Sitelinks í Google: hvernig þú hefur áhrif á undirtenglana

Undirtenglarnir eru sjálfvirkir — en ekki tilviljun

Þegar leitað er að fyrirtæki birtir Google stundum fleiri tengla undir aðalniðurstöðunni. Þeir geta leitt beint á þjónustu, verð, bókun, innskráningu eða aðrar mikilvægar síður. Þessir lífrænu undirtenglar kallast oft sitelinks.

Vandinn verður sýnilegur þegar Google velur gamla herferð, óskýra síðu eða slóð sem endar í villu. Þá er freistandi að leita að stillingu þar sem hægt er að velja réttu tenglana. Sú stilling er ekki til. Google býr lífræna undirtengla til sjálfvirkt og sýnir þá aðeins þegar kerfið telur þá gagnlega fyrir ákveðna leit.

Stutta svarið: Þú getur ekki pantað eða raðað lífrænum sitelinks. Þú getur hins vegar gert réttu síðurnar auðveldari að skilja með skýrri uppbyggingu, lýsandi titlum og fyrirsögnum, eðlilegum innri tenglum og réttri meðferð á úreltum slóðum. Ekki setja síðu í noindex bara af því að þú vilt annan undirtengil; gerðu það aðeins ef síðan á alls ekki að birtast í leit.

Þessi grein fjallar um lífræna undirtengla undir venjulegri Google-niðurstöðu. Hún fjallar ekki um sitelink assets í Google Ads, sem auglýsandi getur stillt, og ekki um leitarreitinn sem birtist áður innan sumra sitelinks-niðurstaðna. Google hætti að sýna þann leitarreit í nóvember 2024.

Byrjaðu á að greina hvað er í raun rangt

„Rangir sitelinks“ geta lýst ólíkum vandamálum. Lagfæringin fer eftir því hvor þeirra á við.

Rétt síða, rangt heiti

Google velur gagnlega síðu en textinn undir niðurstöðunni er óskýr, úreltur eða tekinn úr öðru samhengi en þú bjóst við. Þá þarf fyrst að skoða title, sýnilega aðalfyrirsögn, valmyndarheiti og tengitexta sem vísa á síðuna. Vandinn er ekki endilega í því hvaða síða var valin heldur hvernig hlutverk hennar er orðað á vefnum.

Röng síða fær of mikið vægi

Gömul herferð, almenn upplýsingasíða eða innskráning birtist þar sem þjónusta eða bókun væri gagnlegri. Þá þarf að kanna hvort vefurinn sjálfur gefi röngu síðunni óeðlilega sterka stöðu: er hún í aðalvalmynd, tengd úr öllum fótum eða nefnd með skýrari orðalagi en lykilsíðurnar?

Slóðin er úrelt eða brotin

Undirtengill leiðir á 404-villu, gamla vöru eða síðu sem flutti. Þetta er ekki fyrst og fremst sitelinks-vandamál. Þá þarf að laga slóðameðferð, innri tengla og sitemap svo Google og notendur fái samræmda niðurstöðu.

Taktu skjáskot, skráðu leitarorðið, dagsetningu, tæki og nákvæmar slóðir áður en þú breytir. Sama lén getur fengið ólíka undirtengla eftir fyrirspurn og Google getur breytt birtingunni án þess að vefurinn hafi breyst.

Veldu hvaða síður ættu að vinna vörumerkjaleitina

Áður en tæknin er snert þarf fyrirtækið að ákveða hvaða erindi fólk kemur með þegar það leitar að nafninu. Fyrir þjónustufyrirtæki gætu sterkustu áfangastaðirnir verið helstu þjónustur, verðforsendur, verkefni og samband. Fyrir netverslun gætu það verið stærstu vöruflokkarnir, þjónustuupplýsingar og innskráning. Fyrir bókunarvef gætu bókun, framboð og algengar breytingar skipt mestu.

Þetta er ekki óskalisti yfir sex tengla. Spyrðu um hverja síðu:

• leysir hún algengt eða mikilvægt erindi eftir vörumerkjaleit?
• er hún varanlegur áfangastaður frekar en tímabundin herferð?
• er hlutverk hennar skýrt óháð forsíðunni?
• er efnið nógu gagnlegt til að síðan eigi sjálfstætt erindi?
• getur fyrirtækið haldið henni réttri eftir að hún birtist á áberandi stað?

Ef tvær síður keppa um sama hlutverk þarf fyrst að skýra síðueignarhaldið. Fleiri innri tenglar leysa ekki óljóst efnislíkan.

Gerðu vefuppbygginguna auðlesna

Google segir að kerfið greini tenglauppbyggingu vefsins og leiti að flýtileiðum sem spara notendum tíma. Opinberar leiðbeiningar Google um sitelinks leggja meðal annars áherslu á rökrétta uppbyggingu, skýra titla og fyrirsagnir og hnitmiðaðan tengitexta.

Byrjaðu á þessum merkjum:

1. Skýr leið frá forsíðu. Mikilvæg þjónusta eða vöruflokkur þarf eðlilega, skriðanlega leið frá forsíðu eða viðeigandi yfirliti. 2. Lýsandi síðutitill og H1. Titill á borð við „Þjónusta A fyrir fyrirtæki“ segir meira en innra vöruheiti eða slagorð. Title og H1 þurfa ekki að vera orðrétt eins, en eiga að lýsa sama áfangastað. 3. Samræmd heiti. Ef sama síða heitir „Lausnir“ í valmynd, „Þjónusta“ í H1 og „Hvað við gerum“ í innri tenglum verður merkingin óþarflega óskýr. 4. Eðlileg innri tenging. Tengdu á lykilsíður úr þeim síðum þar sem þær hjálpa lesandanum áfram. Notaðu lýsandi orðalag, ekki endalausa röð af eins leitarorðaþungum tenglum. 5. Raunverulegt stigveldi. Yfirlitssíða á að útskýra valið og leiða á undirþjónustur. Tóm millilending sem aðeins endurtekur valmyndina er veikt merki fyrir bæði fólk og leitarvélar.

Valmynd á vefsíðu á fyrst að hjálpa fólki að klára verkefni. Það að skýr uppbygging geti líka bætt undirtengla er afleiðing, ekki ástæða til að troða öllum mögulegum síðum í hausinn.

Lagaðu heitið án þess að lofa nákvæmri birtingu

Ef rétt síða birtist með veikum texta skaltu skoða hvaðan Google gæti dregið lýsinguna. Síðutitillinn, meginfyrirsögnin og tengitextar eiga að nota stutt, stöðugt heiti sem lýsir síðunni. Fjarlægðu úrelt ár, gamla herferð eða óskýrt orðalag ef það á ekki lengur við.

Ekki breyta öllum merkjum í nákvæmlega sama leitarorðið. Markmiðið er samræmd merking, ekki vélræn endurtekning. Google getur líka endurskrifað titla eftir fyrirspurn og samhengi; góðir meta titlar eru skýr tillaga en ekki læst skjánafn.

Eftir breytingu skaltu athuga að síðan sé indexanleg, canonical-merkið vísi á rétta slóð og uppfærða útgáfan sjáist í HTML. URL Inspection í Search Console getur staðfest hvað Google nær í, en það er ekki hnappur sem velur undirtengil.

Fjarlægðu aðeins síðu sem á ekki lengur að finnast

Google nefnir að hægt sé að fjarlægja síðu eða nota noindex ef undirtengill þarf að hverfa. Það ráð á aðeins við þegar síðan sjálf á ekki að vera í leitarniðurstöðum.

Veldu aðgerð eftir raunverulegri stöðu:

• Síðan flutti og á skýran arftaka: settu varanlega einn-á-einn tilvísun á nýju síðuna og uppfærðu alla innri tengla.
• Síðan var fjarlægð án arftaka: skilaðu raunverulegu 404 eða 410 svari og fjarlægðu hana úr valmynd, innri tenglum og sitemap.
• Síðan þarf að virka en á ekki að finnast í Google: notaðu noindex og leyfðu Google að sækja síðuna svo fyrirmælin sjáist.
• Síðan er gagnleg og á að finnast: ekki fórna henni til að hreinsa útlit vörumerkjaniðurstöðu. Bættu frekar hlutverk, heiti og tengingar annarra lykilsíðna.

Ekki senda allar gamlar slóðir á forsíðuna. Notandinn sem smellti á ákveðna þjónustu bjóst ekki við almennri byrjun, og Google getur túlkað óviðeigandi fjöldatilvísanir sem soft 404. Leiðin um 301, 404 og 410 hjálpar að velja rétta stöðu fyrir hverja slóð.

Schema getur ekki valið lífræna undirtengla

Það er engin almenn sitelinks-merking sem leyfir fyrirtæki að senda Google lista yfir lífrænu tenglana sem eiga að birtast. Breadcrumb schema getur hjálpað að lýsa staðsetningu síðu í veftré og Organization eða WebSite merking getur lýst öðrum eiginleikum, en þau panta ekki undirtengla.

Sitelinks search box er líka úrelt leið. Google hætti að sýna leitarreitinn í nóvember 2024. Eldri leiðbeiningar sem mæla með WebSite SearchAction til að fá þann reit eru því ekki framkvæmdaáætlun fyrir venjulega undirtengla.

Notaðu structured data þar sem það lýsir sýnilegu efni rétt, ekki sem skyndilausn á óskýrri vefuppbyggingu.

Forðastu fjórar lagfæringar sem gera stöðuna verri

Ekki leita að gamla demotion-tólinu

Eldri greinar vísa enn í möguleika til að lækka ákveðinn sitelink í Search Console. Sá möguleiki er ekki hluti af núverandi Search Console. Byggðu ekki verkáætlun á skjáskoti úr gömlu Webmaster Tools.

Ekki setja mikilvæga síðu í noindex til reynslu

Noindex fjarlægir síðuna úr öllum Google-leitum, ekki aðeins úr undirtenglunum undir fyrirtækjanafninu. Það getur tekið burt síðu sem skilar óvörumerktri umferð og fyrirspurnum.

Ekki troða lykilsíðum í hvern fót og textabút

Fjöldi tengla er ekki staðgengill fyrir skýrt hlutverk. Sitewide tenglar eiga að hjálpa notendum stöðugt; samhengistenglar eiga að birtast þar sem næsta skref er raunverulega gagnlegt. Google mælir með lýsandi, hnitmiðuðum tengitexta í leiðbeiningum um skriðanlega tengla.

Ekki lofa dagsetningu eða ákveðinni röð

Google ákveður hvort undirtenglar birtast, hvaða tenglar verða valdir og í hvaða formi. Breyting getur verið rétt þótt útlitið breytist ekki strax. Það sem hægt er að afhenda er hreinni uppbygging, réttari slóðir og betri leið fyrir notendur — ekki tryggður sex tengla pakki.

Þrjár algengar sviðsmyndir

Gömul herferð birtist enn

Athugaðu fyrst hvort slóðin sé enn indexanleg, í sitemap eða tengd úr valmynd og fót. Ef herferðin hefur varanlegan arftaka skaltu setja nákvæma tilvísun og uppfæra tenglana. Ef ekkert samsvarandi efni er til skaltu láta gömlu slóðina skila 404 eða 410. Ekki halda þunnri „herferð lokið“ síðu bara vegna þess að hún birtist í Google.

„Um okkur“ birtist en lykilþjónusta ekki

Ekki fela Um okkur síðuna ef hún byggir traust og fær eigin leit. Skoðaðu frekar hvort þjónustusíðan sé of almenn, hafi óskýrt heiti eða fái aðeins einn tengil úr fellivalmynd. Styrktu síðuna sem á að vinna erindið áður en þú reynir að veikja aðra gagnlega síðu.

Undirtengill fer á 404 eftir nýjan vef

Kortleggðu gömlu slóðina á réttan nýjan áfangastað, ekki sjálfkrafa á forsíðuna. Uppfærðu innri tengla og sitemap, staðfestu HTTP-svör og fylgstu með gömlu slóðinni þar til Google hefur endurskoðað hana. Þetta er gæðagalli í flutningi sem þarf að laga óháð því hvort sitelinkið hverfur strax.

Mældu raunverulega niðurstöðu, ekki aðeins útlitið

Search Console gefur ekki sérstakan stjórnskjá þar sem þú velur eða færð fullkomna sundurliðun á lífrænum sitelinks-smellum. Notaðu því fleiri en eitt merki:

• taktu sambærileg skjáskot af helstu vörumerkjaleitum á nokkrum dagsetningum
• fylgstu með smellum og smellihlutfalli fyrir vörumerkjafyrirspurnir og viðkomandi lendingarsíður
• skoðaðu hvort 404-heimsóknum og smellum á úreltar slóðir fækki
• mældu hvort fleiri komist frá lykilsíðum í fyrirspurn, bókun eða kaup
• skráðu hvaða breytingar voru birtar svo ekki sé öllum sveiflum eignað sama verki

Undirtenglar geta breyst eftir fyrirspurn, tæki og mati Google. Ein leit úr eigin vafra er því athugun, ekki heildarmæling. Mikilvægasta staðfestingin er að réttu síðurnar virki, séu skiljanlegar og leiði rétt fólk áfram hvort sem Google sýnir þær sem sitelinks eða venjulegar niðurstöður.

Gátlisti í réttri röð

• Skráðu leitarorð, tæki, dagsetningu, heiti og slóð hvers undirtengils.
• Flokkaðu vandann sem rangt heiti, rangt vægi eða úrelta slóð.
• Veldu þær varanlegu síður sem leysa mikilvægustu erindin eftir vörumerkjaleit.
• Samræmdu title, H1, valmyndarheiti og eðlilegan tengitexta.
• Tryggðu skriðanlega leið frá forsíðu eða viðeigandi yfirliti.
• Lagaðu 301, 404, 410, canonical, noindex og sitemap eftir raunverulegu hlutverki hverrar slóðar.
• Prófaðu alla sýnilega tengla í síma og tölvu.
• Biddu um endurskoðun í Search Console aðeins eftir að lifandi síðan er rétt.
• Berðu saman vörumerkjaleit og viðskiptaleiðir yfir nokkrar vikur án loforðs um ákveðna birtingu.

Góð niðurstaða er ekki bara snyrtilegri vörumerkjaleit. Hún er vefur þar sem mikilvægustu áfangastaðirnir hafa skýrt hlutverk, gömul slóð sendir engan í blindgötu og fólk kemst hraðar að réttu næsta skrefi.

Ef rangir undirtenglar eru einkenni um óskýra uppbyggingu, gamlar slóðir eða síður sem keppa innbyrðis getur leitarvélabestun hjá 55 tengt saman síðukort, innri tengla, tæknileg merki og mælingar í forgangsraðaða lagfæringu.