SEO: síðan fær birtingar en fáa smelli - hvað á að laga fyrst áður en þú skrifar meira efni

SEO vandamál sem lítur minni út en það er: þú færð birtingar en fáa smelli

Þetta er ein algengasta staðan hjá fyrirtækjum sem eru komin með einhvern sýnileika í Google en sjá ekki sömu hreyfingu í smellum, fyrirspurnum eða sölu:

• mikilvægar síður birtast í leit
• impressions hækka eða halda sér
• CTR er veik
• teymið dregur þá ályktun að lausnin sé "meira efni"

Stundum þarf meira efni. En mjög oft er það rangt næsta skref.

Ef síðan er þegar að birtast hefur Google í einhverjum mæli tengt hana við leitina. Þá er spurningin ekki fyrst og fremst hvort þú þurfir að skrifa meira, heldur af hverju notandinn velur ekki að smella eða af hverju röng síða er að taka birtinguna.

**Stutta útgáfan:** háar birtingar og veik CTR benda oft á þrjú atriði fyrst: óskýra SERP-framsetningu, ranga lendingarsíðu fyrir leitina eða leitarintent sem síðan svarar bara hálfpartinn. Ný grein er sjaldnar fyrsta lækningin en margir halda.

Þessi grein á ekki að taka yfir almenna Google Search Console leiðsögn. Hún á heldur ekki að endurtaka greinina um meta titla og meta lýsingar. Hér er fókusinn þrengri:

• *Hvernig greinirðu hvað á að laga fyrst þegar síða er nú þegar að fá birtingar en fólk smellir ekki nóg?**

Hvenær þetta er raunverulegt tækifæri og hvenær ekki

Lág CTR ein og sér segir ekki alla söguna. Fyrst þarftu að staðfesta að þú sért að skoða síðu sem skiptir viðskiptalega máli.

Sterkt tækifæri er þegar:

• þjónustusíða eða önnur lykilsíða fær stöðugar birtingar á leit sem gæti skilað fyrirspurn
• meðalstaða er ekki neðst á annarri eða þriðju síðu heldur innan raunhæfs sýnileikasvæðis
• þú sérð að fólk er að leita að lausn sem síðan ætti í raun að geta boðið
• veik CTR er að halda aftur af síðu sem þegar gegnir mikilvægu hlutverki í sölu- eða fyrirspurnaflæðinu

Veikara tækifæri er þegar:

• birtingarnar koma mest frá mjög víðum informational leitum sem þú vilt ekki endilega vinna
• síðan rankar svo lágt að stærra vandamálið er sýnileikinn sjálfur
• fyrirspurnirnar passa illa við það sem fyrirtækið selur
• röng síða er í birtingu og þú ert í raun að horfa á arkitektúrsvandamál

Þess vegna á fyrsta greining ekki að vera "hvernig hækkum við CTR?" heldur:

• *Er þetta yfirhöfuð síðan og leitin sem við viljum vinna?**

Greiningartafla: hvað merkir "birtingar en fáir smellir" í raun?

| Það sem þú sérð í Search Console | Líklegasta skýringin | Rétt næsta skref | Rangt næsta skref | | --- | --- | --- | --- | | Háar birtingar, stöðug staða, veik CTR | Title, snippet eða SERP-framsetning er ekki nógu skýr eða aðlaðandi | Endurskrifa title og meta description, skýra H1 og meginboðskap | Skrifa þrjár nýjar greinar um sama efni | | Birtingar koma á ranga síðu | Google fær misvísandi signal um hvaða síða á að bera leitina | Skoða innri tengla, canonical, H1 og efnisverkaskiptingu | Fínstilla bara meta texta á röngu síðunni | | Birtingar eru háar en leitin er of almenn | Síðan er að laða að áhuga sem er ekki nógu nálægt kaupákvörðun | Meta hvort leitin skipti máli og hvort önnur síða eigi leitina | Fagna impressions og kalla það árangur | | Góð CTR en fáar fyrirspurnir | Vandinn byrjar eftir smellinn, ekki í niðurstöðunni sjálfri | Skoða landingu, CTA og conversion flæði | Eyða tíma eingöngu í meta texta |

Þetta er ástæðan fyrir því að CTR-greining á að vera hluti af stærri SEO ákvörðun, ekki bara textaæfing.

Byrjaðu í Search Console, en lestu gögnin rétt

Google skilgreinir sjálft Performance report sem skýrslu fyrir impressions, clicks, CTR og fyrirspurnir í leit. Sjá Performance report í Search Console og Search Console overview.

Hagnýta röðin er þessi:

1. Veldu síðu sem skiptir máli fyrir fyrirtækið, ekki bara síðu með mörgum impressions. 2. Berðu saman síðustu 3 mánuði við fyrra tímabil svo þú sérð hvort vandinn sé stöðugur eða nýr. 3. Skoðaðu fyrirspurnirnar á síðu-stigi, ekki bara léns-stigi. 4. Athugaðu tæki og lönd ef það á við. 5. Spyrðu svo þrjár spurningar:

• Er síðan rétta lendingin fyrir þessar leitir?
• Lítur niðurstaðan út eins og hún eigi smellinn skilið?
• Gerir síðan nógu skýrt hvað notandinn fær ef hann smellir?

Ef þú sleppir fyrstu spurningunni er hætt við að þú byrjir að snyrta title á síðu sem hefði aldrei átt að bera leitina.

Fjögur atriði sem eru oft raunverulega að halda CTR niðri

1. Title og snippet segja of lítið eða of mikið

Google bendir á að góðir title links eigi að vera skýrir, lýsandi og sértækir fyrir síðuna. Sjá Influencing your title links in search results. Google útskýrir líka að meta description geti hjálpað þegar hún gefur betri samantekt á síðunni, þó Google endurskrifi stundum snippet eftir leitinni. Sjá How to write meta descriptions.

Veik útgáfa lítur oft svona út:

• of almenn fyrirsögn
• loforð sem hljómar eins og allar aðrar niðurstöður
• engin skýr sérhæfing
• ekkert sem segir fyrir hvern síðan er

Sterkari útgáfa skýrir hraðar:

• hvaða þjónusta eða vandamál er á síðunni
• hverjum hún er fyrir
• hvaða niðurstaða eða næsta skref bíður

Ef þú vilt kafa dýpra í textahliðina skaltu lesa meta titla og meta lýsingar. En ef CTR er veik þarf að staðfesta fyrst að vandinn sé í textanum en ekki í rangri síðu.

2. Röng síða er að birtast fyrir leitina

Þetta sést reglulega þegar:

• bloggfærsla birtist þar sem þjónustusíða ætti að birtast
• gömul síða tekur birtingar frá nýrri og sterkari síðu
• tvær svipaðar síður keppa um sama intent

Þá er vandinn ekki endilega sá að niðurstaðan sé illa skrifuð. Vandinn er að Google fær ekki nógu skýr merki um hvaða síða á að vera aðalsvarið.

Leitaðu sérstaklega að þessu:

• fyrirspurnir með skýra viðskiptalega ásetningu
• birtingar sem lenda á informational síðu
• title og H1 sem gera tvær síður of líkar
• innri tenglar sem ýta á ranga síðu

Ef þetta er staðan þarftu frekar að styrkja rétta síðuna og skýra verkaskiptinguna. Greinar eins og SEO fyrir þjónustusíður og leitarorðakort fyrir SEO eru þá nær vandanum en hreinn CTR texti.

3. Leitarintentið er ekki nógu nálægt fyrirspurn eða kaupákvörðun

Háar birtingar geta litið vel út í skýrslu og samt skipt litlu máli.

Ef síðan er að birtast á mjög víðum eða fræðslulegum leitum færðu stundum:

• ágæt impressions
• takmarkaðan smellihluta
• litlar eða engar fyrirspurnir

Þá getur verið skynsamlegra að sætta sig við að þessi leit sé efri hluti sölutrektarinnar í stað þess að reyna að þvinga hana yfir á þjónustusíðu með viðskiptahlutverk.

Spurningin er ekki "hvernig fáum við fleiri smelli sama hvað?" heldur:

• *Eru þetta smellir sem við viljum yfirleitt borga SEO vinnu fyrir?**

4. Niðurstaðan lofar einhverju sem síðan stendur ekki undir

Stundum er freistandi að skrifa title sem eltir hærri CTR. En ef síðan tekur ekki við sama samhengi hækkar kannski smellihlutfallið á meðan gæði heimsóknarinnar versna.

Þú vilt ekki bara fá smellinn. Þú vilt fá réttan smell.

Þess vegna þarf CTR vinna að tengjast því sem gerist eftir smellinn. Ef þú sérð að fólk kemur inn en sendir ekki fyrirspurn getur vandinn verið seinna í ferðinni. Þá er gagnlegra að fara í mælingu á SEO árangri eða SEO skilar ekki árangri en að halda áfram að laga bara leitarniðurstöðuna.

Ákvörðunarröð sem virkar betur en að byrja á "meira efni"

Þegar síða fær birtingar en fáa smelli er þessi röð yfirleitt skynsamlegri:

1. Staðfesta að síðan eigi leitina

Ef hún á hana ekki:

• laga síðuverkaskiptingu
• færa innri tengla
• skýra H1, title og meginhlutverk

2. Skoða hvort title og meta lýsing geri síðuna raunverulega smelliverða

Ef þau eru almenn eða lík öllum öðrum:

• skerpa loforðið
• segja fyrir hvern síðan er
• draga fram það sem aðgreinir þjónustuna eða niðurstöðuna

3. Athuga hvort SERP-framsetningin styðst við innihaldið á síðunni

Google getur sótt title og snippet úr fleiri merkjum en bara title tag. Ef fyrirsagnir, aðalheiti og áberandi texti eru misvísandi eykst hættan á óskýrri framsetningu. Það kemur líka fram í leiðbeiningum Google um title links.

4. Meta hvort síðan sé of víð fyrir leitina

Ef notandi leitar að mjög afmörkuðu vandamáli en lendir á síðu sem reynir að tala um allt í einu, þá lækkar líkurnar á smell og fyrirspurn.

5. Taka svo eina breytingu í einu og mæla

Ekki gera þetta allt á tuttugu síðum samtímis. Veldu 3 til 5 lykilsíður og fylgstu með þróun.

Misvísandi hugmynd sem veldur oft slæmum ákvörðunum

"Ef við fáum fleiri birtingar, þá lagast smellirnir sjálfir"

Nei, ekki endilega.

Fleiri birtingar geta þýtt:

• að Google sé að prófa síðuna oftar
• að síðan sé farin að birtast á víðari leitum
• að staðan hafi hækkað örlítið án þess að niðurstaðan sé orðin nægilega sterk

Ef þú lest bara impressions geturðu ranglega talið að allt sé á uppleið þó viðskiptalega mikilvægasta síðan sé enn veik.

Betri mælikvarði er:

• hvaða fyrirspurnir eru að skila birtingum
• á hvaða síðu þær lenda
• hvort CTR sé veik á réttum síðum
• hvort smellirnir leiði síðan til fyrirspurna

Tvö dæmi sem sýna muninn á réttri og rangri greiningu

Dæmi 1: þjónustusíða með ágæta stöðu en daufan smellikraft

SEO þjónustusíða birtist á leit sem er skýrt tengd kaupásetningi. Meðalstaða er nothæf, en title segir lítið meira en nafnið á þjónustunni.

Rétt næsta skref:

• skerpa title og meta lýsingu
• draga skýrar fram fyrir hvern síðan er
• tryggja að sama loforð sjáist strax á síðunni

Rangt næsta skref:

• skrifa nýja blogggrein um svipað efni
• láta tvær síður keppa um sömu leit

Dæmi 2: bloggfærsla fær birtingar á viðskiptalegri leit

Grein um almennt SEO hugtak byrjar að birtast á leit sem í raun ætti að fara á þjónustusíðu. CTR er miðlungs eða veik.

Rétt næsta skref:

• styrkja þjónustusíðuna
• tengja greinina betur inn í hana
• skýra með innri tenglum og uppbyggingu hvaða síða á að bera commercial intentið

Rangt næsta skref:

• endurskrifa bloggfærsluna eins og hún sé sölusíða
• bæta við annarri nýrri grein í sama intenti

Hvað þessi síða á ekki að reyna að gera

Þegar þú vinnur með lág CTR á síðum með birtingar skaltu ekki reyna að:

• bjarga hverri einustu fyrirspurn
• neyða informational leit yfir í commercial niðurstöðu
• laga texta án þess að skoða hlutverk síðunnar
• kalla það SEO árangur bara af því impressions hækka

Stundum er besta niðurstaðan að viðurkenna að síða sé að fá "vitlausan" sýnileika og eigi frekar að leiða notandann áfram á aðra síðu en að berjast fyrir meira CTR á þeirri niðurstöðu sjálfri.

Stuttur vinnulisti áður en þú pantar meiri efnisvinnu

1. Veldu 3 til 5 mikilvægar síður í Search Console. 2. Finndu þær sem hafa birtingar en veik CTR. 3. Skoðaðu fyrirspurnirnar á síðu-stigi. 4. Ákveddu hvort síðan eigi leitina eða hvort önnur síða eigi hana. 5. Endurskrifaðu title og meta texta bara ef síðan er rétt. 6. Berðu svo saman CTR, smelli og fyrirspurnagæði eftir breytingu.

Ef þú kemst að því að rétta síðan sé of veik eða að vefurinn sendi Google röng merki, þá ertu komin/n með dýrmætari niðurstöðu en "við þurfum fleiri greinar". Þá ertu með raunverulega forgangsröðun.

Niðurstaða

Þegar síða fær birtingar en fáa smelli er það yfirleitt ekki merki um að þú eigir sjálfkrafa að búa til meira efni. Oftar er það merki um að:

• niðurstaðan í leit sé of veik
• röng síða sé að birtast
• intentið passi bara hálfpartinn
• næsta skref á síðunni sé ekki nógu skýrt

Þetta er ein verðmætasta SEO greining sem fyrirtæki geta gert af því hún byrjar þar sem einhver sýnileiki er nú þegar til staðar. Rétt unnin vinna hér getur skilað fleiri réttum smellum án þess að stækka vefinn að óþörfu.

Ef þú vilt vinna þetta í réttri röð skaltu para Search Console gögn við leitarvélabestun, nota meta titla og meta lýsingar sem framkvæmdahluta þegar við á og halda fókus á því hvaða síða á að vinna hvaða leit.