltu ekki ætla að hver síða verði SEO verkefni út af fyrir sig. Veldu frekar hvaða vörur eða vörulínur eiga raunverulegt leitargildi.

4. Tengdu leitina við arkitektúrinn, ekki bara textann

Leitarorðarannsókn fyrir netverslun á að segja þér hvernig vefurinn á að raðast, ekki bara hvaða orð eigi að setja í texta.

Leitin getur til dæmis sýnt:

• að einn stór flokkur eigi að skiptast í tvo afmarkaðri flokka
• að undirflokkur eigi að fá sína eigin síðu
• að bloggefni eigi að styðja ákveðna kaupákvörðun frekar en að tala almennt um geirann

Þetta er sama hugsun og í leitarorðarannsókn fyrir SEO, nema hér þarf hún að hafa bein áhrif á vöruflokka, leiðarkerfi og innri tengla.

5. Mældu árangur eftir síðum sem geta skilað tekjum

Ef þú metur netverslun bara út frá heildarumferð sérðu ekki hvort SEO er að styrkja söluleiðina.

Byrjaðu frekar á að fylgjast með:

• hvaða flokkasíður fá birtingar og smelli á commercial leit
• hvaða vörusíður fá lífræna umferð sem leiðir til add-to-cart eða kaupa
• hvaða leiðargreinar færa fólk yfir á vöruflokka
• hvaða síður eru teknar inn í index og hvaða síður Google hunsar

Þá sérðu hraðar hvort þú sért að laga eitthvað sem hefur tekjugildi eða bara snyrta jaðarsíður.

Það sem þú átt ekki að gera

SEO fyrir netverslun fer oft úr skorðum þegar teymi gera þetta:

• skrifa örlitla texta á hundruð síður í stað þess að forgangsraða fáum mikilvægum síðum
• búa til bloggfærslur sem keppa við flokkasíður um sama intent
• leyfa filterum að framleiða nýjar slóðir án skýrrar stefnu
• treysta á að app, plugin eða AI texti bjargi veikri uppbyggingu
• eyða allri orkuni í meta tags meðan arkitektúrinn sjálfur er óljós

Ef grunnuppbyggingin er veik eru litlar textalagfæringar sjaldan það sem færa netverslun úr sæti 12 í sæti 3.

Hvenær ný grein á heima í netverslunarklasanum

Ný grein á aðeins skilið nýja slóð þegar hún þjónar öðru hlutverki en flokkasíðan eða vörusíðan.

Góð dæmi:

• samanburður sem hjálpar fólki að velja milli tveggja lausna
• kaupráðgjöf sem svarar raunverulegri spurningu fyrir kaup
• grein sem útskýrir hvað ræður vali þegar flokkasíðan sjálf er ekki rétti staðurinn fyrir allt svarið

Veikari dæmi:

• grein sem endurtekur bara sama orðaforða og flokkasíðan
• "hvað er" grein sem tengist lauslega vörunni en leiðir lesandann hvergi
• efni sem er skrifað af því að leitarorðatólið sýndi eitthvað volume

Þetta er sama ástæða og við förum yfir í efnisáætlun fyrir SEO: ný URL eiga að styrkja klasa, ekki fjölga honum af vana.

Hvar opinberar leiðbeiningar hjálpa mest

Google leggur áfram áherslu á hjálplegt efni, skýra síðuuppbyggingu og að vefir geri auðvelt fyrir leitarvélar að skilja innihaldið. SEO Starter Guide er góður grunnur. Ef netverslunin er á Shopify er líka gagnlegt að þekkja hvað kerfið gerir sjálft og hvar þarf viðbótarvinnu samkvæmt SEO overview frá Shopify.

Það sem hvorug leiðbeiningin gerir hins vegar er að forgangsraða fyrir þig. Þær segja ekki hvort þú eigir að byrja á flokkasíðum, filters, vörusíðum eða fræðslugreinum. Það þarf að ráðast af því hvar tekjutengda leitina er líklegast að vinna.

Niðurstaða

Sterk netverslunar-SEO vinna byrjar ekki á því að laga allt. Hún byrjar á því að velja hvaða síður eiga að bera kaupintenti, halda indexinu hreinna og byggja upp örfáar mikilvægar síður þannig að þær geti raunverulega unnið.

Fyrir flestar netverslanir er besta næsta skrefið að:

1. velja mikilvægustu flokkasíðurnar 2. hreinsa tæknilega útgáfur sem dreifa styrknum 3. styrkja vörusíður sem eiga skýrt leitargildi 4. bæta svo við efni sem hjálpar fólki að velja og tengir inn í sölu

Ef þú vilt meta hvar netverslunin þín tapar sýnileika eða selur minna úr lífrænni leit en hún ætti að gera, byrjaðu á leitarvélabestun eða skoðaðu fyrst SEO fyrir nýja vefsíðu ef grunnurinn á vefnum sjálfum er enn veikur.