Leitarorðakort fyrir SEO: hvaða síða á að vinna hvaða leit og hvenær ný URL er rangt næsta skref

Leitarorðalistinn einn og sér segir þér ekki hvaða síða á að vinna leitina

Mörg fyrirtæki komast alveg þokkalega af stað í SEO þar til þau lenda í þessum punkti:

Þau eru komin með lista af leitarorðum, nokkrar þjónustusíður, bloggfærslur sem hafa safnast upp og nýjar hugmyndir um fleiri slóðir. En þegar á að breyta þessu í raunverulegan plan kemur spurningin sem skiptir mestu:

• *Hvaða síða á í raun að vinna hvaða leit?**

Þar kemur leitarorðakort inn. Ekki sem fancy excel-skjal til að sýna á fundi heldur sem verkfæri sem segir hvaða síður eiga að bera mikilvægustu intentin, hvaða síður eiga bara að styðja þær og hvenær ný URL myndi bara dreifa fókusnum.

**Stutta útgáfan:** leitarorðakort fyrir SEO er plan sem parar saman leitarintenti, síðutýpu og einni skýrri aðalsíðu fyrir hverja mikilvæga leit. Markmiðið er ekki að troða einu leitarorði á hverja síðu. Markmiðið er að koma í veg fyrir overlap, styrkja réttu síðurnar og gera innri tengingu og efnisáætlun skýrari.

Þessi grein er fyrir þjónustufyrirtæki og minni til meðalstóra vefi sem eru farin að finna fyrir ruglingi milli þjónustusíðna, bloggs og nýrra efnisáforma. Hún á ekki að taka yfir intentið hjá leitarorðarannsókn, efnisúttekt fyrir SEO eða SEO fyrir þjónustusíður. Hún situr mitt á milli þeirra: hún útskýrir hvernig þú tengir rannsóknina við réttar slóðir.

Google leggur áherslu á að efni eigi að vera gagnlegt, áreiðanlegt og skrifað fyrir fólk í people-first content leiðbeiningunum. Ef margar síður á sama vef reyna að svara næstum sömu spurningu með litlum mun er erfitt að halda þeirri hjálp skýrri. Leitarorðakort er ein leið til að laga það áður en fleiri síður fara í loftið.

Hvenær grein um leitarorðakort á raunverulega við?

Hún á best við þegar:

• þú ert með leitarorðalistann en ert óviss um hvaða síður eigi að nota
• þjónustusíður og bloggfærslur snerta svipuð efni og virðast keppa sín á milli
• fleiri en ein síða gæti trúlega reynt að vinna sama intent
• teymið er farið að óska eftir nýjum síðum án þess að núverandi síður hafi skýrt hlutverk
• þú vilt velja milli þess að bæta, sameina eða búa til nýja slóð

Hún á síður við ef vefurinn er enn mjög lítill og vantar einfaldlega grunnsíðurnar. Þá er betra næsta skref oft að byggja eða laga kjarnasíðurnar áður en formlegt kort er búið til.

Hvað leitarorðakort er og hvað það er ekki

Veik útgáfa af leitarorðakorti er tafla þar sem eitt orð er parað við eina síðu án þess að nokkur hugsi um intent, hlutverk eða viðskipti.

Sterkari útgáfan svarar þessum atriðum fyrir hverja mikilvæga leit:

1. Hver er aðalásetningurinn? 2. Hvaða síðaform passar honum best? 3. Hvaða núverandi síða á að eiga hann, ef einhver? 4. Þarf að bæta, sameina eða búa til nýja síðu? 5. Hvaða stuðningssíður eiga að tengja inn í aðalsíðuna?

Þess vegna er leitarorðakort ekki bara framhald af leitarorðarannsókn. Það er líka ákvörðun um síðuarkitektúr, innri tengla og hvað á ekki að búa til.

Ákvörðunartafla: hvaða síða á að taka hvaða hlutverk?

| Tegund leitar | Líkleg besta síða | Hvenær hún á að eiga intentið | Hvenær hún á ekki að eiga intentið | | --- | --- | --- | --- | | Breið, viðskiptaleg leit um kjarnþjónustu | Aðalþjónustusíða | Þegar síðan á að leiða notanda í fyrirspurn eða samtal | Ef bloggfærsla er notuð í staðinn til að selja þjónustuna | | Afmörkuð vandamálaleit með skýru næsta skrefi | Sérhæfð þjónustusíða eða sterk stuðningsgrein | Þegar vandinn er nægilega frábrugðinn og á eigið hlutverk | Ef hún tekur sama intent og breiðari þjónustusíða | | Fræðslu- og matsleit snemma í ferlinu | Blogggrein eða leiðarvísir | Þegar markmiðið er að skýra vandann og tengja áfram | Ef greinin reynir líka að loka sölu sem önnur síða á að taka | | Samanburðar- eða ákvörðunarleit | Samanburðargrein eða ákvörðunarsíða | Þegar notandi er að velja milli leiða, kerfa eða rása | Ef aðalþjónustusíðan getur svarað þessu betur sjálf | | Staðbundin leit með raunverulegri staðbundinni þörf | Staðsetningarsíða eða staðbundin þjónustusíða | Þegar staðsetningin hefur eigið gildi, efni og eftirspurn | Ef þú ert bara að búa til bæjarvariant til að fjölga URL |

Kjarninn er þessi: leitin velur ekki sjálfkrafa síðuformið. Þú þarft að velja hvaða síða á að taka við notandanum og af hverju.

Byrjaðu á núverandi síðum, ekki á tómu blaði

Algeng mistök eru að opna nýtt skjal með fullt af "future pages" áður en farið er yfir það sem er til.

Sterkara vinnuferli byrjar svona:

1. Taktu út núverandi þjónustusíður, lykilblogg, staðsetningarsíður og önnur URL sem skipta máli. 2. Skráðu hvaða hlutverki hver síða á að þjóna. 3. Merktu hvaða síður eru þegar nálægt sama intenti. 4. Finndu hvar vefurinn á enga góða lendingu fyrir mikilvæga leit.

Þetta hljómar einfalt, en það er einmitt hér sem margar síður birtast sem ættu aldrei að hafa orðið til.

Leitarorðin eiga að raðast í intent-klasa, ekki bara stakan lista

Ef þú vinnur með hvert orð eitt og sér lendirðu fljótt í því að þrjú eða fjögur orð sem eru í raun sama leit fá sitt eigið URL plan.

Betri nálgun er að flokka eftir:

• sömu eða nánast sömu ásetningu
• sama kaupstigi
• sömu líklegu lendingarsíðu
• sömu gerð af svari

Til dæmis geta orð um "SEO fyrir þjónustusíður", "þjónustusíður SEO" og "hvernig þjónustusíða rankar betur" allt tilheyrt sama intent-klasa þó orðalagið sé ekki eins. Þá er oft veik ákvörðun að ætla hverju afbrigði sína eigin síðu.

Veldu eina aðalsíðu áður en þú hugsar um stuðningssíður

Hvert mikilvægt intent þarf yfirleitt eitt skýrt heimili.

Það þýðir ekki að allt annað efni sé gagnslaust. Það þýðir að annað efni þarf að vita hvert það á að senda notandann áfram og hvaða síðu það á að styrkja.

Spyrðu fyrir hvern klasa:

• Hvaða síða á að bera mesta viðskiptalega þungann?
• Er hún þegar til?
• Ef hún er til, er betra að styrkja hana en að opna nýja síðu?
• Ef hún er ekki til, er intentið nógu skýrt og viðskiptalega mikilvægt til að verðskulda nýja URL?

Þetta er líka besta vörnin gegn cannibalization. Google bendir á í canonical leiðbeiningunum að canonical hjálpi við duplicate eða mjög svipaðar síður. En canonical leysir ekki stefnumistök þar sem tvær mismunandi síður reyna að eiga sama intent af ásettu ráði.

Merkin sem segja að ný síða sé líklega rangt næsta skref

Ekki búa til nýja slóð strax ef:

• núverandi þjónustusíða er sjálf veik og óskýr
• þú getur ekki útskýrt muninn á nýju hugmyndinni og eldri síðu á einni skýrri setningu
• eina ástæðan er að koma öðru orðalagi eða orðmynd á sérslóð
• vandinn er líklega í innri tengingu, efnisgæðum eða CTA, ekki skorti á nýrri síðu
• önnur síða er þegar með nokkuð skýrt hlutverk gagnvart sama intenti

Í þeim tilfellum er betra næsta skref oft að bæta, sameina eða endurstaðsetja síðu en að fjölga URL.

Hagnýtt workflow: svona myndi ég byggja leitarorðakort fyrir 55.is-gerð fyrirtæki

1. Byrja á tekjutengdu intenti

Fyrst eru valdar síðurnar sem eiga að bera fyrirspurnir eða sölusamtöl:

• aðalþjónustusíður
• sérhæfðar þjónustusíður ef þær eru raunverulega sjálfstæðar
• verð- og ákvörðunarsíður ef þær hjálpa kaupendum áfram

Ef þetta lag er óskýrt á bloggið ekki að taka við verkefninu.

2. Para hverju tekjutengdu intenti við eina aðalsíðu

Ekki byrja á tugum hugmynda. Byrjaðu á fáum mikilvægum klösum og veldu eina eigandasíðu fyrir hvern þeirra.

3. Merkja support efni sem á að styðja, ekki keppa

Support greinar eiga að:

• svara afmörkuðum spurningum
• safna top-of-funnel eða problem-aware leit
• tengja markvisst yfir á rétta þjónustusíðu eða ákvörðunarsíðu

Þær eiga ekki allar að reyna að taka sama commercial intent.

4. Merkja síður sem þarf að sameina eða afmarka

Þar sem tvær síður virðast eiga sama intent þarf að taka skýra ákvörðun:

• sameina
• færa aðra síðuna niður í stuðningshlutverk
• breyta hlutverki annarrar síðunnar
• eða eyða henni ef hún hefur ekkert hlutverk

5. Tengja kortið við innri tengla og efnisáætlun

Þegar eigandasíðurnar eru skýrar verður miklu auðveldara að ákveða:

• hvaðan innri tenglar eiga að koma
• hvaða greinar vantar raunverulega
• hvaða síður eiga ekki að verða til

Þar tengist þetta beint bæði efnisáætlun fyrir SEO og innri tenglum.

Dæmi: sama leitarorðalistinn getur skapað góðan eða slæman vef

Segjum að fyrirtæki sé með eftirfarandi hugmyndir:

• SEO þjónusta
• hvað kostar SEO
• SEO skilar ekki árangri
• SEO fyrir þjónustusíður
• tæknilegt SEO

Veik útfærsla væri að skrifa fimm síður án skýrrar verkaskiptingar þar sem allar vísa lauslega í sömu þjónustu.

Sterkari útfærsla gæti verið:

• `/leitarvelabestun` á breiða viðskiptalega leit
• verð- eða kostnaðargrein á kostnaðarspurningu
• greinin um árangursleysi á greiningarvandann
• þjónustusíðugrein á afmarkað optimization-vandamál
• sérhæfð þjónustusíða um tæknilegt SEO ef hún er raunverulega hluti af tilboðinu

Þá er hver síða með hlutverk. Hún þarf ekki að vinna allt.

Það sem flest fyrirtæki gera rangt

Þau rugla saman leitarorðarannsókn og síðuákvörðun

Rannsókn segir hvað fólk leitar að. Hún segir ekki sjálfkrafa hvaða síða á að vinna leitina.

Þau búa til nýjar slóðir til að "ná öllum leitarorðum"

Þá endar vefurinn með of mörgum síðum sem eru allar hálfsvipaðar og engin verður nægilega sterk.

Þau leyfa bloggi að taka við því sem þjónustusíðan á að eiga

Blogg getur stutt söluferlið, en á ekki alltaf að bera meginviðskiptalega intentið.

Þau nota canonical sem plástur á stefnuvanda

Ef grunnvandinn er overlap milli tveggja síða með sama hlutverk þarf fyrst að velja hlutverk. Tæknimerkingin kemur eftir það.

Gátlisti áður en þú samþykkir nýja síðu í leitarorðakortið

• Er intentið nægilega frábrugðið núverandi síðum?
• Er til skýr eigandasíða fyrir klasann?
• Hefur síðan viðskiptahlutverk eða mikilvægt stuðningshlutverk?
• Er betra að styrkja núverandi síðu í stað þess að búa til nýja?
• Veitstu hvaðan innri tenglar eiga að koma?
• Veitstu hvaða síða á ekki að reyna að taka sama intent?

Ef svarið er nei við fleiru en einu af þessu er oft of snemmt að opna nýja slóð.

Niðurstaða

Leitarorðakort er ekki aukaskjal fyrir SEO fólk. Það er praktísk leið til að ákveða hvað hver síða á að gera og hvað hún á að sleppa.

Fyrir 55.is-gerð þjónustuvefi er sterkasta útgáfan yfirleitt þessi:

• ein skýr aðalsíða fyrir hvert mikilvægt commercial intent
• stuðningsgreinar sem svara afmörkuðum spurningum og tengja áfram
• færri nýjar URL en sterkari hlutverk á þeim sem eru til
• skýrari innri tenging og minni overlap

Ef þú ert komin eða kominn með leitarorðalistann en vefurinn er enn óskýr í því hvaða síða á að vinna hvaða leit er vandinn líklega ekki skortur á fleiri hugmyndum. Vandinn er að kortið vantar.

Þá er næsta skref sjaldnast að skrifa þrjár nýjar greinar af vana. Það er að velja eigandasíðurnar fyrst, laga overlapið og láta nýtt efni aðeins fara í loftið þegar það hefur raunverulegt hlutverk.

Heimildir og gagnlegar leiðbeiningar

• Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
• Google Search Central: Canonical URLs and duplicate pages