Keyword cannibalization: þegar eigin síður keppa í Google

Tvær síður fyrir sömu leit eru vísbending, ekki sjálfkrafa vandamál

Fyrirtæki sér tvær eigin slóðir fá birtingar fyrir sömu fyrirspurn í Google Search Console. Önnur er þjónustusíða, hin blogggrein. Staðan sveiflast og röng síða virðist stundum birtast. Er þetta keyword cannibalization sem þarf að laga strax?

Kannski. En tvær slóðir sem birtast fyrir sama orð eru ekki næg sönnun. Google getur sýnt ólíkar síður vegna þess að leitin hefur fleiri en einn ásetning, notendur eru á mismunandi stað í kaupferðinni eða önnur síðan svarar afmarkaðri spurningu. Vandinn byrjar þegar síður með sama hlutverk keppa um sömu mikilvægu leit og sú skörun veikir sýnileika eða leiðir fólk á ranga lendingu.

Stutta svarið: staðfestu fyrst að síðurnar þjóni sama leitarásetningi, skoðaðu síðan hvort sama leit færist óeðlilega milli slóða eða röng síða fái verðmætu birtingarnar. Veldu aðgreiningu, sameiningu, redirect eða enga aðgerð eftir því sem gögnin sýna. Canonical er ekki almenn lækning við óskýrri efnisstefnu.

Þessi grein fjallar um greiningu og lagfæringu á raunverulegri innri samkeppni milli síðna. Hún er ekki almenn leið um að velja leitarásetning fyrir nýtt efni og ekki full efnisúttekt á öllum vefnum. Hún tekur við þegar tilteknar slóðir virðast þegar keppa um sama verðmæta verkefnið.

Hvað keyword cannibalization er í raun

Keyword cannibalization, stundum kallað leitarorðaskörun eða innri samkeppni, verður þegar fleiri en ein síða á sama vef reynir að eiga sömu leitarásetningu fyrir sama markhóp og sama næsta skref. Þá verður óljóst hvaða slóð á að vera aðalniðurstaðan.

Það skiptir meira máli en hvort sama leitarorðið kemur fyrir á báðum síðum. Vefur um bókhald má eðlilega nefna „bókhaldsþjónustu“ á forsíðu, þjónustusíðu, verðsíðu og í grein um undirbúning gagna. Síðurnar keppa ekki sjálfkrafa ef hver þeirra leysir annað verkefni.

Berðu saman fjórar sviðsmyndir:

Þjónustusíða um SEO og grein um hvað SEO kostar

Orðalagið skarast, en verkefnið er ólíkt. Önnur síðan selur þjónustu en hin hjálpar fólki að skilja verð. Haltu þeim aðskildum og tengdu þær skýrt saman.

Tvær greinar um hvað SEO kostar

Báðar nota sömu forsendur, svara sömu spurningu og bjóða sama næsta skref. Veldu líklega eina sterkari síðu og sameinaðu það sem hefur sjálfstætt gildi.

Vöruflokkur og ein vara í flokknum

Orðalagið skarast, en önnur síðan sýnir úrval og hin ákveðna vöru. Haltu þeim aðskildum og skerptu titla, efni og innri tengla.

Gömul og ný þjónustusíða fyrir sama tilboð

Báðar reyna að eiga sama kaupverkefni. Veldu varanlegan eiganda, sameinaðu gagnlegt efni og redirectaðu gömlu slóðinni þegar nýja síðan er raunverulegur arftaki.

Orðið er því ekki greiningin. Hlutverk síðunnar, leitarásetningin og hegðunin í gögnunum eru greiningin.

Merkin sem réttlæta nánari skoðun

Eitt merki eitt og sér sannar sjaldnast vandann. Fleiri merki saman gera málið sterkara.

Sama mikilvæga leit skiptist milli slóða

Þegar þú síar Performance skýrsluna í Search Console eftir einni fyrirspurn og opnar síðan Pages geturðu séð hvaða slóðir fengu birtingar og smelli. Google lýsir þessari leið í leiðbeiningum um Performance skýrsluna.

Tvær slóðir í töflunni eru aðeins kandídatar. Berðu þær saman yfir sambærilegt tímabil og skoðaðu hvort ein sé stöðugur eigandi eða hvort vægið færist sífellt á milli þeirra.

Röng síða fær verðmæta birtingu

Blogggrein getur fengið flestar birtingar fyrir kaupaleit sem þjónustusíðan ætti að eiga. Eða almenn þjónustusíða birtist fyrir mjög afmarkaða spurningu sem sterk leiðbeining svarar betur. Þá getur umferð lent á síðu með röngu næsta skrefi þó heildarfjöldi smella líti ásættanlega út.

Staða og smellir sveiflast þegar URL-ið skiptist

Ef sama leit sýnir sitthvora slóðina á mismunandi tímum og smellir eða meðalstaða versna samhliða er það gagnlegra merki en einföld skörun. Berðu vikur ekki saman í blindni ef árstíð, herferð eða eftirspurn hefur breyst. Veldu tímabil sem hafa næg gögn og svipaðar forsendur.

Innri tenglar senda blönduð skilaboð

Ef helmingur vefsins tengir á aðra síðuna með sama tenglatexta og hinn helmingurinn á hina hefur fyrirtækið sjálft ekki valið eiganda. Þetta getur líka ruglað fólk sem fær tvær næstum eins leiðir áfram.

Ný síða skilar litlu en eldri síða veikist

Tímasetningin ein sannar ekki orsök. Samkeppni, árstíð og tæknibreytingar geta haft áhrif. En ef ný síða tekur smám saman yfir sömu fyrirspurnir án þess að samanlagður árangur batni er rétt að bera hlutverkin saman.

Hvernig þú staðfestir vandann í Search Console

Byrjaðu á einni mikilvægri fyrirspurn eða nánum fyrirspurnahópi. Ekki draga ályktun af heildarmeðaltali alls vefsins.

• Opnaðu Search results undir Performance.
• Veldu tímabil með nægum gögnum, til dæmis síðustu þrjá eða sex mánuði, og berðu saman við sambærilegt fyrra tímabil ef það hjálpar.
• Síuðu eftir nákvæmri fyrirspurn eða litlum hópi með sama ásetning.
• Opnaðu Pages og skráðu slóðirnar sem fá birtingar, smelli, CTR og stöðu.
• Skoðaðu þróunina fyrir hvora slóð, ekki aðeins samtöluna.
• Berðu saman innihald, síðutegund, CTA og það sem notandi þarf að geta gert á síðunni.
• Staðfestu með handvirkri leit hvaða tegund niðurstaðna Google sýnir núna á þeim markaði sem skiptir máli.

Search Console sýnir ekki öll gögn. Google bendir á að sumar fyrirspurnir séu faldar vegna persónuverndar og að töflur geti verið skertar vegna gagnatakmarkana. Flestar mælingar eru einnig skráðar á canonical slóðina. Sjá skýringar Google á dimensions og data groupings. Notaðu því gögnin sem greiningarmerki, ekki sem fullkomið bókhald yfir hverja birtingu.

Vinnublað fyrir hvert grunað par

Skráðu sama svar fyrir síðu A og síðu B við hverri spurningu:

• Hvaða ásetning á síðan að eiga?
• Hvaða síðutegund er þetta?
• Hvaða fyrirspurnir fá birtingar?
• Hvaða næsta skref býður síðan?
• Fær síðan innri tengla fyrir þetta hlutverk?
• Skilar hún hæfum fyrirspurnum eða öðrum verðmætum aðgerðum?
• Hvað myndi tapast ef hún hyrfi?

Ef ekki er hægt að útskýra muninn á síðunum án þess að vísa í orðalag titilsins er líklegt að skörunin sé raunveruleg.

Ákvörðunarmatrixa: hvað á að gera við síðurnar

Sama ásetning, ein síða greinilega sterkari

Sameinaðu besta efnið á sterkari slóðinni og settu beint varanlegt redirect frá hinni. Varðveittu gagnlegt efni, verðmæta ytri tengla, conversions og rétta innri tengla.

Sama ásetning, hvorug síða nægilega góð

Veldu varanlegan eiganda, endurbyggðu hann og sameinaðu það besta úr hinni síðunni. Markmiðið er eitt skýrt hlutverk og besta mögulega svarið, ekki bara færri URL.

Ólíkur ásetningur en of lík framsetning

Aðgreindu title, H1, meginmál, CTA og innri tengla. Haltu báðum slóðum ef hvor um sig hefur sjálfstætt notagildi.

Tvíteknar tæknilegar útgáfur sem þurfa að lifa

Metið canonical og samræmið sitemap og innri tengla. Varðveitið rétta aðalútgáfu og það notendaflæði sem afbrigðin þurfa að styðja.

Sama leit en ólík, gagnleg verkefni

Gerðu enga stóra breytingu ef árangurinn er stöðugur. Haltu báðum leiðum, skjalfestu verkaskiptinguna og fylgstu með gögnunum.

Úrelt síða án arftaka eða virðis

Fjarlægðu síðuna og skilaðu 404 eða 410 eftir aðstæðum. Ekki búa til redirect á óskylda síðu aðeins til að forðast 404.

Sameining er ritstjórnarverk, ekki bara redirect

Ef tvær síður eiga sama verkefni skaltu fyrst velja eigandann. Yfirleitt er það slóðin sem hefur skýrasta hlutverkið, besta viðskiptaflæðið, verðmætustu tenglana og sterkustu söguna. Hæsta staðan einn dag er ekki eini mælikvarðinn.

Færðu aðeins efni sem bætir eigandasíðuna. Ekki líma tvo texta saman og tvöfalda lengdina. Nýja heildin þarf eitt H1, eitt meginloforð, eðlilega kaflaröð og eitt skýrt næsta skref.

Síðan þarf að:

• uppfæra innri tengla svo þeir vísi beint á eigandann
• fjarlægja gömlu slóðina úr sitemap
• setja beint varanlegt redirect þegar eigandinn er raunverulegur arftaki
• athuga canonical og status-kóða eftir birtingu
• fylgjast með fyrirspurnum, smellum og conversions næstu vikur

Canonical og redirect gegna ólíkum hlutverkum. Google lýsir redirect sem sterku canonical-merki þegar gömul slóð á að víkja, en rel=canonical á við um duplicate eða mjög svipaðar útgáfur sem þurfa að vera aðgengilegar. Sjá leiðbeiningar Google um canonical slóðir.

Hvenær á að aðgreina í stað þess að sameina

Tvær síður geta átt rétt á sér ef munurinn er raunverulegur fyrir notandann. Þá þarf verkaskiptingin að sjást, ekki aðeins standa í innra skjali.

Segjum að fyrirtæki hafi annars vegar þjónustusíðu um vefsíðugerð og hins vegar grein um undirbúning vefsíðuverkefnis. Þjónustusíðan á að hjálpa fólki að meta þjónustu, ferli, sönnun og næsta skref. Greinin á að hjálpa verkefnaeiganda að safna markmiðum, efni og ábyrgð áður en verk hefst. Orðin skarast, en verkefnin eru ólík.

Skerptu þá:

• title og H1 svo hvort tveggja lýsi eigin verkefni
• inngang svo réttur lesandi þekki strax hvort síðan sé fyrir hann
• kafla sem aðeins önnur síðan á að svara
• CTA sem passar við funnel-stigið
• innri tengla sem sýna hvor síðan sé aðalþjónusta og hvor stuðningur
• tenglatexta svo sami texti vísi ekki til tveggja ólíkra áfangastaða

Þetta er ekki snyrtivinna á tveimur meta lýsingum. Ef meginmálið og næsta skrefið eru enn eins er aðgreiningin ekki raunveruleg.

Af hverju canonical leysir ekki efnislega samkeppni

Canonical segir hvaða útgáfa eigi helst að teljast aðalútgáfa innan hóps af tvíteknum eða mjög svipuðum slóðum. Það er ekki tæki til að halda tveimur ólíkum greinum lifandi á meðan önnur er gerð ósýnileg fyrir leit.

Ef tvær sjálfstæðar síður reyna báðar að eiga sama intent þarftu að taka ritstjórnarlega ákvörðun: sameina þær eða gefa þeim raunverulega ólík hlutverk. Að setja canonical frá annarri yfir á hina án þess að laga innri tengla, sitemap og notendaflæði skilur vandann eftir hálfleystan.

Fimm algeng mistök

Að sameina allt sem deilir leitarorði

Sama orð getur birst á mörgum eðlilegum stöðum. Sameinaðu út frá sama verkefni og raunverulegri skaðlegri skörun, ekki orðatalningu.

Að eyða nýrri síðunni sjálfkrafa

Eldri slóð er ekki alltaf betri eigandi. Nýrri síða getur verið skýrari, umbreytt betur eða passað betur við núverandi þjónustu. Veldu eftir hlutverki og virði.

Að breyta URL-i án ávinnings

Sameining krefst ekki nýrrar þriðju slóðar. Haltu sterkari varanlegu slóðinni nema skýr og mælanleg ástæða sé til breytingar.

Að mæla bara stöðu

Röng síða getur verið í ágætri stöðu en skilað veikum fyrirspurnum. Skoðaðu smelli, CTR, næstu skref og raunveruleg viðskipti ásamt stöðu.

Að hætta eftir redirect

Gamlar innri tilvísanir, sitemap-færslur og tenglar úr lykilsíðum geta haldið áfram að senda óskýr merki. Uppfærðu kerfið í heild og staðfestu endanlega slóð.

Mældu hvort lagfæringin bætti heildina

Skráðu grunnstöðu áður en breyting fer í loftið:

• hvaða slóðir fá birtingar fyrir fyrirspurnahópinn
• samanlagða smelli og birtingar
• CTR og meðalstöðu, lesið sem þróun en ekki nákvæma daglega einkunn
• hvaða slóð fær hæfar fyrirspurnir eða kaup
• dagsetningu breytingar og nákvæmt umfang

Eftir breytingu skaltu gefa Google tíma til að skríða, vinna og endurmeta slóðirnar. Fylgstu með hvort valinn eigandi taki stöðugra hlutverk og hvort samanlagður árangur batni. Ef ein slóð hverfur en heildarsmellir og viðskipti versna var sameiningin ekki sjálfkrafa árangur.

Veldu einn eiganda aðeins þegar gögnin og hlutverkið styðja það

Keyword cannibalization er gagnleg greining þegar hún stöðvar tvær eigin síður í að berjast um sama verkefnið. Hún verður skaðleg þegar hún er notuð sem afsökun til að eyða síðum sem þjóna ólíkum þörfum.

Byrjaðu því ekki á redirect eða canonical. Byrjaðu á þremur spurningum: Eru síðurnar að leysa sama verkefni, er skörunin að skaða sýnileika eða viðskipti og hvaða slóð ætti að vera varanlegur eigandi? Þá verður tæknilega aðgerðin afleiðing af skýrri ákvörðun, ekki tilraun til að fela óljósa efnisstefnu.

Ef margar þjónustu- og bloggsíður eru farnar að skiptast á sömu mikilvægu leitunum getur SEO þjónusta 55.is kortlagt síðuhlutverk, staðfest skörun í gögnunum og forgangsraðað sameiningu eða aðgreiningu án þess að fórna góðri slóð af handahófi.