SEO fyrir HubSpot: hvað á að laga fyrst áður en þú treystir recommendation panelnum eða kennir pallinum um

HubSpot er sjaldan vandamálið eitt og sér

Mörg fyrirtæki lenda í sömu stöðu: vefurinn er á HubSpot, bloggið er farið af stað, landing pages eru margar og samt kemur lítið út úr lífrænni leit.

Þá kemur freistingin hratt: annaðhvort að treysta recommendation panelnum eins og hann sé full SEO stefna eða að álykta að HubSpot sé einfaldlega "slæmur fyrir SEO".

Hvorugt er nógu nákvæmt.

HubSpot getur verið fínn grunnur fyrir SEO, sérstaklega fyrir B2B fyrirtæki sem vilja tengja efni, lead capture og CRM saman. En pallurinn bjargar þér ekki frá veikri síðuarkitektúr, overlap-i milli þjónustusíðna og landing pages eða óskýrri subdomain uppsetningu.

Þessi grein er fyrir fyrirtæki sem vilja svara einni praktískri spurningu: hvað á að laga fyrst áður en við förum í stærri flutning eða meiri content framleiðslu?

**Kjarni málsins:** Ef HubSpot vefur rankar illa er fyrsta skrefið yfirleitt ekki migration. Það er að finna út hvort vandinn sé í síðunum sem eiga að selja, í uppsetningu á lénum og indexeringu eða í því að content kerfið styður ekki skýrt við söluferlið.

Hvenær þessi grein á rétt á sér

55.is er þegar með greinar um SEO fyrir þjónustusíður, SEO fyrir nýja vefsíðu og SEO við endurhönnun vefsíðu. Þessi grein á ekki að taka við intentinu þeirra.

Hún á rétt á sér af því að HubSpot býr til sértæka blöndu af vandamálum:

• website pages, blog og landing pages lifa oft í sitthvorum vinnulógíkinni
• teymi treysta of mikið á innbyggð recommendations og of lítið á heildarforgang
• subdomain, sitemap og canonical ákvarðanir verða fljótt ruglingslegar
• markaðsteymi geta búið til mikið efni án þess að þjónustusíðurnar styrkist neitt

Ef þetta er ekki staðan hjá þér skaltu byrja frekar á breiðari greinunum hér að ofan. Ef þetta er nákvæmlega staðan hjá þér, þá á þessi síða skýrt hlutverk.

Ákvörðunartafla: hvað er líklegast að laga fyrst?

| Staða | Líklegri rót vandans | Sterkara fyrsta skref | Veikara næsta skref | | --- | --- | --- | --- | | Bloggið fær impressions en þjónustusíðurnar skila engum fyrirspurnum | Of mikið informational efni og of veikar money pages | Endurskrifa lykilþjónustusíður og tengja bloggið betur inn í þær | Skrifa fleiri top-of-funnel greinar | | Landing pages eru í notkun fyrir herferðir en finnast ekki í leit | Þær eru ekki í sitemap eða eiga ekki að vera indexaðar | Meta hverjar eiga að lifa í leit og setja það upp viljandi | Gera ráð fyrir að HubSpot birti allt sjálfkrafa rétt | | Margar síður um svipaða þjónustu keppa sín á milli | Overlap milli website pages, landing pages og bloggs | Sameina intent, laga canonical hugsun og skýra hlutverk síðna | Bæta við fleiri variant-slóðum | | Teymið sér fullt af recommendations en lítið breytist í árangri | Röng forgangsröðun | Flokka vandann í sölu-, efnis- og tæknilag | Taka recommendation listann í línulegri röð | | Umræðan snýst stöðugt um að skipta úr HubSpot | Pallinum kennt um vandamál sem liggja í copy, arkitektúr eða mælingum | Keyra skýra úttekt áður en flutningur er ræddur | Hefja migration án greiningar |

Þetta er ástæðan fyrir því að "HubSpot SEO" er ekki eitt verkefni. Það er forgangsvinna á nokkrum lögum.

Það sem HubSpot hjálpar með og það sem það leysir ekki

HubSpot er með innbyggð SEO recommendations og segir sjálft að tillögurnar séu flokkaðar eftir áhrifum og tæknilegum erfiðleika. Það er gagnlegt sem verkfæri, en ekki sem stefna. Sjálf HubSpot skjölin um SEO recommendations gera líka ráð fyrir að sumt krefjist þróunaraðstoðar.

HubSpot hjálpar þér gjarnan með:

• grunnatriði eins og titles, descriptions og alt text
• fljótlega útgáfu á bloggi og landing pages
• tengingu við forms, CRM og söluferli
• sýnilegan vinnuflöt fyrir markaðsteymi sem vill hreyfa sig hratt

En HubSpot leysir ekki sjálfkrafa:

• hvort þú sért með of margar síður um sama intent
• hvort þjónustusíða sé nógu sterk til að umbreyta heimsókn í fyrirspurn
• hvort content sé á röngu subdomain-i
• hvort indexering á landing pages eigi yfirhöfuð að vera opin
• hvort canonical stefna og innri tenglar séu skýrir

Ef þú lest þetta rétt þá er vandinn sjaldan "HubSpot eða ekki HubSpot". Vandinn er yfirleitt hvernig HubSpot hefur verið notaður.

Þrír HubSpot punktar sem fólk missir oft af

1. Landing pages fara ekki sjálfkrafa í sitemap

HubSpot segir í sinni eigin sitemap leiðbeiningu að live website pages og blog posts séu sjálfkrafa sett í sitemap, en landing pages séu það ekki og þurfi að vera bættar inn handvirkt ef þær eiga að vera þar.

Þetta skiptir máli af því að mörg teymi byggja verðmætar síður sem eiga raunverulega að geta rankað, en meðhöndla þær áfram eins og stuttar campaign síður.

Praktíska spurningin er því ekki "eru landing pages til?" heldur:

• eiga þær að vera indexaðar
• eiga þær að vera í sitemap
• eða eiga þær bara að þjóna greiddri umferð og vera utan leitar

Óljós svar við þessu býr til rugl í indexeringu og reportingi.

2. Canonical er ekki eitthvað sem þú mátt gleyma bara af því pallurinn sé með default

HubSpot segir í canonical skjölunum sínum að nýjar pages og blog posts séu sjálfgefið settar með eigin canonical slóð. Það er fínt sem grunnur, en það leysir ekki overlap-vandamál sem þú hefur sjálfur búið til.

Ef þú ert með:

• website page um þjónustu
• tvær landing pages um nánast sama tilboð
• bloggfærslu sem reynir líka að taka sama intent

þá verður canonical ekki töfralausn. Þá þarftu fyrst að ákveða hvaða síða á að eiga intentið.

Google er líka skýrt um að canonical virki best þegar signalin vinna saman, ekki þegar vefurinn sendir misvísandi skilaboð í links, sitemap og síðuvali. Sjá Google Search Central um canonical.

3. System domain og connected domain eru ekki það sama

HubSpot segir í leiðbeiningu um að halda efni frá leitarniðurstöðum að efni á HubSpot system domains sem innihalda hs-sites sé alltaf noindexed í robots.txt.

Þetta er mikilvægt fyrir teymi sem prófa síður, preview-a mikið eða láta hluta efnis lifa á röngum domain vana. Ef umræðan um "SEO á HubSpot" byggir á því sem fólk sér á preview eða system slóðum ertu ekki einu sinni að horfa á rétta útgáfu vefsins.

Byrjaðu á síðunum sem eiga að skila peningunum

Stærsta HubSpot SEO mistökin sem við sjáum eru ekki tæknileg. Þau eru strategísk.

Teymi býr til:

• marga downloadable asset pages
• webinar síður
• herferðarsíður
• bloggfærslur fyrir efri hluta trektar

en þjónustusíðurnar sem eiga að taka við kaupintenti fá minni vinnu en allt hitt.

Ef þú ert B2B fyrirtæki með HubSpot er það oft nákvæmlega öfugt við það sem ætti að gerast. HubSpot er sterkur í nurturing. Þess vegna verður enn mikilvægara að tryggja að síðurnar sem fólk sér áður en það fyllir út form séu skýrar, sannfærandi og vel mappaðar á intent.

Byrjaðu því á:

1. kjarnþjónustusíðum 2. mikilvægustu lausna- eða iðnaðarsíðum 3. landing pages sem eiga að lifa lengur en ein herferð 4. bloggi sem styður þessar síður beint

Ef þetta er óskýrt ertu nær efnisúttekt fyrir SEO en einhverri tæknilegri HubSpot töfralausn.

Gátlisti fyrir fyrstu 30 dagana

1. Kortleggðu slóðategundirnar

Skiptu öllu efninu niður í:

• website pages
• landing pages
• blog posts
• resource síður sem eiga ekki endilega að ranka

Merktu svo við hvaða síður eiga:

• að vera indexaðar
• að vera í sitemap
• að taka kaupintent
• að styðja annað efni

Þessi vinna er leiðinlegri en að skrifa nýja grein, en miklu verðmætari.

2. Finndu overlap áður en þú skoðar recommendation listann

Taktu 5 til 10 mikilvægar síður og spurðu:

• eru tvær síður að elta sama leitarorð eða sama intent?
• er bloggfærsla að keppa við þjónustusíðu?
• er landing page að sitja á milli notandans og betri website page?

Ef svarið er já þarftu fyrst að laga hlutverkin. Annars ertu bara að snyrta rangar síður.

3. Skoðaðu sitemap og indexeringu viljandi

Ef landing page á að fá lífræna umferð þarf hún ekki bara að vera "published". Hún þarf að vera sett upp með skýru hlutverki, réttum index/noindex ákvörðunum og viðeigandi stað í sitemap ef það á við.

4. Lagaðu innri tengla út frá söluferlinu

HubSpot teymi eru oft góð í CTA hnöppum en lakari í innri SEO tengingu. Blogg sem fær umferð á að leiða:

• í réttan service eða solution page
• í næsta comparison eða decision content
• í skýrt conversion skref

Ef bloggið endar bara í "book a demo" alls staðar er það ekki endilega rökrétt innri tenging.

5. Tengdu Search Console við raunveruleg viðskipti

HubSpot reporting segir margt, en það segir ekki sjálfkrafa hvaða síður ná réttu search intenti. Þar þarftu að lesa saman Search Console, forms, pipeline og raunverulegar fyrirspurnir.

Hvenær migration frá HubSpot er raunverulega rétt umræða

Stundum er svarið jú að skipta um grunn. En það á ekki að vera fyrsta niðurstaðan.

Migration umræða verður sterkari þegar:

• teymið er fast í uppsetningu sem takmarkar mikilvæga síðuarkitektúr
• alvöru tæknilegar kröfur passa illa við núverandi stack
• content, templates og tracking hafa orðið svo brotakennd að einfaldari grunnur er skynsamlegri

Migration er veikara næsta skref þegar:

• þjónustusíðurnar eru enn þunnar
• intent mapping er óljóst
• landing pages og website pages skarast
• mælingar eru ekki nógu hreinar til að segja hvað virkar

Ef grunnvandinn er strategískur flyturðu hann bara með þér yfir á næsta pall.

Það sem þú átt ekki að gera

• ekki túlka recommendation panelinn sem forgangsröðun fyrir tekjur
• ekki indexa allar landing pages af vana
• ekki láta bloggið stækka hraðar en þjónustusíðurnar batna
• ekki halda að canonical eða noindex plástri overlap sem þú hefur búið til með of mörgum síðum
• ekki hefja migration áður en þú getur útskýrt nákvæmlega hvaða vandamál nýr pallur á að leysa