Efnisúttekt fyrir SEO: hvaða síður á að uppfæra, sameina eða eyða og hvenær ný síða er rangt næsta skref

Fleiri síður eru ekki sjálfkrafa meiri SEO

Mörg fyrirtæki sitja uppi með vef sem hefur safnað í sig bloggfærslum, gömlum þjónustusíðum, tilraunaslóðum og efni sem enginn er lengur viss um af hverju er til. Þá kemur sama spurningin aftur og aftur:

• *Eigum við að skrifa meira, eða eigum við fyrst að hreinsa það sem er þegar til?**

Í mörgum tilvikum er betra næsta skref ekki ný grein heldur efnisúttekt. Ekki vegna þess að Google "refsar" þér fyrir hverja veika síðu, heldur vegna þess að ringulreið í síðum, intenti og innri tengingum dreifir fókusnum frá því sem á raunverulega að vinna leitina.

**Stutta útgáfan:** efnisúttekt fyrir SEO snýst ekki um að eyða sem flestum síðum. Hún snýst um að ákveða hvaða síður eiga að halda hlutverki sínu, hvaða síður á að styrkja, hvaða síður eiga að sameinast og hvaða síður eiga ekki lengur að vera indexaðar eða til. Markmiðið er skýrari vefur, sterkari aðalsíður og minna overlap.

Google segir sjálft í leiðbeiningum um people-first content að efni eigi fyrst og fremst að vera búið til fyrir fólk, ekki til að ýta undir ranking. Í Page indexing report hjálpinni segir Google líka skýrt að þú eigir ekki að búast við að allar slóðir á vefnum fari í index, aðeins canonical útgáfur mikilvægra síðna. Það er grunnurinn að góðri efnisúttekt.

Hvenær efnisúttekt er sterkara næsta skref en ný grein

Þessi grein á við þegar:

• vefurinn hefur vaxið ósamræmt yfir tíma
• margar síður snerta svipuð leitarorð eða sama kaupintenti
• gamalt efni fær litla umferð, enga fyrirspurn og enga skýra innri tengingu
• þjónustusíður, bloggsíður eða staðsetningarsíður virðast keppa sín á milli
• teymið er farið að ræða fleiri ný URL áður en eldri síður hafa skýrt hlutverk

Hún á síður við ef vefurinn er nýr og lítill. Þá er vandinn oftar skortur á sterkum lykilsíðum en ofgnótt efnis.

Hvað efnisúttekt á að svara

Góð efnisúttekt á ekki að enda í excel-skjalinu einu saman. Hún á að svara fjórum spurningum:

1. Hvaða síður eiga að bera mikilvægustu leitina og fyrirspurnirnar? 2. Hvaða síður styðja þær með skýru hlutverki? 3. Hvaða síður eru tvíteknar, þunnar eða orðnar tilgangslausar? 4. Hvar er ný síða í raun veikari ákvörðun en að styrkja eða sameina það sem er til?

Ef úttektin svarar þessu ekki endar hún oft sem langur listi yfir slóðir án raunverulegrar stefnu.

Áður en þú metur síður: skilgreindu hlutverkin

Áður en þú merkir síðu sem "lélega" þarftu að vita hvert hlutverkið átti að vera.

Yfirleitt lenda síður í einum af þessum flokkum:

• aðalsíða sem á að vinna mikilvægt kaup- eða þjónustuintent
• stuðningssíða sem dýpkar ákveðna spurningu og tengir áfram í aðalsíðu
• sönnunarsíða eins og case, verðskýring eða samanburður sem hjálpar fólki að taka ákvörðun
• afgangssíða sem á ekki lengur skýrt hlutverk

Ef síða er ekki með skýrt hlutverk er erfitt að verja hana sem sérstaka URL.

Ákvörðunartafla: halda, uppfæra, sameina eða eyða

| Staða síðu | Rétt næsta skref | Af hverju | | --- | --- | --- | | Síðan svarar skýru intenti, hefur viðskiptahlutverk og á möguleika | Halda og uppfæra | Hún á að styrkjast, ekki víkja fyrir nýrri síðu | | Tvær eða fleiri síður svara nánast sömu spurningu | Sameina | Merki, tenglar og intent dreifast annars á of margar slóðir | | Síðan hefur enn notagildi en á ekki að birtast í leit | Noindex eða halda utan index | Sumt efni á heima fyrir notendur en ekki sem leitarlending | | Síðan er úrelt, veik og engin skýr ástæða er til að halda henni | Eyða og vísa rétt eða skila 404/410 eftir aðstæðum | Hún styrkir ekki vefinn með því að vera til af vana |

Þetta er betri nálgun en að nota eina reglu fyrir allt efni.

Hvernig þú metur hvort síða eigi rétt á sér

Ekki byrja á orðafjölda. Byrjaðu á notagildi og hlutverki.

1. Hefur síðan skýrt intent?

Ef þú getur ekki útskýrt í einni setningu hvað leitarspurning eða kaupstig síðan á að þjóna er hún oft of óskýr til að standa ein.

2. Styður síðan fyrirtækismarkmið?

Síða sem fær smá lestur en styður hvorki þjónustusíðu, fyrirspurn né traust getur verið fín til lestrar en veik sem SEO fjárfesting.

3. Bætir síðan einhverju sérstöku við?

Google bendir á að efni eigi að sýna raunverulega sérþekkingu og áreiðanleika. Ef síðan er almenn samantekt sem hefði getað verið á hundruðum annarra vefja er líklegra að hún verði veik, jafnvel þótt hún sé tæknilega í lagi.

4. Er síðan með raunveruleg merki um gildi?

Skoðaðu meðal annars:

• impressions og smelli í Search Console
• hvort síðan fær innri tengla frá mikilvægum síðum
• hvort hún styður fyrirspurnir, kaup eða aðrar viðskiptaaðgerðir
• hvort aðrar síður á vefnum séu að sækja í sama intent

Google segir í Page indexing report að non-indexed síður séu ekki sjálfkrafa vandamál. Þess vegna er rangt að skoða bara fjölda indexaðra síðna. Þú þarft að vita hvort réttu síðurnar séu að vinna.

Merkin sem segja þér að síðan eigi líklega að sameinast annarri

Sameining er oft sterkari lausn en að "uppfæra aðeins" þegar:

• tvær síður hafa mjög svipaða fyrirsögn, dæmi og niðurstöðu
• önnur síðan er augljóslega sterkari en hin fær lítið sem ekkert vægi
• innri tenglar vísa á báðar síður án skýrrar ástæðu
• erfitt er að útskýra fyrir teyminu af hverju báðar þurfa að vera til

Þetta sést oft í:

• bloggfærslum sem taka sama vandamál með aðeins mismunandi orðalagi
• staðsetningarsíðum þar sem eina breytingin er bæjarnafn
• þjónustusíðum og bloggpóstum sem reyna báðir að vinna sama viðskiptalega intentið

Ef þetta hljómar kunnuglega skaltu lesa staðsetningarsíður fyrir SEO og efnisáætlun fyrir SEO samhliða þessari grein.

Hvenær á ekki að eyða síðu þó hún virðist veik

Veik umferð er ekki næg ástæða til að eyða síðu.

Ekki eyða síðu strax ef hún:

• hefur góðan ytri tengil eða raunverulegt tilvísunargildi
• fær fáar en mjög viðeigandi heimsóknir
• styður mikilvæga þjónustusíðu með skýrri innri tengingu
• er hluti af stærri kaupferli þar sem hún skiptir máli þó hún sé ekki stjarnan í analytics

Þá er rétta næsta skrefið oftar að endurstaðsetja síðuna, skerpa hlutverkið eða bæta innri tengingu.

Það sem flest fyrirtæki gera rangt í efnisúttekt

Þau eyða út frá magatilfinningu

Síður eru teknar út af því þær "líta gamlar út" eða enginn í teyminu man eftir þeim. Það er veikur grunnur fyrir ákvörðun.

Þau rugla saman redirect og canonical

Ef gömul síða á í raun að hætta að vera til þarf oft redirect. Ef tvær útgáfur þurfa að lifa áfram en önnur á að teljast aðalútgáfa getur canonical átt við. Google útskýrir í Duplicate URL hjálpinni að leitarvélin velur canonical innan hóps af tvíteknum slóðum. Ef þú vilt dýpka þetta nánar er canonical tags og redirect betra næsta skref.

Þau halda að hver veik síða eigi annað hvort að vera indexuð eða eydd

Það er of gróf tvískipting. Sumt efni á að vera sameinað. Sumt á að vera noindex. Sumt á að vera til fyrir núverandi viðskiptavini en ekki sem inngangur úr Google.

Þau opna nýtt efnisplan áður en gamla efnið hefur verið hreinsað

Þá vex vandinn hraðar en hann lagast.

Hagnýtt vinnuferli fyrir efnisúttekt á litlum og meðalstórum vef

1. Dragðu út allar mikilvægar síður

Byrjaðu á þjónustusíðum, helstu blogggreinum, staðsetningarsíðum og öðrum lendingum sem tengjast sölu eða fyrirspurnum.

2. Merktu hlutverk hverrar síðu

Er þetta aðalsíða, stuðningssíða, sönnunarsíða eða afgangssíða?

3. Berðu saman intent, ekki bara leitarorð

Tvær síður geta notað ólík orð en samt svarað sömu spurningu. Þá ertu með overlap þó sheetið segi annað.

4. Veldu eina af fjórum niðurstöðum fyrir hverja síðu

• halda
• uppfæra
• sameina
• fjarlægja úr index eða eyða

5. Lagfærðu innri tengla og næstu skref strax

Sameinuð síða verður ekki sterkari ef vefurinn vísar enn á gömlu slóðirnar eða ef ný aðalsíða fær ekki aukið vægi úr valmynd, þjónustusíðum og skyldum greinum.

Hvernig þetta styður viðskiptaárangur, ekki bara "hreinna SEO"

Góð efnisúttekt hjálpar ekki bara rankingum. Hún hjálpar líka fyrirtækjum að:

• beina fólki hraðar á réttar þjónustusíður
• minnka rugling milli bloggs og sölusíðna
• eyða minni tíma í að viðhalda síðum sem eiga ekki að vera til
• byggja skýrari efniskjarna sem styður leitarvélabestun

Þetta er ástæðan fyrir því að efnisúttekt er oft betra verkefni en að panta fimm nýjar greinar í einu.

Misvísandi hugmynd: "meira efni er alltaf betra"

Það er ein af dýrari hugmyndunum í SEO.

Meira efni er bara betra þegar nýja síðan:

• þjónar nýju og skýru intenti
• hefur raunverulegt hlutverk í kaupferðinni
• styrkir heildararkitektúrinn
• keppir ekki við síðu sem er þegar til

Ef þessi skilyrði vantar er ný URL oft bara ný leið til að veikja fókusinn.

Gátlisti áður en þú bætir við nýrri síðu eftir efnisúttekt

1. Er nú þegar til síða sem gæti unnið þetta intent með betri uppfærslu? 2. Myndi ný síða styðja aðalsíðu eða keppa við hana? 3. Hefur síðan skýra leið áfram í þjónustu, fyrirspurn eða næsta skref? 4. Geturðu útskýrt af hverju hún þarf eigið URL í einni skýrri setningu? 5. Veist þú hvaða síður eiga að tengja í hana þegar hún birtist?

Ef svarið er óljóst á fleiri en einu atriði er betra að stoppa og styrkja það sem er til.

Niðurstaða

Efnisúttekt fyrir SEO er ekki snyrting fyrir snyrtingarinnar sakir. Hún er ákvörðunarvinna um hvaða síður eiga að bera sýnileikann, hvaða síður eiga að styðja hann og hvaða síður eiga ekki lengur að dreifa honum.

Fyrir mörg fyrirtæki er besta næsta SEO skrefið því ekki ný grein heldur:

1. að kortleggja núverandi síður 2. að velja hvaða síður eigi að halda, uppfæra, sameina eða fjarlægja 3. að styrkja innri tengla og aðalsíður í kjölfarið

Ef þú ert komin með efni sem hefur safnast upp án skýrrar forgangsröðunar er þetta oft skynsamlegra næsta skref en að framleiða meira af sama tagi. Þá vinnur þessi grein best með SEO úttekt, efnisáætlun fyrir SEO og innri tengla.