Efnisáætlun fyrir SEO: hvaða síður þú átt að skrifa næst og hverjar þú átt að sleppa

Leitarorðalisti er ekki sama og efnisáætlun

Mörg fyrirtæki enda með langan lista af leitarorðum og halda að næsta skref sé einfaldlega að skrifa fleiri greinar. Það er veik nálgun. Hún býr oft til overlap milli síðna, þunnar bloggfærslur og efni sem fær einhverjar heimsóknir en leiðir fáa áfram í þjónustuna.

Efnisáætlun fyrir SEO á ekki að svara spurningunni "hvað getum við skrifað mikið?" heldur "hvaða síður eiga raunverulega að vera til á vefnum og í hvaða röð eigum við að byggja þær?".

Þessi grein er fyrir þjónustufyrirtæki sem vilja forgangsraða efninu sínu betur. Hún er ekki um almenna efnismarkaðssetningu, samfélagsmiðladagatal eða að fylla bloggið af efni til að vera dugleg. Hún er um að velja réttu næstu síðurnar fyrir vef sem á að skila fyrirspurnum.

Hvað á efnisáætlun að skila?

Áður en þú skrifar eina nýja línu á áætlunin að svara þessu:

• hvaða síður eiga að bera viðskiptalega intentið
• hvaða spurningar eiga heima í support greinum
• hvaða síður eru þegar til og þarf frekar að styrkja
• hvaða hugmyndir á að hafna af því að þær myndu bara skarast

Ef þetta er ekki skýrt er hætta á að bloggið fari að keppa við eigin þjónustusíður. Þá verður vefurinn virkari á yfirborðinu en veikari í kjarna.

Byrjaðu ekki á bloggi ef grunnsíðurnar eru veikar

Ef aðalsíðurnar um leitarvélabestun, vefsíðugerð eða aðra lykilþjónustu eru óskýrar, þá er ekki skynsamlegt að setja meiri orku fyrst í ný blogg.

Byrjaðu á bloggi of snemma og þú sérð oft þetta:

• bloggfærslur fá lestur en enginn heldur áfram yfir í þjónustusíðu
• ný grein tekur sama intent og síða sem átti að selja þjónustuna
• of margar síður reyna að vinna svipuð orð
• teymið er upptekið við útgáfu en ekki að styrkja það sem á að skila fyrirspurnum

Ef þetta hljómar kunnuglega skaltu lesa fyrst SEO fyrir þjónustusíður. Þar liggur grunnurinn. Efnisáætlun á að byggja ofan á þann grunn, ekki framhjá honum.

Flokkaðu hugmyndirnar áður en þú forgangsraðar

Allar efnihugmyndir eiga ekki að fara í sama bunka. Flokkaðu þær fyrst eftir hlutverki.

| Tegund síðu | Hlutverk | Hvenær á hún heima í áætluninni? | |---|---|---| | Aðalþjónustusíða | Á að vinna breitt, viðskiptalegt intent og leiða í fyrirspurn | Þegar þjónustan sjálf er lykiltekjulind | | Undirsíða eða sérhæfð þjónustusíða | Á að svara afmarkaðri þjónustu eða ákveðnum markhópi | Þegar intentið er nægilega skýrt og ekki þegar tekið af annarri síðu | | Support grein | Á að svara spurningu sem styður ákvörðunina | Þegar notandinn þarf fræðslu áður en hann er tilbúinn í næsta skref | | Samanburðar- eða ákvörðunargrein | Á að hjálpa fólki að velja milli leiða | Þegar fólk ber raunverulega saman kosti áður en það hefur samband |

Þegar þú flokkar hugmyndir svona verður auðveldara að sjá hvað á að vera ný slóð og hvað ætti frekar að styrkja núverandi síðu.

Ný síða eða vinna á eldri síðu?

Þetta er mikilvægasta ákvörðunin. Ekki öll góð hugmynd á skilið nýja slóð.

| Staða | Rétt næsta skref | |---|---| | Núverandi þjónustusíða á veikt svar við mikilvægu intenti | Bæta þjónustusíðuna áður en þú skrifar nýja grein | | Núverandi grein svarar spurningunni en er þunn eða gömul | Endurbæta greinina í stað þess að tvöfalda efnið | | Hugmyndin hefur annað intent en allar núverandi síður | Búa til nýja slóð | | Hugmyndin er bara önnur orðalag útgáfa af efni sem þú átt þegar | Sleppa henni |

Fjórar spurningar sem eiga að ráða forgangsröðuninni

Áður en þú setur hugmynd í birtingarplan skaltu spyrja:

1. Er þetta efni tengt beint því sem við seljum? 2. Er til skýr síða sem getur tekið við notandanum eftir lesturinn? 3. Er intentið frábrugðið því sem núverandi síður eiga? 4. Getum við gert þetta efni betra eða nytsamlegra en það sem birtist nú þegar í leit?

Ef svarið við fyrstu tveimur spurningunum er nei er efnið sjaldan nógu sterkt fyrir fyrirtækjavef sem á að styðja sölu.

Hvernig þú velur næstu þrjár síður í stað næstu þrjátíu

Sterk efnisáætlun er yfirleitt styttri og harðari í forgangsröðun en fólk heldur. Veldu fyrst:

1. Eina síðu sem styður beina eftirspurn

Þetta getur verið:

• verðgrein
• ákvörðunargrein
• grein um algenga hindrun fyrir kaup
• sérhæfð þjónustusíða ef skýrt intent er til staðar

Þessi síða á að vera nálægt kaupstiginu og tengjast skýrt inn á þjónustuna.

2. Eina síðu sem svarar mikilvægri spurningu fyrr í ferðinni

Þetta er yfirleitt support grein sem hjálpar lesandanum að skilja vandann, forgangsraða eða forðast mistök.

Hún á samt ekki að standa ein. Hún á að leiða áfram í næsta efni, til dæmis leitarorðarannsókn, SEO úttekt eða þjónustusíðuna sjálfa.

3. Eina síðu sem styrkir innri tengingu innan klasa

Þegar þú ert komin eða kominn með aðalsíðu og 1 til 2 support greinar verður næsta skref oft að fylla í tóma blettinn sem tengir klasan saman.

Þar kemur innri tenging og efnisuppbygging inn. Ný síða á að gera heildina sterkari, ekki bara bæta einu URL-i við listann.

Dæmi um skynsamlega efnisáætlun fyrir þjónustufyrirtæki

Segjum að fyrirtæki selji SEO þjónustu og sé þegar með aðalsíðu en veikt efnisnet í kringum hana.

Skynsamleg röð gæti verið:

1. Grein um hvernig á að meta SEO úttekt 2. Grein um hvernig þjónustusíður eiga að vera byggðar 3. Grein um hvernig á að breyta leitarorðum í efnisáætlun

Veikari röð væri:

1. Fimm almennar greinar um "hvað er SEO" 2. Tvær svipaðar greinar um leitarorð 3. Bloggfærsla sem reynir aftur að selja SEO þjónustuna frá grunni

Sterka röðin byggir ferðalag. Veika röðin býr til magn.

Hvað á efnisáætlunin að útiloka?

Góð áætlun er jafn mikið útilokunarverkfæri og birtingarverkfæri.

Slepptu yfirleitt efni sem:

• er bara skrifað af því að leitarorðið er til
• hefur enga skýra leið yfir í þjónustu, verð eða næsta skref
• myndi taka sama intent og núverandi síða
• er svo vítt að erfitt er að gera það gagnlegra en það sem er þegar í SERP-inu
• myndi krefjast sérþekkingar sem fyrirtækið getur ekki stutt með trúverðugum hætti

Þetta er einmitt þar sem mörg blogg fara úrskeiðis. Þau verða virk í magni en veik í stefnu.

Einföld vinnuröð sem þú getur endurtekið á hverjum mánuði

Notaðu þessa röð þegar þú velur næsta efni:

1. Farðu yfir hvaða síður eiga að bera tekjutengd intent 2. Safnaðu spurningum úr sölu, fundum og leitarorðarannsókn 3. Merktu hverja hugmynd sem þjónustusíðu, support grein, samanburð eða hafna 4. Skoðaðu hvaða síður eru þegar til áður en þú býrð til nýja 5. Veldu aðeins 1 til 3 síður sem styrkja sama klasa 6. Ákveddu fyrirfram hvaða innri tenglar eiga að fara inn og hvert CTA-ið á að leiða

Hvar passa opinberar leiðbeiningar inn?

Google hefur lengi lagt áherslu á að efni eigi að vera hjálplegt, skýrt og skrifað fyrir fólk fremur en til að framleiða síður fyrir leitarvélina eina. Þar er SEO Starter Guide góður grunnur og leiðbeiningin um helpful, reliable, people-first content hjálpar vel þegar þú ert að ákveða hverju á að sleppa.

Opinberu skjölin segja þér þó ekki hvaða síða á að koma næst á þínum vef. Það er þar sem efnisáætlunin þarf að tengjast því sem þú selur, hvað er þegar til og hvernig lesandinn á að færast áfram.

Niðurstaða

Efnisáætlun fyrir SEO snýst ekki um að sanna dugnað með mörgum nýjum slóðum. Hún snýst um að velja fáar réttar síður sem styrkja aðalsíðurnar, svara réttum spurningum og búa ekki til overlap.

Fyrir flest þjónustufyrirtæki er sterkasta næsta skrefið ekki að skrifa meira efni af handahófi heldur að velja hvaða síða á að gera næst, hvaða síða á ekki að vera til og hvernig nýja efnið á að tengjast því sem þegar skiptir mestu máli.

Ef þú vilt byggja þetta upp í réttri röð skaltu byrja á leitarvélabestun, yfirfara svo þjónustusíðurnar og láta efnisáætlunina þjóna þeirri heild í stað þess að fara fram úr henni.