SEO textar fyrir þjónustusíður: frá leit að fyrirspurn

SEO texti byrjar ekki á því að koma leitarorði inn í málsgrein

Þjónustusíða á erfitt verk fyrir höndum. Hún þarf að finnast fyrir rétta leit, staðfesta fljótt að gesturinn sé á réttum stað, útskýra þjónustuna og gera næsta skref auðvelt. Texti getur innihaldið öll „réttu“ leitarorðin og samt brugðist í þessu verki.

Góður SEO texti er því ekki texti skrifaður fyrir reiknirit og mildaður fyrir fólk á eftir. Hann er skýrasta mögulega svarið við verkefninu sem liggur á bak við leitina. Leitarorðið hjálpar þér að finna verkefnið; það er ekki uppskriftin að textanum.

**Stutta útgáfan:** veldu eina aðalleit og eina síðu sem á að eiga hana. Skrifaðu síðan fyrir ákvörðunina sem gesturinn þarf að taka: hvað þjónustan leysir, fyrir hvern hún er, hvernig vinnan fer fram, hvað hefur áhrif á verð og hvað gerist eftir að haft er samband.

Þessi grein fjallar um sjálfa textavinnuna á þjónustusíðu. Hún er ekki önnur leitarorðarannsókn, almenn úttekt á on-page SEO eða leiðarvísir um alla uppbyggingu þjónustuhluta vefs. Markmiðið er þrengra: að breyta skýru leitarverkefni í texta sem hjálpar hæfum gesti að taka næsta skref.

Fyrst: á þetta að vera ný þjónustusíða?

Áður en þú skrifar skaltu ákveða hvort ný slóð eigi yfirleitt rétt á sér. Tvær síður sem svara sömu leit gera hvora aðra sjaldnast sterkari.

| Staðan | Rétt viðbragð | Af hverju | | --- | --- | --- | | Núverandi síða selur nákvæmlega sömu þjónustu | Bæta núverandi síðu | Ný slóð myndi skipta sömu leit og tenglum á milli tveggja síðna | | Þjónustan hefur annað markmið, ferli eða kaupanda | Meta sérstaka þjónustusíðu | Gesturinn þarf annað svar og annað næsta skref | | Spurningin hjálpar við val en er ekki þjónustan sjálf | Skrifa stuðningsgrein og tengja á þjónustusíðuna | Greinin fræðir; þjónustusíðan á viðskiptalega intentið | | Leitarorðið er bara annað orðalag yfir sama hlut | Halda einni sterkri síðu | Orðmynd er ekki sjálfstætt efnisverkefni |

Notaðu leitarorðakort til að skrá hvaða slóð á hverja aðalleit. Ef þú getur ekki útskýrt muninn á tveimur síðum í einni setningu er yfirleitt of snemmt að skrifa þá seinni.

Skilgreindu leitina sem verkefni, ekki bara flokk

Hefðbundin flokkun í upplýsingaleit, samanburð og kaupaleit er gagnleg, en hún er ekki nógu nákvæm til að skrifa góðan texta. Tvær leitir geta báðar verið viðskiptalegar en kallað á ólíkar upplýsingar.

Sá sem leitar að „SEO þjónusta“ gæti viljað vita:

• hvað fyrirtækið gerir í raun í hverjum mánuði
• hvort þjónustan passi fyrir stærð og stöðu vefsins
• hvað þurfi að vera tilbúið áður en vinna hefst
• hversu langan tíma taki að sjá nothæfa þróun
• hvernig árangur verði mældur
• hvað aðgreini þjónustuna frá úttekt eða auglýsingum

Sá sem leitar að „SEO verð“ er kominn í annað verkefni. Hann þarf verðramma, kostnaðarvalda, samanburðargrundvöll og skýringu á því hvað fylgir með. Sama fyrirtæki getur þurft báðar síður, en þær mega ekki reyna að vinna sama starf.

Leitaðu að þremur tegundum vísbendinga áður en þú setur upp efnisgrindina:

1. Orðalag leitarinnar: gefur hún til kynna þjónustu, verð, samanburð, staðsetningu eða vandamál? 2. Niðurstöðusíðan: eru efstu niðurstöður þjónustusíður, greinar, flokkasíður eða tól? Það segir hvað leitarvélin telur líklegt svar, ekki hvað þú átt blindandi að afrita. 3. Raunveruleg sölusamtöl: hvaða spurningar, efasemdir og misskilningur koma upp áður en fólk kaupir?

Upplýsingarnar úr sölusamtölum eru oft það sem vantar í keppinautatexta. Þar liggur upplýsingagildi sem verður ekki til með því að endurorða efstu tíu niðurstöðurnar.

Byggðu stutt textabréf áður en þú skrifar

Gott textabréf fyrir eina þjónustusíðu þarf ekki að vera langt. Það þarf að taka afstöðu. Fylltu út þessa grind áður en fyrsta fyrirsögnin er skrifuð:

| Atriði | Spurning sem þarf skýrt svar | | --- | --- | | Aðalleit | Hvaða eina leit á síðan fyrst og fremst að svara? | | Lesandi | Hver tekur ákvörðunina og hvað veit hann nú þegar? | | Verkefni | Hvað vill hann geta gert eða ákveðið eftir lesturinn? | | Tilboð | Hvaða þjónusta, umfang eða niðurstaða er raunverulega í boði? | | Sönnun | Hvaða ferli, dæmi, gögn eða sérþekking styður fullyrðingarnar? | | Efasemdir | Hvað gæti stöðvað réttan kaupanda frá því að hafa samband? | | Næsta skref | Hvað á hann að gera og hvað gerist strax á eftir? | | Mörk | Hvaða nærliggjandi intent á önnur síða að eiga? |

Ef teymið getur ekki fyllt út dálkinn um sönnun er vandinn ekki orðalagið. Þá vantar efni úr rekstrinum: skýrara ferli, dæmi, verðforsendur eða afstöðu til þess fyrir hverja þjónustan hentar.

Settu svarið í þá röð sem ákvörðunin gerist

Fyrirsagnir eiga ekki að vera geymsluhólf fyrir tengd leitarorð. Þær eiga að færa lesandann áfram. Sterk grunnröð fyrir þjónustusíðu er oft þessi:

1. Staðfesting: hvað er í boði, fyrir hvern og hvaða vandamál er leyst? 2. Hæfni: hvenær hentar þjónustan og hvenær ekki? 3. Afhending: hvað er gert, í hvaða röð og hvað fær viðskiptavinurinn? 4. Sönnun: af hverju er trúverðugt að þessi aðferð virki hér? 5. Kostnaður og forsendur: hvað ræður verði, tíma og umfangi? 6. Áhætta og efasemdir: hvað þarf að vera tilbúið og hvað getur tafið árangur? 7. Næsta skref: hvað á gesturinn að senda og hvað gerist eftir það?

Þetta er ekki fast sniðmát. Ef verð er aðalverkefni leitarinnar á verðhlutinn að koma fyrr. Ef þjónustan er óþekkt þarf fyrst að skýra hvað hún er. Ef fólk ber saman tvær leiðir þarf samanburðurinn að vera sýnilegur áður en löng ferlislýsing tekur við.

Skrifaðu fyrstu skjáfyllina fyrir mann sem er að sannreyna val

Fyrstu línurnar þurfa ekki að segja að fyrirtækið sé „leiðandi“, „framsækið“ eða með „heildstæðar lausnir“. Slík orð hjálpa gestinum sjaldan að staðfesta að hann hafi fundið rétta þjónustu.

Fyrsta skjáfyllan á að svara fjórum atriðum:

• hvað þjónustan er
• hvaða ástand eða markmið hún leysir
• fyrir hverja hún er
• hvert næsta skrefið er

Veik byrjun:

Við bjóðum upp á faglegar og sérsniðnar lausnir sem hjálpa fyrirtækjum að ná árangri í stafrænum heimi.

Sterkari byrjun:

Við vinnum SEO fyrir þjónustufyrirtæki sem vilja fá fleiri hæfar fyrirspurnir úr Google. Vinnan byrjar á tæknilegum grunni og síðunum sem eiga að selja þjónustuna, áður en nýtt efni er sett í forgang.

Seinni útgáfan er ekki sterkari af því hún endurtekur „SEO“. Hún segir kaupandanum hver þjónustan er fyrir, hvert markmiðið er og hvernig forgangsröðunin lítur út.

Notaðu leitarorð til að halda samhengi, ekki til að telja endurtekningar

Settu aðalleitina náttúrulega þar sem hún hjálpar lesandanum að bera kennsl á síðuna: í lýsandi titli, H1, inngangi og eftir atvikum í einni eða fleiri fyrirsögnum. Notaðu síðan venjulegt orðfæri greinarinnar, þjónustunnar og kaupandans.

Fyrir síðu um bókhaldsþjónustu geta tengd hugtök til dæmis verið virðisaukaskattur, launavinnsla, ársreikningur, bókhaldskerfi, skilafrestir og mánaðarleg gögn. Þau eiga heima í textanum ef þjónustan fjallar raunverulega um þau. Þau eiga ekki að vera þar til að uppfylla orðalista úr SEO-tóli.

Google lýsir SEO sem vinnu sem hjálpar leitarvélum að skilja efnið og fólki að finna síðuna og ákveða hvort það heimsæki hana. Það er nytsamlegri mælistika en ákveðin „keyword density“. Sjá SEO Starter Guide frá Google.

Lestu textann upphátt. Ef sama orðasambandið kemur aftur þar sem þú myndir eðlilega nota fornafn, styttra orð eða heiti þjónustunnar er textinn líklega orðinn stífari fyrir leitina en fyrir lesandann.

Svaraðu því sem fyrirtæki forðast oft að segja

Flestar þjónustusíður geta nefnt kosti. Færri hjálpa fólki að meta valið. Þar getur 55.is eða annað þjónustufyrirtæki búið til raunverulegt upplýsingagildi.

Segðu hvað hefur áhrif á verð

Ef fast verð er ekki mögulegt skaltu nefna breyturnar: fjölda síðna, tæknilegt ástand, tungumál, samþættingar, aðgang að gögnum eða hversu mikil textavinna fylgir. „Hafðu samband fyrir verð“ eitt og sér skilur allan samanburð eftir hjá gestinum.

Segðu fyrir hverja þjónustan hentar ekki

Skýr mörk sía út veikar fyrirspurnir og auka traust hjá réttum kaupanda. Ef mánaðarleg SEO vinna er ekki skynsamleg fyrir eins dags verkefni, eða sérsmíðaður vefur er óþarfur fyrir einfalda tímabundna síðu, segðu það.

Útskýrðu afhendinguna

„Greining, stefna og eftirfylgni“ er of óljóst. Nefndu hvað er skoðað, hvaða breytingar eru gerðar, hver samþykkir þær og hvað viðskiptavinurinn fær til að taka næstu ákvörðun.

Gerðu sönnunina sértæka

Umsögn eða merki viðskiptavinar getur stutt traust, en ferlislýsing, raunverulegt dæmi eða afmörkuð niðurstaða hjálpar lesandanum betur að sjá hvort reynslan eigi við hans stöðu. Ekki finna upp tölur, viðskiptavini eða árangur til að fylla tómt svæði.

Tengdu áfram eftir því sem lesandinn þarf næst

Innri tengill á að leysa næstu spurningu, ekki bara dreifa SEO-gildi. Þjónustusíða getur til dæmis tengt á:

• verðgrein þegar umfang og kostnaður eru næsta hindrun
• samanburð þegar tvær leiðir koma til greina
• dæmi eða ferlissíðu þegar lesandinn þarf sönnun
• stuðningsgrein þegar tæknilegt atriði þarf lengri skýringu
• tengda þjónustu þegar hún er raunveruleg forsenda, ekki bara eitthvað annað sem fyrirtækið selur

Notaðu lýsandi tengitexta. „Sjá nánar“ segir lítið utan samhengis, en „sjáðu hvað mánaðarleg SEO þjónusta þarf að innihalda“ segir hvert tengillinn leiðir. Google mælir með rökréttri vefuppbyggingu og hnitmiðuðum, viðeigandi tengitexta; sjá leiðbeiningar Google um sitelinks og innri tengingu.

Meta titill og lýsing eiga að selja réttan smell

Meta titill þarf að aðgreina síðuna og lýsa henni nákvæmlega. Meta lýsingin þarf að draga fram það sem gesturinn fær, ekki raða upp samheitum.

Fyrir þjónustusíðu skaltu yfirfara:

• kemur aðalþjónustan skýrt fram í titlinum?
• sýnir viðbótin markhóp, staðsetningu eða raunverulegan ávinning?
• er titillinn frábrugðinn öðrum síðum á sama vef?
• lofar lýsingin einhverju sem síðan afhendir strax?
• myndi réttur kaupandi skilja af textanum af hverju hann ætti að smella?

Google getur valið annan texta í leitarniðurstöðuna eftir leitinni og notar oft efni síðunnar sjálfrar til að mynda snippet. Meta lýsing er því tillaga, ekki stjórntæki. Hún þarf samt að vera sértæk og lýsa þessari einu síðu. Sjá leiðbeiningar Google um snippets og meta descriptions.

Breyttu ekki öllum texta í söluræðu

SEO texti þarf að styðja við viðskipti, en hver málsgrein þarf ekki að þrýsta á sölu. Áður en gestur sendir fyrirspurn þarf hann oft að skilja valið, sjá mörkin og treysta því að næsta skref sé þess virði.

Notaðu CTA þar sem eðlileg ákvörðun verður til:

• stutt aðal-CTA eftir skýra staðfestingu ef gesturinn er þegar tilbúinn
• annað CTA eftir ferli, verðforsendur eða sönnun
• lokaskref sem segir hvað þarf að senda og hvenær svar berst

„Hafðu samband“ er tæknilega skýrt en getur verið of óljóst. „Sendu okkur slóðina og markmiðið; við metum hvort úttekt eða mánaðarleg vinna sé rétta byrjunin“ minnkar óvissu og hjálpar báðum aðilum.

Gæðapróf áður en síðan fer í loftið

Farðu yfir textann án SEO-tóls fyrst:

• Skilur ókunnugur lesandi hvað er selt eftir fyrstu skjáfylli?
• Svarar síðan einu afmörkuðu leitarverkefni?
• Kemur fram fyrir hverja þjónustan hentar og hvenær hún hentar ekki?
• Er ferlið nógu skýrt til að lesandinn viti hvað hann er að kaupa?
• Eru verðforsendur, afhending og næsta skref sýnileg?
• Eru fullyrðingar studdar með raunverulegri sönnun eða skýru ferli?
• Leiða innri tenglar að næstu eðlilegu spurningu?
• Á hver nærliggjandi síða enn sitt eigið hlutverk?

Skoðaðu síðan tæknilega grunninn: titil, H1, slóð, meta lýsingu, canonical, indexeringu, innri tengla og birtingu í síma. On-page SEO leiðarvísirinn tekur við þar.

Google leggur áherslu á gagnlegt efni sem er skrifað fyrst og fremst fyrir fólk, sýnir sérþekkingu og skilur lesandann ekki eftir með þörf fyrir að leita aftur að betra svari. Það útilokar ekki SEO; það setur SEO í rétt hlutverk. Sjá leiðbeiningar Google um people-first content.

Niðurstaða

Sterkur SEO texti fyrir þjónustusíðu er afleiðing af skýrri ákvörðun: þessi síða á þetta leitarverkefni, þessi lesandi þarf þessar upplýsingar og þetta er eðlilega næsta skrefið. Þegar sú ákvörðun er óskýr bjargar endurtekning leitarorða engu.

Byrjaðu á einnar síðu textabréfi. Skilgreindu leit, lesanda, verkefni, tilboð, sönnun, efasemdir og mörk. Raðaðu síðan textanum eftir ákvörðun lesandans og fjarlægðu allt sem er aðeins til að láta fyrirtækið hljóma almennt vel.

Ef þjónustusíðurnar þínar finnast ekki, skarast eða skila umferð án fyrirspurna getur SEO þjónusta 55.is hjálpað að tengja leitarorðakort, texta, innri tengingu og mælingar í eina forgangsraðaða vinnu.