Síur í netverslun og SEO: hvaða slóðir eiga að finnast?

Góð sía fyrir kaupandann getur búið til þúsundir lélegra slóða

Netverslun með 20 flokka, 12 vörumerki, 10 liti, 8 stærðir og nokkur verðbil þarf ekki margar síur til að mynda gríðarlegan fjölda samsetninga. Fyrir viðskiptavininn eru þær gagnlegar: hann finnur svarta jakka í sinni stærð án þess að fletta í gegnum allt úrvalið. Fyrir leitarvél getur sama kerfi litið út eins og endalaust safn af nær eins síðum.

Vandinn er ekki að síur séu slæmar fyrir SEO. Vandinn er að allar síur fá oft sömu meðferð þótt þær hafi ólík hlutverk. Ein samsetning getur svarað skýrri kaupaleit, önnur aðeins breytt röðun og sú þriðja sýnt tvær vörur sem verða uppseldar á morgun.

**Stutta útgáfan:** haltu síum sem bæta vöruvalið, en ákveðdu sérstaklega hvaða stöðugu samsetningar eiga skilið eigin indexanlega lendingu. Gerðu ekki allar síuslóðir indexanlegar og lokaðu þeim ekki heldur öllum í einu. Flokkaðu fyrst slóðir eftir eftirspurn, úrvali og varanleika; samræmdu síðan innri tengla, canonical, noindex, robots-reglur og sitemap við þá ákvörðun.

Þessi grein fjallar um faceted navigation — síur sem þrengja vörusafn eftir eiginleikum á borð við vörumerki, lit, stærð, verð eða notkun. Hún er ekki almenn leið um vöruflokkasíður og ekki um síðuskiptingu sama safns. Hlutverkið hér er þrengra: að ákveða hvaða síuútkoma er varanleg SEO-lending og hvaða útkoma á aðeins að hjálpa fólki að velja.

Byrjaðu á því að aðgreina fimm tegundir slóða

Ein regla fyrir allar query-breytur er sjaldan góð regla. `?brand=66north`, `?sort=price-desc` og `?size=m&in-stock=true` geta litið svipað út tæknilega en þjóna ekki sömu þörf.

| Slóðagerð | Dæmigert hlutverk | Venjuleg SEO-ákvörðun | | --- | --- | --- | | Grunnflokkur | Breið, stöðug vörutegund | Indexanleg aðallending | | Stýrður undirflokkur eða ein sía | Skýr, varanleg kaupþörf með nægu úrvali | Getur orðið indexanleg lending | | Fleiri en ein tilfallandi sía | Hjálpar notanda að þrengja úrval í lotunni | Yfirleitt ekki sérstök lending | | Röðun og birting | Breytir röð eða fjölda vara, ekki intenti | Á ekki að keppa í leit | | Tóm eða örþunn útkoma | Engar eða of fáar óstöðugar vörur | Á ekki að fara í index |

Þetta er upphafsflokkun, ekki sjálfvirk uppskrift. „Svartir kjólar“ getur verið raunverulegur undirflokkur hjá tískuvöruverslun með stöðugt úrval og eftirspurn. „Svartir kjólar, stærð M, undir 12.000 kr., til á lager“ er líklega tímabundið val notanda. Munurinn liggur í leitarhlutverkinu og varanleikanum, ekki fjölda breyta einum saman.

Sía á aðeins að verða lendingarsíða þegar hún stenst þrjú próf

1. Það er sjálfstæð kaupþörf

Leitin þarf að vera annað en orðalagsafbrigði af grunnflokknum. Vörumerki ásamt vörutegund, efni sem skiptir máli við val eða skýr notkun geta myndað sérstakt intent. Stærð, verðröðun og lagerstaða eru oftar hjálpartæki inni á síðunni.

Ekki láta leitarorðatól eitt ráða. Skoðaðu líka innri leit netverslunarinnar, síunotkun, Search Console, sölu og spurningar sem þjónustuver fær. Lítil íslensk leitarspurn getur verið verðmæt ef hún samsvarar vöruúrvali með góðri framlegð og sterkri kaupáætlun.

2. Úrvalið er nægilegt og stöðugt

Lending sem sýnir 14 viðeigandi vörur allt árið getur verið gagnleg. Síða sem hoppar milli núll og tveggja vara eftir lagerstöðu er veik, jafnvel þótt frasinn eigi mælanlega leit.

Spyrðu:

• hversu margar vörur eru venjulega í niðurstöðunni
• hvort flokkurinn lifi milli árstíða eða þurfi skýra árstíðastýringu
• hvort vörurnar séu raunverulega sambærilegar
• hvort síðan geti haldið tilgangi þegar einstakar vörur seljast upp
• hvort fyrirtækið ætli að viðhalda síðunni sem hluta af flokkatraénu

Það þarf ekki alltaf ákveðinn lágmarksfjölda. Fimm sérhæfðar vélar geta myndað sterkara úrval en 30 nær eins smávörur. Gildi niðurstöðunnar ræður, ekki töfratala.

3. Síðan getur boðið eitthvað umfram sjálfvirkan vörulista

Indexanleg síusíða þarf að haga sér eins og alvöru undirflokkur. Hún á að hafa stöðugt heiti, skýran H1, lýsandi title, gagnlega kynningu þegar hún hjálpar vali og tengingu úr viðeigandi flokkum eða leiðsögn.

Ef enginn getur útskýrt af hverju síðan er gagnleg án þess að segja „þar eru vörurnar síaðar“ er hún líklega ekki sjálfstæð lending.

Notaðu ákvörðunarfylki áður en kóðinn er stilltur

Farðu yfir síueiginleikana sem raunverulega eru í versluninni og skráðu ákvörðunina. Ekki byrja á því að setja `noindex` eða canonical á allt sem inniheldur spurningarmerki.

| Dæmi | Eftirspurn | Úrval | Varanleiki | Niðurstaða | | --- | --- | --- | --- | --- | | Hlaupaskór eftir vörumerki | Skýr vörumerkja- og vöruleit | Gott | Stöðugt | Stýrð, indexanleg lending ef vörumerkjaréttur og úrval styðja hana | | Sófar eftir efni | Efnið breytir vali og umhirðu | Nægilegt | Frekar stöðugt | Mögulegur undirflokkur með eigin leiðsögn | | Bolir eftir stærð | Hjálpar núverandi kaupanda | Breytilegt | Lagerháð | Notendasía, ekki sérstök SEO-lending | | Vörur raðaðar ódýrast fyrst | Sama kaupþörf og grunnflokkur | Sama úrval | Stöðugt en ekkert nýtt intent | Ekki indexanleg útgáfa | | Tilboð, til á lager, blátt og undir verðmörkum | Mjög þröng lotubundin þörf | Óstöðugt | Lágt | Haltu utan index og forðastu skriðaflóð |

Ákvörðunarfylkið á að verða tæknilegt input. Vefhönnuður, SEO-aðili og sá sem stýrir vöruframboði þurfa að vera sammála um hvaða mynstur mynda lendingar. Annars býr markaðsteymið til síður sem kerfið canonical-merkir burt eða tækniteymið opnar milljónir samsetninga sem enginn ætlar að viðhalda.

Canonical, noindex og robots.txt leysa ekki sama vandann

Þrjú verkfæri eru oft notuð eins og þau séu skiptanleg. Þau eru það ekki.

Canonical sameinar ekki skrið

Canonical segir hvaða slóð sé aðalútgáfa meðal líkra síðna. Leitarvélin þarf almennt að sækja síuslóðina til að sjá merkið. Canonical getur því hjálpað við sameiningu merkja en stöðvar ekki endilega skrið á stóru slóðarými.

Ekki canonical-vísa indexanlegri, sjálfstæðri undirflokkssíðu á breiða foreldrasíðu. Þá segir uppbyggingin að síðan eigi að finnast en merkingin að hún sé afrit.

Noindex stjórnar indexi, ekki sjálfkrafa uppgötvun

`noindex` getur haldið gagnlegri síuútkoma utan leitarniðurstaðna á meðan notendur geta opnað hana. Til að leitarvélin sjái noindex-merkið þarf hún þó að geta skriðið slóðina. Á mjög stóru faceted slóðarými er það ekki ein og sér skilvirk skriðstýring.

robots.txt getur dregið úr skriði en felur ekki örugglega slóð úr indexi

Robots-regla getur lokað skriði á fyrirsjáanlegt breytumynstur og sparað vefþjóni óþarfa vinnu. Hún kemur hins vegar í veg fyrir að Google sjái canonical eða noindex á lokuðu síðunni, og lokuð slóð getur enn birst sem slóð án innihaldslýsingar ef aðrir tenglar benda á hana.

Google varar við að faceted navigation geti búið til nánast endalaust slóðarými sem leiðir til ofskriðs og hægari uppgötvunar mikilvægra síðna. Rétta lausnin byrjar því á því að takmarka hvaða samsetningar verða að varanlegum, skriðanlegum tenglum — ekki bara að bæta merki á allar slóðir eftir á.

Innri tenglar ákveða hvaða síur líta út eins og mikilvægar síður

Ef hver sía er venjulegur `<a href>` tengill og hægt er að bæta næstu síu ofan á þá fyrri getur Google fylgt samsetningunum áfram. Nokkrir síueiginleikar verða fljótt að þúsundum tengla.

Stýrðu því tenglagrafinu:

• tengdu varanlega á indexanlega undirflokka úr flokkatré, leiðsögn eða viðeigandi efni
• notaðu sömu hreinu slóðina í innri tenglum, canonical og sitemap
• leyfðu notendasíum að virka án þess að hver samsetning verði ný varanleg skriðleið
• fjarlægðu tracking-, session- og birtingarbreytur úr innri tenglum
• láttu ekki indexanlegar lendingar vera munaðarlausar þó síuviðmótið geti tæknilega búið þær til

Google útskýrir að tengsl milli flokka, undirflokka og vörusíðna hjálpi leitarvélinni að skilja uppbyggingu netverslunar. Sitemap er stuðningur við þá uppbyggingu, ekki staðgengill fyrir hana.

Tómar síður og breytilegt lager þurfa skýra hegðun

Faceted landing getur verið góð í dag og tóm á morgun. Ákvörðunin fer eftir því hvort flokkurinn er varanlegur og hvort úrvalið kemur aftur.

• Ef varanlegur undirflokkur verður tímabundið tómur skaltu halda gagnlegu samhengi, útskýra stöðuna og vísa á skyld úrval.
• Ef tilfallandi síusamsetning hefur engar niðurstöður á hún ekki að verða indexanleg tóm síða.
• Ef undirflokkur hefur verið lagður niður varanlega skaltu meta 301 á raunverulegan staðgengil eða 404/410 ef enginn staðgengill er til.
• Ekki redirecta allar tómar síur á foreldraflokk; það blekkir bæði notanda og leitarvél um niðurstöðuna.

Sama regla gildir um vörufjölda í metadata. Title á ekki að breytast í óstöðugan sjálfvirkan texta í hvert sinn sem ein vara selst upp. Lýsing síðunnar á að fjalla um valið, ekki tímabundna tölu.

Prófaðu slóðarýmið með sýnishorni, ekki bara einni fallegri síðu

Handvirkt próf á vinsælasta flokknum finnur sjaldan verstu samsetningarnar. Búðu til sýnishorn úr hverju slóðamynstri:

1. grunnflokkur 2. indexanleg ein sía 3. notendasía sem á ekki að fara í index 4. tvær og þrjár síur saman 5. önnur röðun 6. tóm niðurstaða 7. síuð niðurstaða með síðuskiptingu 8. sama val með breytum í annarri röð

Staðfestu fyrir hvert sýni:

• HTTP-svar og hvort síðan sé opnanleg beint
• title, H1, robots-merki og canonical
• hvort slóðin sé í sitemap
• hvaðan innri tenglar benda á hana
• hvort önnur breyturöð búi til sama efni á annarri slóð
• hvort valin canonical hjá Google samræmist ákvörðuninni

Skriðtól sýnir umfangið, en Search Console sýnir hvernig Google flokkar raunveruleg sýni. Berðu saman „Duplicate“, „Crawled – currently not indexed“ og Google-valda canonical eftir slóðamynstri í stað þess að reyna að fá allar uppgötvaðar síur í index.

Mældu hvort hreinsunin bæti bæði fund og sölu

Markmiðið er ekki lægsta mögulega tala indexaðra síðna. Markmiðið er að réttar lendingar finnist og síurnar hjálpi fólki að kaupa.

| Mæling | Hvað hún svarar | Röng ályktun | | --- | --- | --- | | Lífrænir smellir á stýrðar síulendingar | Hvort þær vinna sjálfstæða eftirspurn | Að hver sía þurfi eigin síðu | | Fjöldi uppgötvaðra slóða eftir mynstri | Hvort slóðaflóð minnkar | Að allar uppgötvaðar slóðir séu indexaðar | | Skrið á mikilvæga flokka og vörur | Hvort Google komist fyrr að verðmætu efni | Að crawl budget sé bara vandamál risastórra vefja | | Notkun síu og kaup eftir síun | Hvort viðmótið hjálpi vöruvali | Að indexun sé nauðsynleg til að sían nýtist | | Tómar lendingar og 404 svör | Hvort lagerbreytingar brjóti leiðir | Að tóma síðu eigi alltaf að redirecta |

Settu grunnmælingu áður en reglum er breytt. Annars er erfitt að greina hvort færri skriðbeiðnir þýði hreinna slóðarými eða að mikilvægar síður hafi líka verið faldar.

Forgangsröð fyrir útfærslu

1. Skráðu allar breytur, mögulegar samsetningar og núverandi slóðagerðir. 2. Flokkaðu þær í grunnflokka, stýrðar lendingar, notendasíur, röðun og tómar niðurstöður. 3. Veldu indexanlegar lendingar út frá intenti, úrvali og varanleika. 4. Skilgreindu eina stöðuga slóð fyrir hverja lendingu. 5. Samræmdu title, H1, canonical, innri tengla og sitemap. 6. Takmarkaðu skriðanlegar samsetningar sem eiga ekkert sjálfstætt leitarhlutverk. 7. Prófaðu síur með síðuskiptingu, mismunandi breyturöð og tóma útkomu. 8. Fylgstu með slóðamynstrum í logs og Search Console, ekki aðeins heildartölu síðna. 9. Endurmettu lendingar þegar vöruframboð eða eftirspurn breytist.

Niðurstaða

Sterk síuuppsetning velur ekki á milli UX og SEO. Hún leyfir fólki að þrengja úrvalið eins mikið og þarf en gefur aðeins þeim samsetningum sem hafa varanlegt leitar- og viðskiptahlutverk stöðu sem sjálfstæðar lendingarsíður.

Ef netverslunin er þegar með óljóst slóðaflóð þarf fyrsta skrefið að vera kortlagning, ekki ein allsherjar robots-regla. SEO úttekt getur flokkað slóðamynstrin, fundið verðmætar lendingar og forgangsraðað breytingum án þess að loka óvart á vörur eða flokka sem eiga að finnast.