SEO fyrir vöruflokkasíður í netverslun: hvernig þú byggir síður sem finnast og hjálpa fólki að velja

Vöruflokkasíðan á að svara kaupmiðaðri leit, ekki bara sýna vörugrind

Þegar fólk leitar að almennri vörutegund, til dæmis hlaupaskóm, útihúsgögnum eða kaffivélum, vill það yfirleitt bera saman fleiri en eina vöru. Þá er vöruflokkasíða oft eðlilegri lending en ein ákveðin vörusíða eða blogggrein.

Samt eru margar netverslanir með vöruflokka sem Google og viðskiptavinurinn eiga erfitt með að skilja. Heitið er óskýrt, úrvalið blandast saman, síur búa til hundruð slóða og eini textinn er löng SEO málsgrein neðst sem enginn vill lesa.

Markmiðið er ekki að setja fleiri leitarorð inn á síðuna. Það er að gera hverjum mikilvægum vöruflokki eitt skýrt hlutverk: bera afmarkaða leit, sýna viðeigandi úrval og hjálpa fólki að þrengja valið.

**Stutta útgáfan:** byggðu aðeins sérstakan vöruflokk þegar til er raunverulegt úrval, aðgreind kaupþörf og varanleg leið í flokkinn. Láttu svo fyrirsögn, inngang, síur, vörur og innri tengla vinna saman. Ekki gera hverja síu að indexanlegri lendingarsíðu.

Þessi grein dýpkar einn hluta af SEO fyrir netverslun. Hún reynir ekki að vera heildarleiðbeining um vörusíður, Merchant Center eða val á netverslunarkerfi.

Hvaða síða á að bera leitina?

Áður en texti er skrifaður þarf að ákveða réttan áfangastað. Sama leitarhugtak á ekki að dreifast yfir flokk, undirflokk, síu og grein.

| Tegund leitar | Eðlileg lending | Dæmi um innihald | Algeng mistök | | --- | --- | --- | --- | | Almenn vörutegund með úrvali | Vöruflokkur | Vörugrind, stutt valhjálp og viðeigandi síur | Að senda leitina á forsíðu | | Afmarkaður undirflokkur með varanlegu úrvali | Undirflokkur | Sérstakt úrval og skýr munur frá yfirflokki | Þunn síða með einni eða tveimur vörum | | Eiginleiki sem margir leita stöðugt að | Metin SEO-lending eða undirflokkur | Valdar vörur og eigið gagnlegt samhengi | Að indexa allar síusamsetningar | | Vörumerki og vörutegund | Vörumerkja-/flokkasíða ef úrvalið dugar | Réttar vörur, vörumerkjasamhengi og tengdir flokkar | Tóm síða þegar vörur seljast upp | | Nákvæmt vöruheiti eða módel | Vörusíða | Verð, lager, eiginleikar, afhending og val | Að láta flokk keppa við vöruna | | Spurning um samanburð eða notkun | Leiðbeining | Skýrt svar og tenging í viðeigandi flokk | Að troða fræðslutexta inn í vörugrindina |

Notið leitarorðakort til að skrá eina aðalsíðu fyrir hverja mikilvæga leit. Ef tvær síður virðast eiga sama hlutverk þarf yfirleitt að sameina hlutverkið eða skerpa muninn áður en meira efni er framleitt.

1. Veldu flokka eftir kaupþörf og úrvali

Flokkatré á ekki aðeins að endurspegla birgjaskrá eða innra vörubókhald. Það þarf að passa við hvernig fólk leitar og velur.

Sérstakur flokkur á helst að uppfylla fjögur skilyrði:

• fólk skilur heitið án innanhússþekkingar
• leit og kaupásetningur eru frábrugðin yfirflokknum
• nægilega margar viðeigandi vörur eru yfirleitt til
• verslunin getur haldið flokknum við og tengt í hann varanlega

Ef flokkur inniheldur yfirleitt tvær vörur og er aðeins frábrugðinn öðrum flokki með einu samheiti á hann líklega ekki skilið eigin slóð. Síða verður ekki sterk bara af því að heitið hefur leitarumfang.

2. Settu valið fyrir ofan SEO textann

Fólk kemur á vöruflokkasíðu til að skoða úrval. H1, stuttur inngangur, mikilvægustu undirflokkar og vörur þurfa því að sjást án þess að notandinn vaði í gegnum langa ritgerð.

Góður inngangur getur á tveimur til fjórum setningum sagt:

• hvað tilheyrir flokknum
• fyrir hvaða notkun eða kaupanda úrvalið hentar
• hvaða meginmun á vörum er gott að skoða
• hvort afhending, lager eða önnur kaupupplýsing skipti sérstaklega máli

Lengri valhjálp getur komið neðar, en aðeins ef hún svarar raunverulegum spurningum. Texti sem endurtekur flokksheitið í hverri málsgrein bætir hvorki ákvörðunina né síðuna.

3. Síur eiga að hjálpa fólki án þess að margfalda indexið

Síur eftir verði, lit, stærð, vörumerki og eiginleikum eru góð verslunarupplifun. Tæknilega geta þær hins vegar búið til nær endalausar slóðasamsetningar með sama eða mjög svipuðu úrvali.

Ekki velja eina reglu fyrir allar síur. Skiptið þeim í þrjá hópa:

1. Leiðsögusíur: gagnlegar fyrir notanda en eiga almennt ekki að verða sérstakar leitarniðurstöður. 2. SEO-verðugar samsetningar: fáar, varanlegar þarfir með nægu úrvali og eigin leit, sem fá stýrða lendingu. 3. Ógildar eða tómar samsetningar: eiga ekki að vera indexanlegar og þurfa skýra tæknilega meðferð.

Google mælir með skriðvænni leið frá flokkum í undirflokka og vörur og varar við stjórnlausum slóðum í netverslunum. Sjá leiðbeiningar Google um uppbyggingu netverslana og slóðauppbyggingu netverslana.

Canonical merki eitt og sér er ekki stefna fyrir allar síuslóðir. Ákveðið hvaða slóðir mega finnast, hvernig Google kemst í vörurnar og hvort óþarfar samsetningar eigi yfirhöfuð að vera tengdar með skriðanlegum tenglum.

4. Innri tenging segir hvaða flokkar skipta mestu

XML sitemap kemur ekki í stað leiðsagnar. Mikilvægir flokkar eiga að vera aðgengilegir með venjulegum tenglum frá valmynd, yfirflokkum eða viðeigandi efni.

Sterk leið lítur oft svona út:

• *Forsíða eða aðalvalmynd → yfirflokkur → undirflokkur → vörusíða**

Tengið einnig:

• frá yfirflokki í mikilvægustu undirflokka með lýsandi heitum
• milli tengdra flokka þegar það hjálpar raunverulegu vali
• úr leiðbeiningum í flokkinn sem leysir næsta kaupverkefni
• frá vinsælum vörum aftur í réttan flokk eða undirflokk

Google notar tengsl milli síðna til að skilja uppbyggingu og hlutfallslegt mikilvægi. Vöruflokkur sem er aðeins í sitemap en hvergi í eðlilegri leiðsögn er veikur grunnur.

5. Vöruúrval og staða flokksins þurfa reglur

Flokkur sem er oft tómur, fullur af ófáanlegum vörum eða breytir sífellt um merkingu stendur illa undir varanlegri leit.

Ákveðið fyrirfram:

• hvað gerist þegar ein eða allar vörur seljast upp
• hvort væntanlegar vörur eigi að sjást og með hvaða upplýsingum
• hvenær gamall flokkur er fjarlægður, sameinaður eða vísað áfram
• hvernig árstíðabundnir flokkar halda samhengi milli ára
• hvort röðun sýni raunverulega gagnlegar vörur fyrst

Ekki vísa öllum úreltum flokkum á forsíðu. Ef sambærilegur flokkur tekur við getur viðeigandi 301 tilvísun átt rétt á sér. Ef enginn raunverulegur staðgengill er til er hreint 404 eða 410 svar oft skýrara en villandi tilvísun.

6. Titill, lýsing og schema hafa afmörkuð hlutverk

SEO title og H1 eiga að nefna flokkinn á náttúrulegu máli. Meta description á að setja úrvalið og ástæðu til að smella í samhengi, en hún getur ekki bætt upp rangt úrval eða óskýra síðu.

Breadcrumbs hjálpa notanda að sjá hvar hann er og geta verið merkt með BreadcrumbList. Vörurnar sjálfar geta borið Product gögn á vörusíðum, en ekki merkja vöruflokksíðuna eins og hún sé ein vara. Structured data á að lýsa sýnilegu innihaldi, ekki búa til annað hlutverk en síðan hefur.

7. Mældu flokkinn sem verslunarlendingu

Ranking fyrir eitt leitarorð segir ekki hvort flokkurinn virki. Fylgist með:

• ómerktum birtingum og smellum á flokksslóðina
• hvaða leitir senda notendur á rangan flokk eða vörusíðu
• hlutfalli heimsókna sem opna vöru, nota gagnlega síu eða bæta í körfu
• tekjum og framlegð frá lífrænum lendingum, ekki aðeins sessions
• indexuðum síuslóðum og skriðun sem vex án viðskiptagildis

Ef flokkur fær birtingar en notendur opna sjaldan vöru getur vandinn verið úrval, röðun, verð eða framsetning frekar en textalengd.

Gátlisti fyrir einn mikilvægan vöruflokk

• Hefur flokkurinn eitt skýrt kaupmiðað leitarhlutverk?
• Er nægt, viðeigandi og að mestu varanlegt úrval?
• Er H1 skýrt og inngangurinn stuttur og gagnlegur?
• Sjást vörur og mikilvægustu valkostir fljótt í síma?
• Eru undirflokkar aðgreindir frá síum?
• Er ákveðið hvaða síuslóðir mega indexast?
• Komast Google og notendur í allar mikilvægar vörur með tenglum?
• Eru tómar og úreltar síður meðhöndlaðar með skýrum reglum?
• Tengja viðeigandi leiðbeiningar og yfirflokkar inn á síðuna?
• Er árangur mældur í vöruáhuga og sölu, ekki bara umferð?

Niðurstaða

Sterk vöruflokkasíða er sameiginleg SEO- og verslunarlending. Hún ber afmarkaða kaupmiðaða leit, sýnir rétt úrval og hjálpar notandanum að velja án þess að framleiða stjórnlaust safn síuslóða.

Ef netverslunin þarf fyrst að kortleggja flokka, tæknilega uppbyggingu og innri tengingu getur leitarvélabestun hjálpað við forgangsröðunina. Byrjið á þeim flokkum sem hafa bæði raunverulega eftirspurn og viðskiptagildi; fleiri indexanlegar slóðir eru ekki markmiðið.