SEO fyrir vörusíður: hvernig réttar vörur finnast og seljast

Vörusíðan á að vinna nákvæma kaupleit og svara síðustu spurningunum fyrir kaup

Vöruflokkasíða hjálpar fólki að skoða úrval. Vörusíða á annað verkefni: hún tekur við manneskju sem er komin nær ákveðinni vöru, módeli eða útfærslu og þarf að staðfesta hvort þetta sé rétta valið.

Þar dugar ekki að flytja inn heiti, eina mynd og texta frá birgja. Leitarvélin fær þá sömu óskýru upplýsingarnar og tugir annarra söluaðila, en viðskiptavinurinn þarf enn að leita að stærð, notkun, afhendingu, lagerstöðu eða muninum á útfærslum.

**Stutta útgáfan:** veldu fyrst hvaða einstakar vörur eiga raunhæft leitartækifæri. Gefðu þeim nákvæmt heiti, gagnleg eigin gögn, réttar myndir, skýra kaupupplýsingu og samræmd Product gögn. Haltu tímabundið uppseldum vörum lifandi þegar þær koma aftur, en búðu til ákveðna reglu fyrir vörur sem hverfa varanlega.

Þessi grein dýpkar vörusíðuhlutann í SEO fyrir netverslun. Hún tekur ekki yfir almennar leitir þar sem fólk vill bera saman úrval; þær eiga frekar heima á vöruflokkasíðum. Hún er heldur ekki heildarleiðbeining um Merchant Center, auglýsingafeed eða checkout.

Fyrst: á vörusíðan eða flokkurinn að bera leitina?

Ekki reyna að láta allar vörusíður ranka fyrir almenna flokkinn. Verkaskiptingin ræðst af því hvort leitin vísar á úrval eða tiltekna lausn.

| Leit eða þörf | Eðlileg lending | Hvað síðan þarf að gera | Algeng mistök | | --- | --- | --- | --- | | Almenn vörutegund, til dæmis „kaffivélar“ | Vöruflokkur | Sýna úrval, síur og valhjálp | Láta eina vinsæla vöru eiga flokkshugtakið | | Vörutegund með skýrum eiginleika og nægu úrvali | Undirflokkur eða metin SEO-lending | Sýna raunverulegt úrval sem uppfyllir þörfina | Búa til þunna síu með einni vöru | | Nákvæmt vörumerki og módel | Vörusíða | Staðfesta vöru, verð, lager og næsta skref | Senda leitina á vörumerkjaflokk | | Vöruheiti með stærð, lit eða annarri útfærslu | Vörusíða eða beint valin útfærsla | Sýna rétta mynd, verð og fáanleika | Búa til ósamræmdar variant-slóðir | | „A eða B“, notkun eða valspurning | Samanburður eða leiðbeining | Hjálpa að velja og tengja í réttar vörur | Troða langri fræðslugrein inn á vörusíðuna |

Ef flokkur og vara fá birtingar fyrir sömu leit skaltu ekki sjálfkrafa eyða annarri síðunni. Skoðaðu niðurstöðurnar og intentið. Google getur talið vörusíðu betri fyrir nákvæmt módel en flokk betri fyrir almenna leit. Markmiðið er skýr verkaskipting, ekki að neyða alla umferð á eina slóð.

1. Forgangsraðaðu vörum sem geta skilað sölu

Stór netverslun getur ekki handskrifað og fínstillt allar vörusíður í einu. Byrjaðu þar sem þrjú atriði mætast:

• fólk leitar að nákvæmu vörunni, módelinu eða vörutegundinni
• varan er fáanleg reglulega og hefur ásættanlega framlegð
• verslunin getur bætt við upplýsingum sem hjálpa við valið

Notaðu eigin gögn, ekki bara leitarorðaverkfæri. Skoðaðu vörusíður sem fá birtingar en fáa smelli, lífrænar lendingar sem leiða í körfu og vörur sem seljast vel úr öðrum rásum en finnast illa í lífrænni leit.

Vara sem kemur í eina viku, hefur ekkert nákvæmt leitarspor og skilur lítið eftir getur beðið. SEO vinna á vörusíðum er vörustýring jafnt og textavinna.

2. Skrifaðu fyrir ákvörðunina, ekki fyrir orðafjöldann

Góður vörutexti á ekki að vera skrautleg endursögn á birgjalýsingu. Hann á að fjarlægja óvissu sem hindrar kaup.

Byrjaðu á að svara:

• hvað varan er og hvaða nákvæma heiti fólk notar
• fyrir hvern eða hvaða notkun hún hentar
• hvað fylgir og hvað fylgir ekki
• hvaða stærð, efni, tengi eða aðrir eiginleikar skipta máli
• hvernig afhending, skil og ábyrgð virka þegar það á við
• hvað aðgreinir hana frá næsta raunhæfa valkosti

Láttu mikilvægustu upplýsingarnar vera sýnilegan texta, ekki eingöngu inni í mynd, PDF eða fellivalmynd sem er erfitt að finna. Stuttur texti sem svarar réttum spurningum er betri en löng málsgrein sem endurtekur vörumerkið.

Google nefnir upplýsandi vörulýsingar, vöruflokkalýsingar, umsagnir og skýrar upplýsingar um skil og sendingar sem gagnlegt netverslunarefni í leiðbeiningum um netverslunarefni.

3. Heiti, title og H1 þurfa að vera nákvæm en læsileg

Innra vöruheiti eins og „AB-4421-BLK-M“ segir lítið eitt og sér. Titillinn þarf yfirleitt að sameina þau atriði sem auðkenna vöruna í leit:

• *vörumerki + módel eða vöruheiti + mikilvæg útfærsla**

Ekki troða öllum eiginleikum í title. Veldu það sem aðgreinir vöruna og láttu tæknilýsingu bera afganginn. H1 og sýnilegt vöruheiti mega vera aðeins eðlilegri, en þau eiga ekki að segja aðra sögu en SEO title, slóð og gögn.

Meta description getur sett verðmætið, afhendingu eða mikilvægan eiginleika í samhengi. Hún bætir samt ekki upp ranga lagerstöðu eða síðu sem segir ekki hvað er verið að selja.

4. Variant-uppsetning þarf eina skýra reglu

Stærðir, litir, efni og geymslurými geta verið ein vara með valkostum eða margar sjálfstæðar vörusíður. Veldu ekki uppsetningu út frá því hvað kerfið býr sjálfkrafa til.

Ein sameiginleg síða hentar oft þegar

• útfærslurnar deila sama meginheiti og kaupásetningi
• notandinn býst við að velja lit eða stærð á síðunni
• megintexti, umsagnir og eiginleikar eru að mestu sameiginlegir

Sjálfstæðar variant-síður geta átt rétt á sér þegar

• útfærslan hefur greinilega sjálfstæða eftirspurn
• verð, myndir, lager og eiginleikar eru verulega frábrugðin
• hver slóð getur staðið sjálfstætt og sýnt rétta útfærslu strax

Ef ein aðalsíða á vöruna þurfa variant-slóðir og canonical merki að vera samræmd. Ef hver variant er sjálfstæð þarf hver síða fullnægjandi eigið innihald og gögn. Google lýsir báðum leiðum og notkun ProductGroup í leiðbeiningum um Product variants.

Ekki láta litaval búa til tugi indexanlegra síðna sem allar sýna sömu mynd, sama texta og ósamræmda canonical slóð.

5. Product schema á að spegla það sem kaupandinn sér

Structured data getur hjálpað Google að skilja vöru, tilboð og útfærslur, en það lagar ekki veika vörusíðu. Gögnin þurfa að vera í takt við sýnilega síðuna.

Farið sérstaklega yfir:

• heiti og lýsingu
• myndir
• SKU, GTIN eða önnur raunveruleg auðkenni þegar þau eru til
• verð og gjaldmiðil
• lagerstöðu
• vörumerki
• umsagnir og einkunnir aðeins þegar þær eru raunverulegar og sýnilegar

Google skilgreinir mismunandi kröfur fyrir product snippets og merchant listings í Product structured data leiðbeiningunum. Prófið nokkrar mikilvægar síður í Rich Results Test og berið niðurstöðuna saman við það sem birtist í kóða og á skjá.

Schema er ekki staður til að bæta inn hagstæðara verði, betri einkunn eða fáanleika en notandinn sér. Slíkt skapar ósamræmi í stað sýnileika.

6. Myndir þurfa að hjálpa fólki að sannreyna vöruna

Ein birgjamynd á hvítum bakgrunni getur auðkennt vöru en svarar sjaldan öllum spurningum. Þar sem það skiptir máli skaltu bæta við myndum sem sýna:

• mælikvarða, hlutföll eða vöruna í notkun
• mikilvægar hliðar, tengi, efni eða áferð
• mun á útfærslum
• það sem fylgir í pakkanum

Notaðu lýsandi skráarheiti og alt-texta sem segir hvað sést. Alt-texti á ekki að vera leitarorðalisti. Hann þarf að þjóna manneskju sem sér ekki myndina og vera nákvæmur um viðkomandi útfærslu.

Þjappaðu myndum og skilaðu réttri stærð fyrir tækið. Vörusíða með tíu risastórum myndum getur tapað sölunni áður en notandinn sér verðið eða CTA-ið.

7. Uppseld vara og hætt vara eru ekki sama staðan

Ekki eyða vörusíðu um leið og lagerinn fer í núll. Aðgerðin á að ráðast af því hvort varan komi aftur og hvort slóðin hafi eftirspurn, tengla eða sögu.

| Staða | Skynsamleg meðferð | Hvað notandinn þarf | | --- | --- | --- | | Tímabundið uppselt | Halda síðunni lifandi og merkja réttan fáanleika | Væntanlega dagsetningu, lagerbeiðni eða sambærilega valkosti | | Árstíðabundin vara | Halda varanlegri slóð ef sama vara kemur aftur | Skýra stöðu og hvenær líklegt er að hún snúi aftur | | Hætt vara með beinan staðgengil | Meta viðeigandi 301 tilvísun | Rétta nýju vöru, ekki forsíðu | | Hætt vara án staðgengils en með gagnlegt leitarhlutverk | Halda upplýsingasíðu tímabundið og bjóða raunhæfa kosti | Skýrt að ekki sé lengur hægt að kaupa | | Hætt vara án eftirspurnar, tengla eða staðgengils | Fjarlægja hreint | Rétt 404 eða 410 svar, ekki villandi redirect |

Uppfærðu sýnilegan lager og `availability` gögn saman. Bættu síðan við tenglum í raunhæfa valkosti svo uppseld síða verði ekki blindgata.

8. Innri tenglar þurfa að leiða bæði inn og út

Mikilvæg vara á ekki aðeins að finnast í XML sitemap eða innri leit. Hún þarf venjulega tengilleið frá viðeigandi flokki og, ef hún skiptir miklu, frá öðrum gagnlegum stöðum á vefnum.

Tengdu:

• frá flokki í vöruna með skýru vöruheiti
• frá vörunni aftur í réttan flokk
• í sambærilegar vörur sem leysa sömu þörf
• úr raunverulegum leiðbeiningum í vöruna þegar hún er eðlilegt næsta skref

Ekki halda úreltum vörum áberandi í „vinsælar vörur“ bara til að varðveita tenglastyrk. Innri tenging á að endurspegla það sem verslunin vill og getur selt núna.

Mældu vörusíðuna sem söluáfangastað

Fylgstu ekki bara með stöðu fyrir eitt nákvæmt vöruheiti. Mældu meðal annars:

• ómerktar birtingar og smelli á vörusíðuna
• hvaða leitir senda fólk á ranga útfærslu eða rangan flokk
• hlutfall lífrænna lendinga sem velja variant, bæta í körfu eða kaupa
• tekjur og framlegð frá lífrænum vörulendingum
• frávik milli sýnilegs verðs, lagerstöðu og Product gagna
• vörur sem fá mikla umferð en skila óvenju mörgum skilum eða fáum kaupum

Síðasta atriðið getur bent á rangt leitarintent eða ófullnægjandi vöruupplýsingar. Meiri lífræn umferð á ranga vöru er ekki góður árangur.

12 atriða gátlisti fyrir mikilvæga vörusíðu

• Á síðan nákvæmt vöru- eða módelintent sem er aðgreint frá flokknum?
• Er vöruheitið skiljanlegt utan innra vörukerfisins?
• Svarar textinn raunverulegum spurningum fyrir kaup?
• Eru upplýsingar frá birgja yfirfarnar og bættar með eigin samhengi?
• Sýna myndir rétta vöru og rétta útfærslu?
• Eru verð, lager, afhending og skil skýr?
• Er variant- og canonical-reglan samræmd?
• Passa Product gögn nákvæmlega við sýnilegt efni?
• Er síðan aðgengileg með venjulegum innri tengli?
• Leiðir hún í réttan flokk og raunhæfa valkosti?
• Er skýr regla til fyrir tímabundið uppselt og varanlega hætt?
• Er árangur mældur í söluhegðun, ekki bara birtingum?

Niðurstaða

Sterk vörusíða vinnur nákvæma kaupleit vegna þess að hún gerir vöruna auðþekkjanlega, svarar óvissu fyrir kaup og heldur texta, myndum, variantum, lager og structured data í sama veruleika.

Byrjaðu ekki á öllum vörulistanum. Veldu þær vörur sem hafa eftirspurn, viðskiptagildi og svigrúm til að verða greinilega gagnlegri. Tengdu þær síðan við réttan vöruflokk og mældu hvort lífræna lendingin leiði fólk áfram í val, körfu og kaup.

Ef netverslunin þarf að kortleggja hvaða flokkar og vörur eiga að bera leitina getur leitarvélabestun hjálpað við forgangsröðun, tæknilega útfærslu og mælingar. Fleiri vörusíður eru ekki markmiðið; betri leið frá réttri leit að réttri vöru er markmiðið.