SEO fyrir Shopify: hvað á að laga fyrst áður en þú bætir við öppum, bloggi eða fleiri vörum

Shopify er sjaldan ástæðan fyrir því að netverslun rankar illa

Margir Shopify rekstraraðilar lenda í sömu hringrásinni þegar lífræn sala vex hægar en vonast var til. Það er sett upp nýtt app, skrifaður annar bloggpóstur eða breytt titlum á tugum síðna án þess að grunnspurningin sé svarað:

• *Er vandinn í Shopify sjálfu, eða er netverslunin einfaldlega of veik í collections, vörusíðum, innri tengingum og forgangsröðun?**

Þessi grein er ekki almenn kynning á SEO. Hún er fyrir fyrirtæki sem eru nú þegar með Shopify verslun og vilja vita hvað á að skoða fyrst áður en meiri vinna fer í öpp, efni eða stærri endurhönnun.

**Stutta útgáfan:** Shopify gefur þér ágætan tæknigrunn, en það leysir ekki sjálft hvaða síður eiga að bera leitina, hvaða collection pages eru of veikar, hvaða vörur eiga raunverulegt leitargildi eða hvort indexið sé orðið of dreift. Byrjaðu á collections, vörusíðum, innri tengingu og mælingum. Ekki byrja á því að safna fleiri öppum.

Hvenær á Shopify SEO grein eins og þessi raunverulega við?

Hún á við þegar:

• netverslunin er á Shopify og á að skila lífrænni sölu, ekki bara heimsóknum
• það er einhver umferð í gangi, en mikilvægir flokkar eða vörur ná ekki nógu vel í leit
• teymið er óvisst um hvort vandinn sé tæknilegur, efnislegur eða bundinn við uppbygginguna sjálfa
• umræðan er farin að snúast meira um öpp og theme tweaks en um síður sem eiga að vinna kaupintenti

Hún á síður við ef verslunin er alveg ný og ekkert authority, efni eða vörudýpt hefur enn byggst upp. Þá er ekki heiðarlegt að lofa miklum SEO árangri út frá stillingum einum.

Shopify bendir sjálft á í SEO overview að grunnatriði eins og internal linking, lýsandi titles og canonical merking séu hluti af því sem skiptir máli. Google leggur svo áfram áherslu á hjálplegt efni, skýra síðuuppbyggingu og síður sem auðvelt er að skilja samkvæmt SEO Starter Guide og best practices for ecommerce sites. Shopify getur stutt þetta vel, en kerfið forgangsraðar þessu ekki fyrir þig.

Hvað á að athuga fyrst áður en þú ferð í öpp og fleiri greinar?

Byrjaðu í þessari röð. Hún gefur yfirleitt skýrari niðurstöðu en að hoppa strax í app store eða keyra út fleiri collections án skýrrar ástæðu.

1. Eiga collections síðurnar að vinna leitina, eða eru þær bara vörulistar?

Algengasta Shopify vandamálið er ekki að vörur vanti. Það er að collection page sem ætti að vinna mikilvæga leit er of veik til þess.

Sterk collection síða þarf yfirleitt:

• skýran title, H1 og inngang sem hjálpar fólki að skilja flokkinn
• merkingarbæran mun á milli aðalflokks og undirflokka
• innri tengla á skyldar collections, vinsælar vörur eða hjálplegt efni
• efni sem styður valið, ekki bara texta til að fylla upp í

Ef collection síða á að vinna breiða kaup- eða samanburðarleit verður hún að vera meira en grid af vörum.

2. Eru vörusíðurnar að bæta einhverju við, eða eru þær allar of líkar?

Shopify verslanir detta oft í sama farið:

• framleiðendalýsing er notuð nánast óbreytt á mörgum síðum
• sömu eiginleikar eru endurteknir án þess að hjálpa fólki að velja
• munurinn á svipuðum vörum kemur ekki fram fyrr en eftir nokkra smelli

Það þýðir ekki að hver vörusíða þurfi ritgerð. En þær vörur sem eiga raunverulegt leitargildi þurfa að útskýra fyrir hvern þær eru, hvenær þær henta og af hverju þær eru ólíkar næstu vöru.

3. Er leitin að lenda á réttri tegund síðu?

Þetta er kjarnaspurningin sem margir sleppa.

| Ef einhver leitar að | Síðan sem ætti oftast að bera leitina | Algeng mistök | | --- | --- | --- | | Breiðari vöruflokki | Collection síða | Reyna að láta eina vörusíðu eða bloggpóst vinna leitina | | Afmörkuðu vörunafni eða eiginleika | Vörusíða | Senda alla umferð á flokk sem svarar of almennilega | | Spurningu sem kemur fyrir kaup | Leiðargrein eða samanburðargrein | Skrifa grein sem endar hvergi og tengir illa í verslunina |

Ef þú ruglar þessu verða collections, vörur og bloggefni að keppa sín á milli. Þá er vandinn ekki “Shopify SEO”. Þá er vandinn overlap.

4. Er innri tengingin að styðja við það sem þú vilt selja?

Shopify nefnir internal linking sérstaklega sem SEO grunnatriði. Ástæðan er einföld: Google og notendur þurfa hjálp við að sjá hvaða síður tengjast og hvaða síður skipta mestu máli.

Skoðaðu meðal annars:

• hvort helstu collections fái raunverulega tengla frá valmynd, forsíðu og hjálparefni
• hvort bloggefni tengi áfram í viðeigandi vörur eða flokka
• hvort related products og collection pathways styðji við valferlið í stað þess að rugla það
• hvort mikilvægar síður séu margar smelli frá aðalsvæðum vefsins

Ef bestu sölusíðurnar þínar eru grafnar djúpt í veftréð hjálpar lítill title polish takmarkað.

5. Er indexið orðið of vítt miðað við það sem skiptir máli?

Shopify býr til sjálfvirka hluti sem geta verið gagnlegir, en það þýðir ekki að allt eigi að bera jafn mikið SEO vægi.

Vandamál birtast oft svona:

• bloggefni keppir við collections um sama intent
• tag eða afbrigðasíður fá meiri athygli en aðal lendingarsíðurnar
• margar veikar collections eru til þó ein sterkari síða ætti að bera meginleitina
• nýjar síður bætast við hraðar en eldri síður eru styrktar eða sameinaðar

Ef þetta hljómar kunnuglega er rétta næsta skrefið oft að hreinsa upp efnisarkitektúrinn, ekki að bæta við fleiri slóðum. Þar vinnur þessi grein vel með SEO fyrir netverslun og efnisáætlun fyrir SEO.

Tafla: hvað á að laga fyrst eftir stöðu Shopify verslunarinnar

| Staða | Skynsamlegt fyrsta skref | Veikara fyrsta skref | | --- | --- | --- | | Collections fá birtingar en litla smelli eða litla sölu | Styrkja collections sem eiga að bera leitina | Skrifa fleiri almennar blogggreinar | | Vörusíður eru margar en mjög líkar | Velja hvaða vörur eiga raunverulegt leitargildi og bæta þær | Reyna að skrifa einstakan SEO texta á allar síður í einu | | Umferð kemur inn en add-to-cart eða fyrirspurnir fylgja ekki | Yfirfara leitarásetning, copy og lendingu | Einblína bara á meiri impressions | | Teymið er stöðugt að bæta við öppum | Skoða fyrst hvort vandinn sé í uppbyggingu og forgangi | Gera ráð fyrir að næsta app leysi sýnileikann |

Það sem þú átt ekki að gera á Shopify

SEO vinnan veikist hratt þegar verslanir gera þetta:

• bæta við öppum sem setja annað lag af titles, schema eða redirects ofan á það sem er þegar til
• skrifa bloggfærslur sem endurtaka orðaforða collections og taka sama intent
• eyða orku í litlar meta breytingar á meðan collections og vörusíður eru efnislega veikar
• láta allar nýjar hugmyndir verða að nýjum collections eða síðum þó engin skýr leit eða viðskiptahlutverk sé á bak við þær
• mæla árangur bara í sessions í stað þess að tengja hann við add-to-cart, checkout eða sölu

Þetta er sama mynstrið og sést víðar í netverslunum: kerfið fær sökina, en raunverulegi vandinn er oft veik forgangsröðun.

Hvenær er vandinn ekki Shopify heldur rekstrarlegur?

Stundum er verslunin tæknilega fín, en SEO vex samt hægt af því að:

• vöruframboðið er of lítið eða of auðvelt að bera saman á stærri markaðstorgum
• enginn skýr munur kemur fram á milli vörulína
• enginn á teymið tekur eigandann á collections, copy og efnisuppbyggingu
• væntingin er að SEO eigi að laga tilboðið sjálft

Þá er réttara að vinna með tilboð, vöruflokka eða heildaruppbyggingu áður en meiri SEO framleiðsla fer í gang.

Hvar opinberar leiðbeiningar hjálpa mest og hvar þær duga ekki einar

Shopify hjálpar með ýmsa tæknilega grunnþætti. Samkvæmt SEO overview bætir pallurinn meðal annars við canonical tags sjálfkrafa og gerir auðveldara að vinna með headings, meta texta og innri tengla. Google bendir svo í ecommerce guides á að netverslanir þurfi sérstaklega skýra síðuuppbyggingu, sterkar vörusíður og hreina tengingu milli efnis og verslunar.

Það sem þessar leiðbeiningar gera ekki er að segja þér hvaða collections eiga að bera vöxtinn, hvaða vörur eru aukaatriði og hvar þú ert í raun að búa til overlap. Það þarf að ráðast af markaði, vörum og því hvar lífræn sala á að koma frá.

Gátlisti: skynsamleg fyrsta yfirferð á Shopify SEO

1. Veldu 3 til 5 collections sem eiga að bera mikilvægustu leitina. 2. Berðu saman titles, H1, copy og innri tengla á þeim síðum. 3. Finndu vörusíður sem eiga skýrt leitargildi og aðgreindu þær betur. 4. Skoðaðu hvort bloggefni styðji collections eða keppi við þær. 5. Mældu hvort lífræn umferð leiði til add-to-cart, checkout eða sölu.

Ef þú gerir þetta af ábyrgð sérðu yfirleitt hraðar hvar stærsti lekinn er en ef þú byrjar á appum, templates eða handahófskenndum textabótum.

Niðurstaða

Sterk Shopify SEO vinna byrjar ekki á því að laga allt. Hún byrjar á því að velja hvaða collections og vörusíður eiga að bera mikilvægustu leitina, styrkja þær og passa að bloggefni, innri tenging og mælingar styðji við sama markmið.

Fyrir flestar Shopify verslanir er besta næsta skrefið að:

1. styrkja collections sem eiga að vinna breiðari kaupintenti 2. aðgreina vörusíður sem raunverulega eiga að finna í leit 3. tengja hjálparefni og bloggefni skýrt inn í verslunina 4. mæla svo árangurinn eftir söluhegðun, ekki bara impressions

Ef þú ert að meta hvort netverslunin þín þurfi fyrst SEO, nýja uppbyggingu eða stærri endurhugsun á versluninni sjálfri skaltu byrja á leitarvélabestun, skoða hvað kostar netverslun eða bera þetta saman við SEO fyrir netverslun áður en þú bætir við meiri framleiðslu.